2021年，對于各行各業(yè)來說都是艱難的一年。

這一年，消失的游戲公司數(shù)量超過了800家；教培的風(fēng)口沒了，機構(gòu)倒閉潮襲來，上百萬人大撤退；一些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)永遠(yuǎn)地留在了2021年，蝦米音樂關(guān)停、拉夏貝爾服飾申請破產(chǎn)、新元素餐廳將關(guān)閉全部門店……

在2021年終秀演講開始前，吳老師曾問企投會的同學(xué)，你的2021年怎么樣？

他們有人無奈地說，盡管2021年有生意做，但是沒錢賺。

很容易聯(lián)想到?jīng)]錢賺的原因，比如2021年黑天鵝事件頻發(fā)和全國CPI與PPI的剪刀差屢創(chuàng)新高，都讓本來就因為疫情朝不保夕的各行各業(yè)隨時面臨滅頂之災(zāi)。

2021年大宗商品價格上漲

圖源：“預(yù)見2022·吳曉波年終秀”現(xiàn)場演講

但是，從另一些數(shù)據(jù)看來，2021年也是充滿希望的一年，在一部分行業(yè)出現(xiàn)了逆勢上漲的好勢頭。

根據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國電影市場年度報告》，這一年上映了697部電影，總電影票房達(dá)到472億元，大約已經(jīng)恢復(fù)到疫情前2019年票房的74%。

其中，《長津湖》一騎絕塵，以57億元的票房領(lǐng)先。

根據(jù)吳老師在年終秀上的分享，電影票房的頭部效應(yīng)在今年春節(jié)檔時更明顯，春節(jié)檔電影總票房達(dá)80億元，其中《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部電影吃掉了80%的票房。

從營收和利潤看，也并非所有企業(yè)都進入了寒冬。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年1—11月，各經(jīng)濟類型的企業(yè)營收與利潤同比增長的增速比較高。

圖源：國家統(tǒng)計局

受疫情和漲價雙重影響的工業(yè)企業(yè)也保持了較高水平的增速，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比增長38.0%，兩年平均增長18.9%。

一面是“倒閉潮”來襲，企業(yè)叫苦不迭，一面是整體數(shù)據(jù)的正增長，很難不讓人好奇，利潤都是誰在創(chuàng)造？

吳老師在年終秀上就提到了這種現(xiàn)象背后的原因：我們進入了“K型時代”，一個行業(yè)的利潤，很可能只集中在少數(shù)能應(yīng)對變化、實現(xiàn)創(chuàng)新的企業(yè)中。

“K型時代”是一個洗牌的時代，但“K型時代”也會給我們帶來很多新的可能性。

這樣的現(xiàn)象同樣發(fā)生在新國貨的角逐中，2021年的金物獎通過評選新國貨，讓我們認(rèn)識了不少表現(xiàn)出色的新國貨，在2021年在天貓、京東、等多個主流渠道單品銷量第一的布魯可、破除消費者對國產(chǎn)潤滑油偏見的龍蟠1號、讓年輕人認(rèn)為喝酒不再是負(fù)擔(dān)的十七光年，它們都把握住了“K型時代”的新節(jié)奏。

那么，這些昂首闊步走入“K型時代”的新國貨，都做對了哪些事？

1

龍蟠：找到自己的定位

國六排放標(biāo)準(zhǔn)全面實施之際，由董事長石俊峰親自掛帥，組建了包括龍蟠科技研究院技術(shù)人員和外聘潤滑專家在內(nèi)的多人研究小組，針對市面上的新型發(fā)動機性能和世界最新潤滑油技術(shù)指標(biāo)，進行新產(chǎn)品的研發(fā)。龍蟠1號產(chǎn)品誕生于2020年5月1日，在最新的潤滑油標(biāo)準(zhǔn)API SP標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的那一天。

經(jīng)過試驗顯示，龍蟠1號產(chǎn)品在各項性能方面，均可與國外高端產(chǎn)品相媲美，質(zhì)量過硬的同時，燃油經(jīng)濟性相比于其他競品也有明顯提高。

在金物獎盛典的現(xiàn)場，龍蟠科技品牌總監(jiān)陳曉星講了龍蟠尋找定位的一個例子。龍蟠科技尋找產(chǎn)品定位時的考慮是，潤滑油的趨勢是汽車的消耗品，總體趨勢要不斷節(jié)能，要降耗。

龍蟠科技品牌總監(jiān)陳曉星

龍蟠1號一面世就跟國際品牌的潤滑油站在了同一個市場上。當(dāng)時，幾家主要的國際競爭對手還未推出這一等級的產(chǎn)品，根據(jù)潤滑油每隔幾年就有一個新的國際標(biāo)準(zhǔn)的特性，龍蟠1號巧妙地利用這一時間差，將自己定位為“更高端的潤滑油”。而在2021年，大環(huán)境比較低迷的情況下，龍蟠1號潤滑油則轉(zhuǎn)向了另外一種定位進行營銷，關(guān)注消費者更在意的性價比，著重宣傳龍蟠1號既抗磨又省油。

在2021年，龍蟠1號產(chǎn)品銷量與2020年相比增長207%，同年，龍蟠產(chǎn)品的其他產(chǎn)業(yè)布局也在持續(xù)擴大，磷酸鐵鋰、氫能等新能源領(lǐng)域的建設(shè)取得了重要突破。重視質(zhì)量，找準(zhǔn)定位，是龍蟠收獲消費者信賴的關(guān)鍵。

2

布魯可積木：中國人的原創(chuàng)積木

從數(shù)據(jù)看來，全球積木行業(yè)的市場規(guī)模依然在擴張中，證明消費者對積木的需求不減。關(guān)于積木的起源，有一說是它來自歐洲，是教育學(xué)家發(fā)明出的益智玩具。教育學(xué)家通過積木，讓兒童在游戲中更好地認(rèn)識世界。但其實我們早就有了自己“積木”，它就是中國傳統(tǒng)建筑、家具及其他器械的結(jié)構(gòu)方式中蘊含的榫卯結(jié)構(gòu)。

在中國過去的積木行業(yè)，原創(chuàng)力不足是積弊沉疴，打造滿足中國消費者喜歡的積木，是打破困局的關(guān)鍵，隨著民族自信的崛起，有更多挖掘空間的中國美學(xué)、中國文化，成為了積木行業(yè)值得探索創(chuàng)新的新方向。

走屬于中國積木獨特的路，從原創(chuàng)積木體系開始。中國積木布魯可歷時六年，研發(fā)投入數(shù)億元，積累400多項專利，原創(chuàng)了新一代的積木體系，成為擁有自主拼搭體系的中國積木品牌。同時，布魯可聯(lián)合哈佛大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交大的權(quán)威專家，以手腦研究、增強現(xiàn)實、積木編程等現(xiàn)代科技融入中國原創(chuàng)積木體系，讓中國積木煥發(fā)現(xiàn)代活力。

布魯可積木-創(chuàng)造大師我的樂園

設(shè)計出中國玩法也是構(gòu)建積木壁壘的必要能力。布魯可將中國美學(xué)首次運用于積木造型與外觀設(shè)計，融合故宮文化、中國航天等中國頂級IP，以中國積木全新演繹太和殿、故宮瑞獸等中國藝術(shù)瑰寶，打造獨具中國美學(xué)風(fēng)格的原創(chuàng)積木造型，彰顯中國文化特色，這對打造獨具中國美學(xué)風(fēng)格的原創(chuàng)積木來說至關(guān)重要。

用科技拼搭中國之美，用文化塑造積木的差異性，更能滿足中國玩家的需求。最近，布魯可還發(fā)布了以“一大文創(chuàng)”聯(lián)名產(chǎn)品為首的眾多中國主題新品，未來，布魯可還將逐漸發(fā)布三體、斗羅大陸等更多還原中國科技、中國建筑、中國英雄的中國主題素材，為年輕人了解中國歷史和中國文化提供了更多思路。

迎合中國消費者需求的布魯可積木，在中國積木行業(yè)中，已經(jīng)連續(xù)三年銷量增速第一。2021年在天貓、京東、玩具反斗城、山姆會員店等多個主流渠道，單品銷量第一，超越國際積木品牌。布魯可在中國文化領(lǐng)域上的探索，給了更多新國貨品牌以啟示，做出能滿足中國人文化需求、情感需求的產(chǎn)品，才能獲得更多消費者的支持。

3

十七光年：老品類中創(chuàng)造新體驗

知乎上，有人問出了一個大家都很想問的問題：“年輕人為什么不愛喝白酒了？”

下面的回答眾說紛紜，有人說不夠洋氣，有人說白酒口感不夠好，也有人說，白酒出現(xiàn)時多為社交場合，讓人感到很有壓力。

騰訊發(fā)布的《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報告》顯示，喝白酒的前三個目的分別是：聚會應(yīng)酬、陪長輩共飲、活躍氣氛，總之，都不是為了自己。

在80后、90后成為消費主力軍后，十七光年品牌方觀察到，這些年輕人對酒飲的需求更追求“低度好喝”“輕松易飲”，同時需要更豐富的口感。

于是，他們想做一款比較適合女性的低度果味酒產(chǎn)品，更輕松易飲，不限定飲用的場景，滿足很多消費者在追求酒精感的同時，希望能愉悅自己的心情，讓喝酒不再變成負(fù)擔(dān)和社交壓力。

十七光年品牌方還注意到了人們對健康的更高要求。

根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》，國民生活態(tài)度重視程度中，最高的就是“身體健康”，超過了“幸福家庭”和“工作財富”等選項。

市面上的預(yù)調(diào)低度酒，大都以食用酒精、高粱酒為基酒，所以酒精感較強。再通過添加劑、白砂糖等方式調(diào)制風(fēng)味，焦糖色素來提升色澤。這些方式成本低廉，口感相對粗糙。

“十七光年”系列果味酒，創(chuàng)新性以米酒為基酒，酒精感較弱，利用獨有的專利技術(shù)發(fā)酵，最大程度保留水果的甜度和風(fēng)味，迎合了當(dāng)下年輕人對新式酒飲的需求。

今年，為了弘揚新國貨，我們做了國內(nèi)首檔國貨社交綜藝《國貨潮起來》，吳老師與眾多80后、90后的潮流分享官和叨叨團分享對于新國貨的看法，這既是一個沉浸式種草現(xiàn)場，又是一個不同年齡段觀念碰撞的圓桌。

我們還做了另外一件事，我們舉辦了第二次金物獎評選，參選的1223件產(chǎn)品里，涵蓋了8大品類，它們就像布魯可、龍蟠、十七光年一樣，渴望在我們提供了的舞臺上，用自己的方式，證明新國貨今非昔比。

2022年，新國貨會有怎樣的未來？

在吳老師年終秀下半場演講中，他說出了自己對2022年的8個預(yù)見，其中一個就是“K型時代”，抗疫常態(tài)，不確定性增加了不安，但也增加了機會，充分利用消費者的碎片價值的企業(yè)，就能留住更多消費者。

就像吳老師所說，在亮點模糊、失焦時代，我們?nèi)匀豢赡芡ㄟ^創(chuàng)新，在2022年尋找到自己的商業(yè)機會。是的，國貨沒有錯過機會，它們迎來了遇強則強的“K型時代”。

指導(dǎo)單位：成都高新區(qū)管委會

承辦單位：890新商學(xué)、吳曉波頻道、成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局、成都交子公園金融商務(wù)區(qū)投資開發(fā)有限責(zé)任公司

特約贊助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布魯可積木、龍蟠科技、理象國

金融服務(wù)商：微眾銀行微業(yè)貸

品牌加速官：永達(dá)傳媒、北京時間、芒果TV、小芒App

消費者數(shù)據(jù)加速官：趣拿

數(shù)據(jù)合作機構(gòu): 蟬媽媽數(shù)據(jù)、南訊股份、龍信數(shù)據(jù)研究院、解數(shù)咨詢、清科研究中心、知萌、新榜、京東大數(shù)據(jù)研究院

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