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　　文/ 趙晉杰 魏宇奇

　　來源：字母榜

　　抖音的配套工具列表里，又添了一項新產品。

　　據Tech星球報道，字節跳動推出了一款面向直播行業的直播一體機硬件設備——“聆鏡”，以及一款同名APP，并且可以為MCN機構提供打造專業直播間服務。

　　早在去年7月，字節跳動內部就被爆出正在開發一款新的智能硬件，字母榜當時從知情人士處獲悉，這是一款有別于手機和電視的帶屏產品。從眼下爆出的消息看，該硬件可能就是“聆鏡”。

　　“聆鏡”不僅成為繼大力智能燈后，字節跳動的第二款硬件，而且還成為字節跳動版圖中的又一把新鏟子。

　　在此之前，字節跳動賣鏟子的生意，已經在協同辦公、視頻工具、營銷工具等領域布下了如飛書、剪映、巨量引擎等棋子。

　　隨著用戶注意力從圖文向視頻時代遷移，2016年，字節跳動發力短視頻，抖音逐步取代今日頭條，成為字節跳動的新頂梁柱，并一步步長成超級APP。字節跳動曾經依賴于從今日頭條新頻道中裂變出一眾新APP，如悟空問答、西瓜視頻的打法，被崛起后的抖音所改變。

　　及至2020年，抖音日活突破6億，穩坐中國第一大短視頻平臺，但也由此開始陷入用戶增長瓶頸，抖音的未來目標從追求增長轉向鞏固留存，提高用戶平臺使用體驗則成為增強用戶粘性的必要手段。

　　也是在2020年，抖音上線了視頻剪輯工具剪映，以方便用戶更簡單快速地剪輯發布視頻。“聆鏡”則是抖音將這一策略由軟件端擴大到硬件端的最新嘗試。

　　拱衛在抖音周邊的這些配套鏟子工具，為字節跳動筑起了一道抵御對手搶奪用戶的籬笆，并盡可能減少自身體系內流量的流出。

　　但擺在字節跳動CEO梁汝波面前的更大挑戰則在于，面對抖音流量增長見頂的事實，字節跳動需要找到更多新的增長點。

　　字節跳動廣告營收連續7年的增長在2021年被打破。據《上海證券報》報道，2021年上半年，字節跳動國內廣告收入停止增長，反映在兩大核心產品端，抖音收入增長停止，今日頭條甚至被爆出已處于虧損邊緣。

　　除了借助賣鏟子生意盡可能開源之外，梁汝波治下的字節跳動還在向兩個方向尋求增收突圍：一是加碼B端；二是走向業務閉環。

　　一場從輕入重的戰略調整正在字節跳動內部緩緩推進。

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　　以廣告為主要收入來源的字節跳動，隨著旗下抖音等信息流產品的成功，率先將目光投向了廣告行業。2019年，字節跳動面向廣告投放平臺，推出了第一把鏟子工具——巨量引擎。

　　2019年年中，字節跳動正式開啟搜索業務的商業化，今日頭條是主打陣地。一年后，字節跳動全產品線上線了搜索廣告，囊括了今日頭條、抖音、西瓜等產品。巨量引擎成為支撐字節跳動大范圍上線搜索廣告的重要助力。

　　作為字節跳動官方品牌，巨量引擎為廣告主連接了字節跳動全系產品，橫向打通了字節跳動產品的商業化底層基座。

　　2020年，是字節跳動做鏟子生意的重要轉折點。這一年，字節跳動上線了視頻剪輯工具剪映，后者通過降低視頻創作門檻的方式，來提高西瓜視頻、抖音等平臺中創作者的活躍度。

　　剪映首屆創作大會上，剪映創作工具負責人Kiki表示：“剪輯工具會像相機一樣，成為我們的日常需要。”

　　視頻生產工具甚至被眾多視頻平臺看作短視頻之外的第二戰場。同樣在2020年，B站推出了自家視頻剪輯工具必剪，快手發布了快影……

　　發布一年后，官方數據顯示，剪映模板創作人數超過10萬，模板量超過550萬個，日均使用次數超過5000萬次。

　　在軟件端有所突破后的字節跳動，這一次又將目光瞄向了硬件端，新推出的“聆鏡”。意在幫助字節跳動進一步挖掘直播金礦。

　　“聆鏡”包含為MCN機構打造專業直播間以及直播一體機兩方面內容。據直播業內人士透露，一個直播間的硬件設備需要很多種，包括耳機，耳返，麥克風，攝像頭，燈光，攝像頭，主機等。

　　艾媒咨詢數據顯示，預計2025年底，中國短視頻/直播音頻硬件市場規模將超100億元。

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　　在賣鏟子上走向軟硬一體的字節跳動，只是梁汝波新規劃中的一個小分支，更大的改變正在同步發生。

　　2021年11月，梁汝波正式接任張一鳴的CEO一職，上任后的內部信中，梁汝波明確了字節跳動新成立的六大業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

　　此時的抖音已經走到了增長趨緩的新階段。據新京報貝殼財經報道，字節跳動2021年全年營收約為3678億元。2020年，字節跳動首度披露了業務數據，當年實際收入2366億元，同比增長111%。這意味著，字節跳動2021年的增速已經降至55.45%。

　　為了尋求新的商業增長點，字節跳動開始加碼B端。

　　去年7月，字節跳動旗下懂車帝在重慶推出首家線下體驗店，打造“汽車超市”。鈦媒體4月份報道，字節跳動從去年開始又籌備了一個新的二手車項目“懂懂好車”，經營范圍包括汽車新車銷售、汽車舊車銷售、二手車經銷等。

　　同時，字節跳動還在2021年通過收購麥田房產旗下的一家空殼經紀公司，補齊了二手房業務相關中介牌照。

　　發力汽車、房產領域之外，字節跳動旗下火山引擎，還在去年下半年正式發布了包含計算、存儲和網絡的云計算IaaS服務，據《晚點LatePost》報道，字節云的目標是，成為阿里云、騰訊云、華為云之外的“中國第四朵公有云”。

　　梁汝波上任后的另一大重要調整是，一改張一明時期的半開放狀態，引導字節跳動朝著生態閉環方向加速前進。

　　如字節跳動在2021年7月將音樂升級為P1優先級后，又在隨后幾個月內推出汽水音樂APP，和配套的音樂人服務平臺等。

　　更明顯的改變來自電商板塊。抖音2021年7月開始內測抖客，8月上線電子面單，同期成立兩家物流公司；12月底，上線獨立電商APP抖音盒子，并于今年1月推出了快遞服務音尊達，加上已經上線的抖音支付，字節跳動構已經筑起了一條相對完整的電商產業服務鏈條。

　　增設懂車帝體驗店，布局線下賣車場景，加碼云計算和音樂、電商等業務閉環的背后，是梁汝波帶領字節跳動從輕轉重的一場新冒險。

　　就在“聆鏡”被媒體爆出同一時期，字節跳動（香港）有限公司被爆出更名為抖音集團（香港）有限公司，且字節跳動旗下的其他多個公司也陸續更名為“抖音”。加上4月底新CFO高準的上任，外界圍繞字節跳動重啟上市的猜測再次出現。

　　“聆鏡”等新的配套鏟子工具的出現，不僅有助于增強核心APP抖音的競爭力，更有望幫助字節跳動向資本市場講出更豐富的故事。

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　　成立十年，字節跳動所取得的建樹大多集中于軟件領域。今日頭條、抖音等爆款產品的成功，撐起了字節跳動的迅猛發展以及超千億美元的估值。

　　隨著逐漸深入硬件業務，字節跳動也不得不踏足自己不熟悉的領域，補足自身在硬件產品、研發、市場以及供應鏈等方面的一系列短板。

　　以“聆鏡”為例。字節跳動打算為MCN機構提供軟硬結合的直播解決方案，而在不同的操作方式之下，它需要面對不同的挑戰。

　　在湖南一家MCN機構擔任中層管理的李明認為，直播間中的設備種類繁多，且設備都是套件，每個單獨的設備都有專項的專利和技術。如果字節跳動從0開始投入，預計項目費用在億元左右。如果選擇做“集成”，那字節跳動可能會走國產手機品牌的舊路，因為一些硬件和元器件已經有成熟的供應商了。

　　“（比如）麥克風肯定選麥肯，攝像頭單反是專業級的主流，剩下的就是配套的聲卡系列。攝像頭市面上最基礎的是羅技系列、愛兔系列，然后就是單反系列。”

　　至于聆鏡直播一體機，李明告訴字母榜，它非常初級，甚至看到外觀就知道無法與其他品牌的競品相比。聆鏡直播一體機確實有市場需求，不過需求量并不大。“各大MCN機構公會和工作室類型的直播團隊，包括個人主播都是有直播設備需求的。”

　　其實在字節跳動之前，直播設備領域就已經有多個入局者，而字節跳動的進入無疑提高了這個細分賽道的關注度。

　　李明舉例，以當前市場上的主流品牌“瑞易達”來說，“聆鏡直播一體機與瑞易達的產品相比，差距非常明顯。”

　　從媒體曝光的正面照來看，聆鏡直播一體機白色機身下方有三個旋轉式按鈕，分別對應麥克風、耳機、音樂三個功能。而其他品牌的產品，基本都是全程觸控式操作，能提供的服務也不只局限于音樂、麥克風。

　　以瑞易達的產品為例，它的直播一體機產品包含從燈光到直播特效等多方面內容，主播可以用一體機設置虛擬背景，不同時間節點，如618，可以選擇內置的背景模板，其中還內置了直播的提詞器。

　　一個細節是，直播間中往往都需要燈光設備為主播打光，聆鏡直播一體機卻沒有這一配置。售價方面，相比瑞易達一萬元左右的定價，聆鏡直播一體機15800元的價格也談不上優勢。

　　從功能、價格、市場需求多方面來看，字節跳動的聆鏡直播一體機遠沒有達到“人無我有，人有我優”的程度。在李明看來，它成功的關鍵在于定位，如果是走低端路線，大賣的可能性較大，“因為可以給各個MCN做試播設備。”

　　不過，李明認為聆鏡直播一體機的價格不像為了走低端的。“字節現在推出直播一體機有點早了，且沒有吸收市場已有的經驗。”

　　業務上迎來一系列轉變的字節跳動，當下正在遇到越來越多新問題和新挑戰。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）