含著金湯匙誕生的環球影城，究竟圓了誰的夢？
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文／星暉
來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）
流行文化速朽的年代，主題樂園被世人賞賜罕見的豁免權。
一座世界級樂園的面世，動輒需要耗費數年時間。這種以“年”為計量單位的時間軸，擺在當下“十五分鐘成名”的互聯網時代，何其奢侈？
更何況大型主題樂園還代表著體量龐大的線下資產——滯后的回報、閉塞的周轉渠道、繁復的運營開銷。在掘金機器啟動之前，長達數年的燒錢時光足以把大多數玩家拒之門外。
少有的勝者，譬如迪士尼與環球，用全球性的IP開辟出難以跨越的天塹。千千萬萬粉絲化作行走的競爭壁壘，捍衛巨頭的無上地位，消弭了長周期投資的潛在風險。
內測日等待入園的游客難以估量的人力、物力被投入無底洞。千呼萬喚始出來的北京環球影城，是生來就背負沉重行囊的幸運兒。
是誰成就了它？他們又將索取什么？
通利福尼亞的“環球”夢
9月16日，刺猬公社（ID：ciweigongshe）實地走訪北京環球度假區，見證內測階段的沖刺時刻。
開園前夕，1號線與7號線的盡頭每天都迎來洶涌人潮。這里的空氣仿佛比帝都其他區域更燥動、更鮮活，雨水也無法澆滅游園者的熱情。16日上午，人們冒雨等待熱門項目“哈利·波特與禁忌之旅”，排隊時長一度逼近兩小時。
雨中的游園者，圖源栗子對北京市通州區人民來說，一個世界級游樂園的落地，無疑將為“通利福尼亞”的國際化美夢增添濃墨重彩的一筆。
環球影城（Universal studios）是以電影為核心概念的主題游樂園，隸屬NBC環球公司的線下業務板塊。自從1964年洛杉磯環球影城設立以來，無數游客造訪這片樂土，讓銀幕夢照進現實。
20世紀至今，環球影城從美洲向全世界擴張。北京環球影城的正式名稱為“北京環球度假區（Universal Beijing Resort）”，整個度假區包括主題樂園、城市大道及度假酒店等。這是中國首家、亞洲第三家環球影城。
自公布之日起，住在規劃用地附近的居民就開始“揭日歷”，期待著周邊經濟乘風騰飛的那一天。被寄予厚望的北京環球影城，堪稱含著金湯匙誕生的項目。
2013年6月，國務院批準該項目建設立項，項目申請報告及專業報告共耗時15個月。2014年9月，項目獲國家發改委核準批復。2014年10月，中美合作雙方在北京舉辦全球媒體發布會，正式向公眾宣布此項目。此后，中美雙方的合資協議談判耗時近一年，直至2015年9月正式簽署合資協議。
最終，北京環球影城由中美雙方公司合資擁有。5家國有企業共同設立的首寰投資占有70%項目股份，負責開發及運營工作；美方康卡斯特環球主題公園及度假區集團則占有剩余的30%股份。
基建層面，北京首都旅游集團持有首寰投資的過半股權，有利于統籌調動各方資源。作為行業內知名的國有企業，首旅自然能充分爭取到配套市政工程的支持。
就道路交通配套而言，首發集團負責對京哈高速和六環路進行改造，新建兩座直通度假區的立交橋。軌道交通方面，京投公司負責建設地鐵7號線東延工程和八通線南延工程，將地鐵終點站延伸至度假區。綜合市政配套方面，通州區負責將項目所需的水、電、氣、熱等各類市政管線接至項目用地。
與此同時，政府不直接出面干預，有助于北京環球影城進行市場化運作，大大激發資本活力。
2018年5月《華爾街日報》報道稱，北京環球影城的投資額由原計劃的32.5億美元增加至65億美元，超過上海迪士尼樂園的55億美元投資，刷新紀錄。其占地面積達400公頃，一舉成為全球最大的環球影城。
不論從哪個角度看，北京環球影城都集萬千寵愛于一身。更令人艷羨的，莫過于它與生俱來的頂流體質。
哈利·波特、變形金剛、侏羅紀公園……這些火遍全球的文化符號歷經時間考驗，招引一代又一代年輕人奉獻出真心與錢包。北京環球影城內測以來，各路明星、網紅、媒體相繼到訪，在社交媒體上引發一場又一場喧囂風暴。
熱搜登頂的北京環球影城在北京市政府新聞辦舉辦的“兩區”建設一周年成效新聞發布會上，北京市委宣傳部二級巡視員齊慧超介紹，環球主題公園有輻射帶動作用，能鼓勵各方在通州文化旅游區內舉辦國際性文娛演出活動和體育用品、藝術品展會。目前已有宋莊文化藝術節、北京鼓樂節等6個文旅區項目進入終審環節，預計支持資金1200余萬元。
環球影城為通州區帶來的，絕不只是就業崗位和賬面上的一串數字。
NBC環球的中國夢
環球影城是一個夢，串聯起大洋兩端共同的渴望。
對于NBC環球公司，線下業務是其商業版圖中不容忽視的一支，環球影城則是巨頭手中的頭號王牌。它不僅帶來巨大的經濟收益，而且具備輻射全球的文化影響力。
2021年一季度，NBC環球的總營收同比下降9.1%，稅息折舊及攤銷前利潤同比下降11.8%。考慮到影視與媒體業務沒有明顯下滑，可見導致公司受挫的關鍵在于線下娛樂業務，畢竟疫情的陰霾仍未完全散去。
但這絲毫沒有阻礙掌舵者攻城掠地的雄心。
相關消息透露，NBC環球再度為北京環球影城投入千萬美元，用于開幕準備工作。重金押寶之后，高管在會議中對北京環球影城的營收前景表現出樂觀態度，NBC環球扭轉虧損的伏筆或許已經落下。
2020年7月，美國主題娛樂協會（TEA）與AECOM經濟咨詢團隊聯合發布《2019年主題公園與博物館報告》，其中數據直指巨頭的隱憂。
第一梯隊里，迪士尼的游客量由2018年的1.573億人次下降至2019年的1.560億人次，降幅0.8%。手握樂高樂園的默林娛樂在2019年的游客增長率為0.9%，環球影城的年度增長率則為2.3%。
《TEA/AECOM 2019 Theme Index and Museum Index》事實上，歐美地區主題樂園行業的增長空間，可能比我們想象得更小。報告顯示，北美前20大樂園的2019年度游客總量為1.591億人次，增長率僅1%。而歐洲前20大樂園的2019年度游客總量為6465.7萬人次，下降1.1%。平穩局面下頹勢隱現。
與之形成鮮明對比的是，中國公司正以驚人的勢頭一路高歌猛進。2019年世界前10大主題樂園公司中，游客量增長率的前三甲全部來自中國。其中華僑城力壓環球影城一頭，高居第3，增長率為9.40%；位列第5的華強方特增長率達19.80%；位列第7的長隆集團增長率為8.90%。
古老的東方大地上，嶄新的主題樂園拔地而起。現代化的交通網絡連接五湖四海，龐大的人口基數蘊藏著無限可能。隨著居民人均可支配收入穩步上升，旅游休閑的需求得到釋放，中國市場活力將被進一步激發。
國際市場分析機構Research and Markets提供的數據顯示，2020年中國主題公園市場規模（按銷售額計）達85億美元，預計2020年至2027年復合年均增長率（CAGR）達7.2%，2027年市場規模將達138億美元。
在歐美陷入瓶頸的主題樂園巨頭們，正紛紛將目光投向中國。
默林娛樂緊跟迪士尼與環球影城的步伐，也開始在中國布局落子。集團旗下全球首家室內主題樂園“小豬佩奇的玩趣世界”于2018年10月登陸上海。更重要的是，默林娛樂接連敲定了3個重磅項目，將分別于四川天府新區、上海金山區、北京房山區興建樂高樂園，可見其對中國市場的高度重視。
中國市場固然是座富礦，但挖法很有講究。
2016年6月15日上海迪士尼樂園正式開業前夕，時任迪士尼總裁兼首席執行官的羅伯特·艾格曾對全球媒體表示：“我們不僅是在中國建迪士尼樂園，而且是建設中國的迪士尼樂園……所有的一切細節既體現原汁原味的迪士尼文化，又體現別具一格中國風的特色。”
北京環球影城同樣采用了側重本土文化的運營思路。早在2017年3月，首旅董事長段強就曾在采訪中透露，北京環球影城一期工程會包括占比35%的中國元素視覺內容。
功夫熊貓園區入口，圖源栗子
“功夫熊貓蓋世之地”主題景區是北京環球影城的中國風代表，全球獨家首發。據環球度假區官方介紹，該景區取材自夢工廠系列動畫電影《功夫熊貓》，還原影片中的經典場景，旨在給游客帶來中國味滿滿的獨特體驗。
大紅燈籠高高掛起，照亮NBC環球的誠意與野望。
尾聲
京城人民捱過了漫長的等待期，見證了土味營銷、高價“內部票”風波與一連串預熱熱搜，無數期待的目光匯聚至此。2021年9月20日，北京環球影城終于盛大開園，走向新的起點。
圖源北京環球度假區官方微博城堡的脊檐落下冰雪，貓頭鷹捎來入學通知書。遠古的恐龍在大地上復生，汽車人墜落在傳奇舞臺。
嫵媚的霓虹燈下，有那么一剎那你會分不清自己身處何方：這里是北京還是洛杉磯的海岸？
環球影城內景，圖源栗子環球影城究竟意味著什么？
它是集團財報上的小標題，是商人眼里的大IP，是城市經濟的增長點，也是媒體眼中的熱點選題，更是無數枚金幣碰撞發出的奇響。
而對那些真正買單的粉絲來說，被濃縮在一日之內的狂歡是種宣告——我們并非僅僅擁有這個殘酷的現實世界。
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