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　　文/張旋 編輯/吳晉娜

　　來源：鉛筆道（ID:pencilnews)

　　活久見，這是什么“神仙項目”！

　　成立不到3年，最近3個月內官宣了3輪融資，每輪都破億元，集齊了國內5家頭部機構和CVC，天使輪就號稱估值39.47億元……

　　當這樣一個看起來很牛的項目擺在多位投資人面前時，他們的反應卻都是“看得一愣一愣的”“怎么可能”。

　　近日，多家媒體平臺的消息披露，一家名為“天異購”的電商綜合服務商獲得2億元B輪融資，背后資方是紅杉資本、騰訊投資、高瓴創投。在此前的3月14日，該公司還宣稱獲得了數億元A輪融資，涉及投資機構包括順為資本、元禾控股、紅杉中國種子基金，同樣發布在多家媒體平臺上。

　　然而，鉛筆道就這兩輪融資的消息向各家機構投資人、PR負責人求證時，得到的反饋普遍為，“太假了”“確認沒有投過”“沒聽說過”。

　　仔細扒一下發現，這家疑點重重的公司做的其實是毫無新意的返利購物網站生意。有社交電商的專業人士向鉛筆道反饋，“僅這個App的內容來看，并沒有做到業務模式上的顛覆或大膽創新。”“近兩三年社交電商領域的各玩家做的都挺艱難的，也基本上很難拿到融資，更別說是獲得頭部機構的青睞。”

　　這是一家怎樣的“神奇”公司？

　　-01 -

　　虛假融資？碰瓷VC、大佬？

　　“假IPO”的笑料還沒涼，“假融資”的消息又來了。這次，紅杉、高瓴、騰訊、元禾、順為紛紛被“碰瓷”。

　　3月29日，據多家媒體平臺的消息披露，一家名為“天異購”的電商領域綜合服務商獲得2億元B輪融資，背后資方是紅杉資本、騰訊投資、高瓴創投。

△ 天異購項目近期融資消息

　　上述融資報道還提到，“這是天異購成立三年內完成的第三輪融資，累計融資金額達數億元人民幣。”

　　企查查App顯示，天異購的融資信息有3則。最早的是2021年8月31日，曾獲得1.8億元的天使輪融資，估值金額達39.47億元人民幣，這則融資的披露時間則為今年1月22日。

　　接著，今年3月14日，天異購又宣布獲得數億元A輪融資，涉及投資機構包括順為資本、元禾控股，紅杉種子基金。而A輪融資與新披露的B輪融資，時間上僅僅相隔14天。

△ 企查查顯示其獲得了數億元融資

　　成立不到3年，最近3個月內官宣了3輪融資，每輪都破億元，一下子就集齊了國內5家頭部機構和CVC，天使輪就號稱估值39.47億元……

　　圈內的投資人被這樣的項目嚇了一跳。一家FA機構的負責人對鉛筆道表示，“這個項目看著確實不正常，感覺不是騙子就是白手套，兩個月這么多知名機構進來。如果圈里真有這樣的項目出現，早就炸開了鍋了，不會還沒有人知道。”

　　鉛筆道就此消息分別向紅杉資本、騰訊方面的投資人或者PR負責人求證，得到的回復均為“沒有投過”“沒聽說過”“應該是假的”。

　　其中A輪融資的機構元禾控股方面回應，“好奇怪！元禾控股這邊肯定沒投過。我問了旗下的元禾直投、元禾原點、元禾重元也都說沒有投資過這家公司。”

　　查看三條融資信息背后的新聞來源，發現發文主體除了一兩條來自于創投媒體之外，其他均不是官方媒體或權威媒體。其中兩條信息來自一個名為“商圈資訊”的企鵝號，另一條信息來自一個名為“異時空穿梭”的搜狐號。

　　在“異時空穿梭”賬號內另有6篇關于天異購及的推廣信息，稱“天異購APP宣布注冊用戶突破1.5億”“徐海量（該公司創始人）入圍2021福布斯中國30歲以下精英榜候選者”等。

△ 融資消息首發并非權威媒體

　　更奇怪的是，一家如此高調的公司，連個正式的官網都沒有。企查查App顯示，天異購的公司主體為上海天異貿易有限公司，成立于2020年3月23日，法定代表人及實際控制人為徐海量，持股比例100%，公司認繳出資額100萬元。

　　百度百科顯示，徐海量為多個公司創始人，并有一段自拍視頻稱：“我出生于天津，目前是一名創業者，我的愛好是讀書、象棋、思考。”

△ 百度百科上的創始人信息

　　該企業聯系方式一欄顯示電話號碼被標記為疑似代記賬，鉛筆道多次撥打該電話均未接通。另企業聯系方式為qq郵箱，搜索該qq號后，頭像與徐海量在多個平臺上的一樣。

　　被碰瓷的不止投資機構，還有創投圈的幾位大佬。企查查App顯示，徐海量名下還有一家公司名為天津天異科技集團有限公司，持股比例80%，公司注冊資本5000萬人民幣，注冊地址為天津市寧河區豐臺鎮南村閣前正排3號。

△ 徐海量名下還有一家注冊資金顯示為5000萬的公司

　　有媒體平臺消息顯示，今年2月21日，天異購（領投）、李一男、曾之杰等投資了該公司。李一男為原華為副總裁、小牛電動的創始人。曾之杰則為知名風險投資人。現任厚望投資董事長、元禾厚望成長基金管理合伙人。

△ 天異購還曾碰瓷創投圈的幾位大佬

　　創始人學歷背景、工作背景一片空白，股權設置一股獨大，融資信息錯誤百出……

　　左看右看，這家公司都讓人感到不可思議。

　　- 02 -

　　毫無新意的社交電商平臺

　　這個碰瓷了多家投資機構和行業名人的“天異購”到底是什么來頭？

　　企查查App顯示，“天異購App”是一款購物軟件應用，也是以用戶為本的新電商開創者之一。在以用戶為本的理念下，天異購將娛樂與分享的理念融入電商運營中：用戶發起邀請，在購物的同時還能獲取收益。天異購提供包括工廠入駐、自營商城、品牌特賣、直播頻道、線下小店、會員特權等服務。

　　拋開這些花里胡哨的簡介，實際上，天異購App與市場上早已有的購物返利網站并無太多差別。

　　“僅從這個App的內容來看，并沒有做到業務模式上的顛覆或則大膽創新。”某知名社交電商網站從業者向鉛筆道解釋。

　　官方資料顯示，該網站在2020年12月、2021年1月先后在App store、應用寶、小米應用商店上線。鉛筆道在其App發現，天異購平臺售賣的商品分為美妝、居家、家電、車品、箱包等類目，可跳轉至淘寶、京東、拼多多、唯品會等主流電商平臺領券購物，另外還提供抖音小店的領券優惠。

　　該平臺購物返傭比例在0.1%-18%。在首頁還會有一欄公告，滾動顯示“XXX40分鐘之前獲得傭金7000元。”不過仔細觀察便可發現，該滾動欄里的名字來來回回也就十幾位，因此數據是否真實存在疑點。

△ 天異購App界面

　　與市面上眾多社交電商網站類似，天異購App也存在分享邀請好友的拉新模式，在“我的”界面，可以看到“導師微信”、“我的粉絲”、“我的邀請”等按鈕，點進“導師微信”，可以看到引導用戶咨詢“如何成為合伙人？分傭模式深度解讀？一應俱全的開客話術？”的提示。不過該平臺的客服并無人回應，專屬導師微信也顯示查無此人。

△ 天異購App界面

　　在另一篇介紹天異購的文章里顯示，去年6月5日，天異購二季度成交額達6.7億元，截至2021年6月5日，該平臺用戶量達6843萬。不過鉛筆道綜合搜索各社交平臺，并未發現有宣稱自己在使用天異購的用戶。

△ 天異購App號稱其用戶量在去年就超6000萬

　　“即便該平臺用戶量真有6000多萬，天使輪階段就估值近40億也不太可能。”某消費賽道FA對鉛筆道表示，“另外社交電商這幾年很少有融資的了，2019年之后，頭部機構更是不怎么看，連賽道里的老玩家都拿不到錢。”

　　最近幾年，社交電商領域出現多起暴雷事件，多家平臺因模式涉嫌傳銷而被監管處罰。在一些已經曝光的案例中，假借名人、知名公司的名氣來吸引用戶進入其銷售網絡的不在少數，還有部分社交電商打著“自購省錢，分享賺錢”口號，實則“入門費”“拉人頭”“多層級計酬”等變相傳銷方式攬金。

　　而隨著直播帶貨經濟的迅速發展，不少公司成立直播帶貨平臺，以“電商+直播+拉人頭”的模式來發展新會員。據天異購相關的消息顯示，該公司宣稱，“今年2月24日，旗下產品天異科技虛擬直播客戶端宣布完成戰略融資1億元人民幣。”

　　“從虛假宣傳的角度考慮，首先看相關投資機構在知道該情況后是否有第一時間進行澄清，若在相關機構已經公開聲明澄清的情況下，若天異貿易公司仍不予撤銷已獲融資的說法，那么就涉嫌虛假宣傳。”上海博和漢商律師事務所律師許文茗對鉛筆道表示。

　　許文茗律師表示，這家公司以捏造、虛構事實方式，對該品牌項目作出與實際情況不符的、引人誤解的宣傳，在這種情況下，若是給相關投資機構造成損失，相關投資機構可以要求賠償。若是該公司因該虛假宣傳從而有讓其他后來的投資者或投資機構進行投資，并造成該些后來的投資者或投資機構遭受損失的，則會涉及詐騙。

　　“有時候也會遇到一些看起來商業模式很奇怪的企業，來發布融資信息。一般情況下，我會要求看一下投資協議，或者向相關機構求證一下，這種敢直接碰瓷5大投資機構的，還真沒見過，因為確實太容易被拆穿了。”一位財經媒體的負責人告訴鉛筆道。

　　一直以來，融資造假在創投圈已是公開的秘密。曾有創業者表示：“80%以上的創業公司都會虛報融資，人民幣變美元，融資金額乘以3倍5倍太平常，甚至乘以10倍的都大有人在，而把根據業績情況分階段到位的投資變成一次性融資更是普遍做法。”

　　這其中不乏一些公司因為虛報融資過度拔高估值，使自身限于騎虎難下的境地。如今，在融資趨緊、投資人愈加謹慎的趨勢下，估值虛高的公司被打回原形也是必然。

　　歸根結底，融資并不是創業的終點，持續用過硬的業務和產品創造源源不斷的社會價值，才算是真正的創業。