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　　文/張堯

　　來源/零態LT（ID：LingTai_LT）

　　成立不足三年的字節教育再次傳出裁員消息，原本卯著一股勁兒想在教育領域大力出奇跡的大力教育，終究也沒躲過行業大地震。

　　雙減之下，教培行業紛紛開始積極尋找轉型之道，智慧教育、職業教育、教輔工具等賽道成為了香餑餑。作為行業后輩，在K12在線教育鼎盛時期乘風而起的大力教育，既沒有傳統教育機構雄厚的師資力量積累，又缺少在成人職業教育方面的經驗，競爭乏力。

　　隨著自營業務不斷縮減或轉型，字節教育“大力”激流勇退。

　　"萬人"團隊縮減過半 

　　6月18日，據科創板日報報道稱，字節跳動教育業務已進行大調整，預估優化約3000人左右，該業務目前總人數不足5000人。據了解，此次優化業務線涵蓋智能學習國內國外、青少年、學浪、開言、瓜瓜龍、教育中臺等，僅留下智能學習對公、大力智能、成人業務，優化員工將獲得“N+2”賠償。截至發稿，字節跳動針對上述信息未給予正式回應。

　　早在2021年年底，字節教育就曾經歷過一波大裁員。伴隨著教育行業“雙減”政策落地，在線教育行業迎來了寒冬，多家頭部在線教育企業開始裁員瘦身。2021年7月下旬，包括新東方、好未來、高途、作業幫、掌門一對一等含有學科類培訓的在線教育平臺紛紛傳出裁員消息。

　　成立僅10個月的字節教育也沒有逃過這一劫。字節旗下包括瓜瓜龍、清北網校、學浪、硬件、校園合作等多個業務線，預估優化了2000人。

　　2021年11 月 2 日，字節跳動 CEO 梁汝波發布內部信將字節跳動業務劃分為六大板塊，其中教育板塊被分為智慧學習、成人教育、智能硬件、校園合作四大板塊。這也意味著，字節低幼階段業務逐步停止運營，中小學階段業務轉型發展，職業教育和家庭教育成為未來發展重心。

　　字節教育成立之初，曾斥巨資招兵買馬，開出200萬年薪招聘清北畢業的名師，從同行挖了不少老師進來。2020年3月陳林表曾在微頭條上表示，今年字節要給教育團隊招一萬人。如今，字節教育的“萬人”團隊已經砍掉大半，旗下大力教育的四大在線教育業務“GOGOKID”、“你拍一”和“清北小班”和“湯圓英語”都相繼在其官網上發布了停運公告。

　　字節的教育夢基本走向破碎。

　　大力沒有奇跡 

　　字節從開始就不具備做教育的基因，布局教育的初心也只是為了尋求在頭條、抖音之外的第三條增長曲線。

　　通常來說，以阿里、騰訊為代表的互聯網大廠在布局教育板塊上，多是做B端生意，即給行業提供底層技術支持，并不干涉教育內容業務。相較之下，字節的野心要更大，字節做教育的邏輯是通過自營及收購教育企業，親自下場做業務。

　　早在2018年，字節就埋下了做教育的野心。一款主打知識付費的名為“好好學習”的APP，被看作是字節在教育領域的首次試水，但這款APP上線后在市場上聲量并不高。即使在2020年在線教育最火的階段，該APP仍然沒有泛起半點漣漪。2021年1月20日，運行兩年的好好學習APP下線。

　　在線教育賽道打得火熱之際，字節接連推出了20多款教育產品，覆蓋了pre-k、K12、啟蒙等多年齡段和多領域，重點狙擊猿輔導、作業幫等頭部在線教育公司，幾乎涵蓋了所有熱門細分賽道。

　　旗下產品包括面向4-12歲兒童的Gogokid；針對1-4年級學習需求，主打AI+教育的 AI KID；真人形象+AI口語授課的湯圓英語；中小學在線輔導平臺大力課堂等。此外，還通過投資并購了中小學課程在線輔導品牌清北網校；針對成人的開言英語、學霸君B端業務、錘子硬件等。

　　碎片化鋪設之下，看似熱鬧卻沒有形成閉環。2020年10月，大力教育作為獨立品牌正式成立。大力教育由字節跳動核心員工陳林出任CEO。在負責字節跳動的教育業務之前，陳林曾是今日頭條CEO，并負責社交（飛聊、多閃）、懂車帝、Lark 等創新業務。

　　作為在線教育領域的后來者，本身就沒有太多教育資源積累的字節，采取了和網易有道類似的策略，不惜虧本砸錢造硬件來切入教育市場。

　　大力教育試圖用一款售價749元的“大力智能學習燈”打通字節教育的生態環。該臺燈配備了攝像頭和屏幕，以課業輔導、遠程陪讀、坐姿糾正為主要賣點。臺燈上的屏幕可以進入“大力愛輔導App”，替代父母陪伴，完成交作業、檢查作業、錯題解答等步驟。看似虧錢，但實際上以臺燈為代表的硬件產品使用場景廣泛，且用戶黏性較強，是為不同內容教育產品的最佳引流入口。

　　張一鳴在八周年內部信中明確提到，教育是字節跳動當下優先級最高的戰略重點。究其原因，除了教育承載著頭條、抖音之外的第三條增長曲線，更重要的是，字節的硬件戰略，計劃從教育切入。

　　根據業內人士的說法，許多機構看似初期都是砸錢、虧本在做硬件。從長期來看，隨著用戶規模的提升，產品的邊際成本會降低，且獲客效率、用戶粘性在提高。對教育機構們而言，這筆投資要比砸錢做營銷來的更劃算。在這一布局上，字節教育走在了行業前列，通過一件硬件產品全部打通，進而形成字節跳動教育產品的閉環生態。

　　踩著在線教育熱的風口，字節本來是有希望能在教育行業占據一席之地。然而，這一切止步于2021年末的雙減政策。雙減政策之下，各以學科教育為核心營收的教育機構都在尋求轉型，多數和字節一樣看準了教育輔助工具、家長社區、教師社區、成人職業教育等方面進行探索。

　　據了解，字節近期新推出了教師服務平臺“譚水源”，被視為大力教育轉型的一部分。但在教輔工具、成人職業教育這些領域，字節面臨的對手眾多。

　　教育夢碎2022 

　　有傳聞稱字節在教育板塊前后投入了百億資金，但隨著雙減政策落聽，這百億投入基本算打了水漂。

　　大力教育曾經被字節寄予厚望。據媒體報道，2020年字節教育業務的整體預算近40億元，且在未來五年，字節還計劃以每年百億元的規模持續注資教育行業，并做好了三年甚至更長時間不盈利的準備。

　　雖然沒有教育基因，但字節的優勢在于平臺流量巨大。在教育行業陷入流量焦慮之下，不少在線教育公司嚴重依賴外部流量采買，由于投放渠道同質化，也一度導致獲客成本居高不下。

　　字節旗下的頭條以及抖音坐擁超過6億DAU，是教育領域兵家必投之地。2020年在線教育同行的瘋狂投放，助推了字節跳動廣告業務的飆漲。根據媒體報道，幾家頭部的在線教育機構僅在抖音平臺上的日均投放額便超過300萬元。其中，猿輔導日均投放最高達到了1400萬元，作業幫最高達到800多萬元，且各機構的投放力度隨著行業競爭加劇，水漲船高。

　　據《路透社》報道,字節跳動2020年在中國的廣告收入有望達到至少人民幣1800億元。字節嘗到了教育內卷帶來的廣告收益同時，也受損于自身教育業務拓展帶來的損失。

　　如今，字節將不賺錢的教育業務裁撤掉，被外界解讀為赴港IPO前所做的準備。早在2020年就曾有消息稱，字節跳動正研究分拆抖音赴香港上市，并與高盛等投行洽談上市安排。但之后其IPO進程并無實質進展，隨后字節在其官方頭條號否認了此消息。

　　近日，號稱深度參與了中國互聯網赴美上市半壁江山的高準出任字節CFO，讓字節上市又有了新進展。高準的此次任命，也被理解為是字節跳動計劃上市的信號。而最新消息是，字節公司的多個海外認證變更為“抖音”，這也意味著抖音或將從字節公司拆分出來單獨上市。

　　出道第 10 年，字節系認知度最高的作品仍然是抖音，而作為字節曾經重倉的教育夢，終究難圓。