虛擬偶像永遠不會“渣”
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文/潘辰
來源/智商稅研究中心（ID：gh_c55b3561ece1）
最近，萬科集團董事會主席郁亮在微信朋友圈發文，祝賀‘崔筱盼’獲得萬科集團優秀新人獎。
然而，郁亮口中這個‘崔筱盼’并不是真實存在的人，她的身份是萬科首位數字化員工。
據悉，她于今年2月1日正式入職萬科，已在萬科集團財務部悄悄工作了十個月。她催辦的預付應收逾期單據核銷率，竟然達到了91.44%！
與虛擬數字人的表現相反的是，近期不少公眾人物接連翻車，先是明星王力宏，后是主播薇婭。接二連三的大瓜，讓不少網友感覺到，今年的瓜已經吃了個飽，甚至還有一些撐。
公眾人物的人設塌方，也會影響其背后的商業行為。一個優質偶像的倒塌，對于背后的商業公司來說，無異于是在廣島投擲了一顆原子彈，幾十年辛苦經營的成果，頃刻間檣櫓灰飛煙滅。
同時，公眾人物的屢屢翻車，也給各種影視綜藝制作者增加了工作挑戰。每每有人出事，就會有一批工作人員，化身“剪刀手愛德華”，將此人的相關信息一一抹除。
時間久了，大家都累了。
做一個偶像，難。
做一個偶像背后的人，更難。
做一個偶像背后的打工人，難上加難。
由于真人偶像的太多不確定性，于是，有人開始嘗試著推出虛擬偶像。
早在2007年，日本就推出了虛擬偶像：初音未來。
作為初代虛擬偶像，初音未來不僅有雅馬哈公司通過技術合成制作出的專屬聲音，還有如真人般詳細的籍貫、身高、體重等信息。
初音未來一經推出，立刻在日本掀起轟動。后來，這股初音熱逐步擴張到了全球，世界各地都出現了翠綠翠綠的初音粉絲。
2009年開始，初音未來開始在世界各地開辦巡回演唱會，受到人們熱烈追捧，很多地方甚至出現了一票難求的情況。
在這一時期，許多二次元宅男，都把初音未來奉為第一偶像。甚至有的人還要突破重重阻礙，宣布自己與初音未來結婚。
奪妻之恨，不共戴天。
初音未來的成功，讓人們看到了虛擬偶像良好的市場前景。利益的驅使下，許多公司開始推出自家的虛擬偶像。
2012年，受到初音未來成功的鼓舞，中國的一家公司，同樣利用日本雅馬哈的聲音技術，推出了另一位虛擬偶像歌手——洛天依。
與初音未來不同的是，洛天依從外形到人設，從聲音到籍貫，都是一位中國妹子。
這位具有濃濃中國風的少女，自出道以來，就業務不斷。她不僅與多家企業進行商業合作，還在2016年登上了湖南衛視小年夜春晚，與初代玉女偶像楊鈺瑩同臺表演。
虛擬偶像有時不僅是單獨的個體，也可能是一個組合。2020年，字節跳動旗下的樂華娛樂，打造出了虛擬女團A-Soul，成員為五位虛擬妹子，以“樂華娛樂首個虛擬偶像團體”名義出道。
別人家的虛擬偶像都是一個一個，這下直接來了五位虛擬妹子，個個膚白貌美大長腿，電子屏幕后面的青年男性，這一次恐怕要挑花眼了。
2020年底，女團A-Soul發行了第一張單曲《Quiet》。而后，帶著字節跳動的頂級流量，這五位虛擬妹子火遍全網，讓很多青年男性的心臟也隨之瘋狂跳動。
有的虛擬偶像，出生便是歌手；有的虛擬偶像，則成了打工人中的一員。
2021年，超寫實數字人——AYAYI，憑借著一張正面照火遍網絡。
與諸多虛擬偶像前輩不同的是，AYAYI在外形上與真人幾乎一模一樣。如果在某些社交軟件上見到她，你可能萬萬想不到，眼前的這個美女，竟是電腦合成制作出來的。
據悉，數字人AYAYI目前已經入職阿里，成了天貓超級品牌日的數字主理人。作為一名打工人，AYAYI不會偷懶，不會有小情緒，不會有工作失誤，不會遲到早退，最為重要的是，不需要支付其工資。
如果未來都是這樣的員工，老板們恐怕就如游戲《大富翁》中的錢夫人那樣，“今夜做夢也會笑”了。
有的虛擬偶像在打工，有的虛擬偶像則在捉妖。今年年底，一個會捉妖的虛擬美妝達人——柳夜熙，突然出現在了抖音上。
僅僅發布了四個作品，柳夜熙賬號獲贊就超過1700萬，粉絲近800萬。抖音話題“柳夜熙”，總共獲得了超過8億次的播放，堪稱流量密碼。
談到了二次元，怎么能少了大名鼎鼎的B站。手握著眾多優質虛擬偶像資源，B站今年推出了《夏日合唱Pro Max》，讓眾多虛擬偶像同臺演出。與此同時，B站還通過各種主題活動，增強虛擬偶像在線上和線下與粉絲的互動，加強粉絲們的沉浸式體驗。
不僅如此，B站的虛擬偶像們，還不斷與各種品牌進行線下合作。其中，虛擬偶像七海與支付寶牽手花唄語音合作；另一位虛擬偶像阿梓，則登上了今年舉辦的上海時裝周。
在虛擬偶像中，除了美女們花枝招展，男性虛擬偶像也在不斷涌現。
在游戲公司疊紙推出的手游《戀與制作人》中，女性玩家可以根據個人不同喜好，選擇不同風格的男友。而游戲中的虛擬男友，個個堪稱“高質量男性”，不僅顏值能打，而且溫柔體貼。
在游戲中，女性朋友們不僅不會遇到渣男，還可以盡情享受一次完美愛情，體會一把穿越現實的愛戀。
隨著科學技術的不斷發展，元宇宙概念如今大行其道；而Z世代消費人群的崛起，也給虛擬偶像帶來了良好的市場。
相比真人偶像，虛擬偶像不僅不會老去，而且不會塌方；不僅不會變渣，而且不會變丑；不僅可塑性強，而且狀態穩定。
虛擬偶像的優點，讓王境澤見了也會感嘆一聲：“嘿，真香！”
但是，虛擬偶像也有其自身的弊端。
首先，虛擬偶像憑空創作而成，無論外形特征還是性格特質，都容易趨于完美。而人們對于太過完美的事物，具有先天性的審美疲勞。不論是斷臂維納斯，還是《蘭亭序》仿品，都說明在人們的慣常審美中，有缺陷的才是正常的。而虛擬偶像的每一個行為、每一句言語都經過精心設計，不僅會讓大眾產生過猶不及的情緒，還會對其產生一種距離感。
其次，恐怖谷效應也導致有相當一部分人不喜歡虛擬偶像，甚至有些反感。恐怖谷效應是指：當機器人與人類相像超過一定程度的時候，哪怕有一點點差別，也會非常顯眼，讓整個機器人看起來恐怖僵硬。如今，虛擬偶像與真實人類越來越相近，這種恐怖谷效應也隨之越發明顯。
同時，目前虛擬偶像們的競爭太過激烈。虛擬偶像不需要挖掘、不需要培養、不需要成長，不論是哪家機構，都可以推出自己的虛擬偶像。這在無形中拉低了虛擬偶像的入行門檻，任何一家公司，只要想做，就可以批量生產虛擬偶像。虛擬偶像太多，想要成名，可就困難多了。
最后，虛擬偶像雖然狀態穩定，但是其背后還是由真實人類進行操控。人類創造虛擬偶像，并操縱其一言一行。只要是人類，就會有七情六欲，就會有喜怒哀樂，就會有自己的想法，而虛擬偶像的形象，也就會隨之受到改變。
而在電子程序的設定上，虛擬偶像背后的程序也有出現BUG的可能。假如出現問題，到那時，虛擬偶像的人設塌方，恐怕比真人偶像要來得更快、摔得更慘。
未來，虛擬偶像和真人偶像之間的界限，可能會逐漸模糊。而虛擬生命與真實生命之間的界限，有可能逐漸淡化。到了那個時候，可能我們自己也難以分辨，正在與你交談的，是個真實的生命，還是由一組代碼編寫的程序；到那個時候，你想要通過網絡，向對方索要一張真人照片，而與你交談許久的對方，也許真的僅僅只是一“張真人”照片。
其實，不論是虛擬偶像還是真人偶像，大眾所需要的，都只是一個好偶像。作為一名偶像，生活中當然可以有各種各樣的缺點，只要無傷大雅、不觸及本質問題，那么就可以被人接受。但現實中，越來越多的偶像，開始給自己打造完美人設，將自己的地位捧得高高的，與大眾的距離擺得遠遠的。
盛名之下，其實難符。這樣的偶像，如果一以貫之，當然會平步青云。但是，一旦人設崩塌，摔下去便是粉身碎骨。
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