喬布斯在發(fā)布會上“復(fù)活”了，英特爾卻很憂傷
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作者/姚赟
來源/盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan）
R.I.P.英特爾。
北京時間10月19日凌晨1點，蘋果借著發(fā)布新品的機(jī)會，特意為M1 Pro和M1 max這兩款“親生”的芯片辦了一場發(fā)布會，順便也給隔壁英特爾開了個追悼會。
這場被蘋果定義為“炸場”的發(fā)布會，直接發(fā)布的重點新品有兩個，一是新款MacBook Pro筆記本，二是AirPods 3無線耳機(jī)。但實際上，真正讓網(wǎng)友和投資者燃起來的是新款MacBook Pro所搭載的兩款芯片M1 Pro和M1 max。
發(fā)布會上，庫克一臉驕傲地表示：“過去的一年里，M1芯片讓Mac增長迅猛，速度遠(yuǎn)超業(yè)界，是Mac有史以來最好的一年。今天我非常激動，我們把Apple芯片帶到了更多產(chǎn)品上。”
這句話對消費者來說是炸場消息的告知，對英特爾來說是被炸場的宣判。
英特爾CEO基辛格的理解，可能是這樣的：蘋果自研芯片M1試了一年，銷售數(shù)據(jù)和體驗效果都非常好，兩年過渡計劃繼續(xù)，不止今天的新品，未來更多的產(chǎn)品都會逐漸替換自家的芯片，你家自求多福吧。
就在這場發(fā)布會開始前兩天，英特爾CEO基辛格出現(xiàn)在公眾眼前，并稱希望蘋果能重新使用其芯片。
據(jù)MarketWatch報道，基辛格在10月17日晚間播出的“Axios on HBO”節(jié)目中表示，他不怪蘋果公司放棄英特爾并決定打造自己的芯片，但希望能贏回這個客戶。
就像一對已經(jīng)分手的情侶，一方還在苦苦挽回一個已經(jīng)找到新歸宿的人。
令人驚訝的，不僅是新款芯片的性能，還有命名。
北京時間10月18日，彭博社記者馬克古爾曼 (Mark Gurman) 在其最新一期《Power On》節(jié)目中盤點了新 MacBook Pro 的幾大變化，其中包含了芯片的命名。他表示，一位 Mac 開發(fā)者告訴他應(yīng)用日志中出現(xiàn)了關(guān)于新款 Apple Silicon 的命名：M1 Pro 和 M1 Max，一反此前 M1X 的猜測。然而，古爾曼對此表示，蘋果最終可能不會采用這種容易引起混淆的命名。在芯片命名上，他認(rèn)為以蘋果的作風(fēng)可能會將它們稱之為“M1X”和“M1Z”，其中 Z 代表著更好的GPU性能。
名字是最顯性的標(biāo)簽，呈現(xiàn)出你希望向這個世界傳遞的信息。蘋果似乎把芯片作為正式的產(chǎn)品在做，延續(xù)了一貫產(chǎn)品的pro、Max的命名規(guī)律，而非將M1芯片作為一個零部件來看待。由此，蘋果對自研芯片的重視能從中窺得一二外，也能看到與英特爾分道揚鑣的大勢已定。
專利案背后的控制術(shù)：引入英特爾，高通不滿
蘋果一直以來是一家控制欲很強(qiáng)的企業(yè)。
2005年，喬布斯宣布，蘋果公司的Mac將采用英特爾處理器。該聲明指出，新的iMac和筆記本電腦將從2006年初開始使用英特爾新發(fā)布的x86 內(nèi)核處理器。
由此英特爾開啟了與蘋果15年的合作，但此時，高通手機(jī)，英特爾PC，涇渭分明。直到2016年高通和蘋果系列的專利訴訟曝出，才隱在背后的問題置于臺前：高通、英特爾、蘋果三者已無法繼續(xù)平衡。
雙方無法達(dá)成一致的焦點在于：蘋果認(rèn)為高通涉嫌違反競爭法，iPhone采用的高通數(shù)據(jù)芯片，已支付了采購費用，但高通又向蘋果要求，只要每售出一部iPhone，就必須向蘋果收取iPhone定價的一定比列專利授權(quán)費用。
蘋果質(zhì)疑高通公司尋求高授權(quán)費的運營模式，甚至提出了一個替代方案：即相對于按照手機(jī)銷售價格的百分比支付授權(quán)費，不如按照最小可銷售單元（基帶處理器芯片）的百分比支付授權(quán)費。
而高通也向蘋果提起訴訟，指控蘋果侵犯專利權(quán)。甚至請求禁止使用英特爾芯片（競爭對手）的iPhone來積極抵制蘋果公司。
據(jù)了解，芯片和專利，是高通一直以來的核心商業(yè)模式。高通不僅向采用其芯片的廠商客戶收取專利費，還向其他使用其專利技術(shù)生產(chǎn)芯片的芯片廠商（比如 ZTE、愛立信、三星、LG、阿爾卡特·朗訊等）收取授權(quán)費。
雙方因此爆發(fā)了訴訟戰(zhàn)，連帶富士康、鴻海、和碩等企業(yè)一同被高通提告。
訴訟還是交惡，專利費可能只是個引子。
蘋果早期IPhone用的是英飛凌的產(chǎn)品。自從2012年開始, IPhone 便開始采用性能更具有優(yōu)勢的高通基帶處理器。而后，高通在蘋果供應(yīng)鏈中的話語權(quán)逐漸變得穩(wěn)固。
據(jù)《商業(yè)周刊》報道：蘋果多年來一直在iPhone中采用高通的基帶芯片，這一單向采購的策略一直從iPhone 4S持續(xù)到iPhone 7之前。2016年，蘋果為了防止高通一家獨大，開始有意扶持英特爾，在部分iPhone 7系列機(jī)型中應(yīng)用英特爾的基帶。這是高通、蘋果交惡的開端，并逐漸激化，雙方矛盾在2018年達(dá)到頂峰，蘋果當(dāng)時全面轉(zhuǎn)向了英特爾。
我們曾在《揭秘控制狂蘋果的供應(yīng)鏈操控術(shù)》一文中總結(jié)了多項蘋果供應(yīng)鏈控制術(shù)，如非核心技術(shù)尋找多家供應(yīng)商，相互牽制平衡，又如設(shè)計核心技術(shù)的，直接注資或并購，買下來。
據(jù)《商業(yè)周刊》報道，從iPhone誕生到iPhone 6s機(jī)型，一直采用高通的通信方案，但從 iPhone 7 開始，蘋果就已經(jīng)開始混用intel以及高通的芯片，試圖擺脫高通的獨家供應(yīng)，借此進(jìn)一步控制成本。
也就是這一年，在英特爾終于打進(jìn)iPhone7，而后再高通對蘋果收取不合理權(quán)利金、兩家甚至打起長期訴訟之際，獨家取得iPhone兩年訂單。
根據(jù) Gartner 估計，以發(fā)貨量衡量，蘋果是全球第四大個人電腦制造商。而在過去15年，蘋果的Mac電腦一直依靠英特爾制造的芯片，客觀上助力英特爾公司成為了全球最大的電腦芯片制造商。
因為控制，蘋果勢必不會讓高通一家獨大，掌握蘋果的芯片命門，引入英特爾或其他企業(yè)勢在必行。也因為控制，英特爾的效率，必然不能滿足蘋果的需求。
世紀(jì)大和解，尷尬的英特爾
一場發(fā)布會，一口氣發(fā)布兩款“超高性能”的芯片，像是把耳光狠狠打在英特爾臉上，以此表達(dá)對擠牙膏和低效的不滿。
“我們兩年過渡計劃已過去一半，一切都從M1芯片開始。它是我們首款為mac設(shè)計的芯片。M1是一個突破，它徹底改變了我們最受歡迎、價格友好的產(chǎn)品，重新定義了其功能特性，伴隨著更強(qiáng)大的性能和更長的電池續(xù)航時間，反響異常熱烈。”庫克在最新的這場發(fā)布會中講到。
兩年過渡計劃，主要針對的就是英特爾。
2020年6月，也就是在去年M1芯片發(fā)布會之前，蘋果就已宣布Mac將改用公司自研的定制芯片，并稱計劃在兩年內(nèi)完成過渡，未來也將將繼續(xù)為采用Intel芯片的Mac提供支持和新版macOS，并且采用Intel芯片的新款Mac也在積極開發(fā)中。
據(jù)《紐約時報》報道，英特爾一度最早被預(yù)計于2015年推出的最新芯片制造工藝實際直到2019年才開始大批量生產(chǎn)，這個延遲給臺積電和三星電子機(jī)會生產(chǎn)了多家公司設(shè)計的芯片。
高通也好，英特爾也好，蘋果都不會滿意。
2019年7月31日，蘋果公布了2019財年Q3的財報。庫克在投資者電話會議中，回應(yīng)了蘋果收購英特爾手機(jī)基帶業(yè)務(wù)一事，稱其目的在于蘋果需要擁有和控制“我們制造的產(chǎn)品背后的主要技術(shù)”。
公開資料顯示：2019年7月25日，蘋果宣布將以10億美元的價格，收購英特爾旗下的手機(jī)基帶芯片部門。這筆交易中，蘋果除了將得到英特爾該部門相關(guān)設(shè)備外，還有8500項蜂窩專利和連接設(shè)備專利，以及2200名英特爾員工。
此前，庫克曾在評價此次收購時說道：“這次收購可讓我們的無線技術(shù)專利組合超過17000件，在長期戰(zhàn)略中，我們將擁有和控制核心技術(shù)。”
十余年前，還不是CEO的庫克，也說過類似的話：“我們相信我們有掌握產(chǎn)品背后的主要技術(shù)的需求，接著便可以在我們所專注的市場上創(chuàng)造巨大貢獻(xiàn)。” 對于強(qiáng)控制的蘋果來說，對供應(yīng)鏈的掌控，才是后喬布斯時代的護(hù)城河之一。
據(jù)美國媒體報道，蘋果在芯片研發(fā)上已花費10多年的時間，至少斥資10億美元收購了6家以上的公司。
蘋果收購買業(yè)務(wù)，是為未來補(bǔ)齊不足。而英特爾出售該部門，則是因為其他。
“這項交易將使我們在保留關(guān)鍵專利技術(shù)下，更能專注于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)。”當(dāng)時還是 CEO的鮑勃·斯旺說到。
據(jù)《華爾街日報》分析：英特爾出售部門的舉動，是幫自己在賬上消除一個每年平均虧損10億美元，而且時常無法達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的事業(yè)單位。
一邊是強(qiáng)掌控欲的蘋果，一邊是反應(yīng)遲緩的英特爾，分手是遲早的事。
美國消費者新聞與商業(yè)頻道CNBC介紹，英特爾在世界各地控制著自己的晶圓廠，而蘋果則與亞洲的公司簽訂合同，按照自己的規(guī)格生產(chǎn)芯片，當(dāng)下蘋果的芯片制造合作伙伴臺積電已經(jīng)可以制造5納米芯片，英特爾卻還未具備同等能力。
英特爾的落后，是整體的緩慢。
根據(jù)美國科技網(wǎng)站SDxCentral報道：英特爾的7納米制程處理器，預(yù)計至2023年推出，而臺積電更先進(jìn)的3納米制程芯片，則將于2022年下半年，就要開始量產(chǎn)。
International Business Strategies首席執(zhí)行官Handel Jones表示：“英特爾已經(jīng)落后了12個月，甚至是18個月”。
在英特爾的遲滯中，蘋果與高通迎來了和解。
2019年4月，蘋果和高通雙方發(fā)布了聯(lián)合聲明：蘋果將向高通支付一筆未知款項，雙方達(dá)成6年的授權(quán)合約，包含2年的延長選擇權(quán)，該項合約于同年4月1日生效。此外，兩家企業(yè)家之間在全球各地的多件訴訟一并撤銷。
這份聲明發(fā)布數(shù)小時后，英特爾宣布正式宣布退出。
據(jù)英特爾官方微信消息，英特爾公司宣布計劃退出5G智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，并完成對其它調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)機(jī)會的評估，包括PC、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及其它以數(shù)據(jù)為中心的設(shè)備。英特爾還將繼續(xù)投資其5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。
請回基辛格，也挽回不了蘋果
2020年11月11日凌晨，蘋果召開了秋季的第三場發(fā)布會，主題為“One More Thing” （還有件事兒）。這一返場發(fā)布會迅速收獲了市場和行業(yè)高度的關(guān)注，其中M1芯片成為近一年來的焦點。
“One More Thing”是喬布斯發(fā)布會時的口頭禪。
發(fā)布會臨近結(jié)尾時，喬布斯總會酷酷地說一句：“One More Thing”，然后帶來更大的驚喜，低調(diào)中透著小得意和凡爾賽。而這次的發(fā)布會中，炸場、霸氣、強(qiáng)者、又如猛獸、快得嚇人等詞出現(xiàn)在官網(wǎng)，看起來一點都不“蘋果”。
但這場文案不蘋果的發(fā)布會中，難得的是用戶給出了滿意的答復(fù)。
微博話題#AirPods 3#、#新MacBook Pro劉海屏#等關(guān)鍵詞直接沖上熱搜。蘋果的這些熱鬧與英特爾無關(guān)，也與英特爾有關(guān)。
“M1 Pro/Max的強(qiáng)悍性能第一次讓我感受到性能過剩……它的性能強(qiáng)大到即便是我有足夠的預(yù)算我也不會去買它。今天的蘋果，有了當(dāng)年的味道。”
“蘋果今個真殺瘋了，原來1點炸的是intel……”
“英特爾、AMD瑟瑟發(fā)抖。”
事實上，痛失蘋果后，英特爾好像意識到了問題。
2021年1月13日，英特爾宣布下一任CEO將由帕特·基辛格（Pat Gelsinger）擔(dān)任，并于2月15日正式上任，成為英特爾成立以來的第八任CEO。
基辛格是誰？
19歲加入英特爾，而后一待就是30年，2000年升任首席技術(shù)官，是英特爾的第一代首席技術(shù)官，曾帶領(lǐng)英特爾研發(fā)過多款微處理器項目。直到2009年，跳槽至現(xiàn)在隸屬于戴爾電腦的EMC。
此前的CEO鮑勃·斯旺（Bob Swan）財務(wù)出身，接替者技術(shù)出身，許多分析師對此消息持積極態(tài)度。有分析師對此表示：英特爾近幾年制程創(chuàng)新進(jìn)展開始延遲，制造領(lǐng)域長期領(lǐng)先優(yōu)勢不再，從CFO升職為CEO的鮑勃·斯旺，因為缺乏技術(shù)背景，讓公司士氣低落。如今芯片設(shè)計師出身、了解技術(shù)的基辛格回歸，被視為引領(lǐng)英特爾走出新康莊大道的希望所系。
基辛格回歸后，大刀闊斧地想用行動證明英特爾的新生。
2019年11月25日，聯(lián)發(fā)科與英特爾宣布合作，將推出英特爾定義規(guī)格、聯(lián)發(fā)科開發(fā)的5G基帶芯片，預(yù)計在2021年初會有戴爾和惠普首先導(dǎo)入推出5G筆記本。
2021年7月15日，《華爾街日報》報道，英特爾有意斥資300億美元，收購另一家晶圓代工大廠GlobalFoundries，以提高芯片產(chǎn)量。外界認(rèn)為，若成交，這將成為有史以來規(guī)模最大的收購案。
今年3月，基辛格公開喊話，要讓英特爾重整旗鼓，恢復(fù)昔日芯片制造龍頭的景象。數(shù)據(jù)顯示，該公司在2021年的資本支出，是近10年來最高。
但英特爾復(fù)興的關(guān)卡，不止是丟失蘋果這一個大客戶。
17日，基辛格在媒體上公開喊話，是一種研發(fā)實力回歸的表達(dá)。
“蘋果認(rèn)為自己可以做出比我們更好的芯片，而且他們做得很好，”他說。“所以我必須打造一個比他們能做的更好的芯片。我希望能贏回他們這塊業(yè)務(wù)以及許多其他業(yè)務(wù)。”
“與此同時，我得確保我們的產(chǎn)品比他們的更好，我的生態(tài)系統(tǒng)比他們的更開放、更有活力，而且我們要為開發(fā)者和用戶提供一個更有說服力的理由，讓他們使用基于英特爾的產(chǎn)品，”基辛格還指出，贏回蘋果公司可能需要數(shù)年時間，另一種選項是蘋果最終使用英特爾的芯片制造設(shè)施。
這樣的表述，雖無法直接挽回蘋果，卻也讓大家看到這家曾經(jīng)的芯片巨頭想要回歸的決心。但，目前的情況時，光有決心是不夠的。
《彭博》指出，像亞馬遜、谷歌，是英特爾高服務(wù)器芯片的大買家，但因為英特爾推出更新、更快的芯片時間不斷延期，客戶出走，這些大公司傾向芯片自己設(shè)計，然后委托其他制造商制造。
晶圓代工主要有三大支柱：制造技術(shù)、客戶結(jié)構(gòu)和行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。制造技術(shù)易追趕，但客戶結(jié)構(gòu)以及行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)卻需要時間累積，基辛格任重而道遠(yuǎn)。
十分罕見地，在蘋果開完發(fā)布會后，股價不跌反漲。
發(fā)布會期間，蘋果股價從漲0.1%擴(kuò)大至漲超1%，收盤漲1.18%，股價創(chuàng)近三周新高。這么看來，不只是用戶對此次發(fā)布會滿意，華爾街也十分滿意。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）
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