華為虎落平陽，要如何重振雄風(fēng)？
play
歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina
文/曹楊
來源：燃次元（ID：chaintruth）
8月12日，華為P50系列手機(jī)正式開售，因?yàn)榉重浐苌伲霈F(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。在華為官網(wǎng)，顯示華為P50系列手機(jī)每周一、三、五10:08開售；在京東上，顯示“稀缺貨源限量發(fā)售”，8月15日10點(diǎn)08分限量開搶。
但多位經(jīng)銷商告訴燃財(cái)經(jīng)，因?yàn)檫@是4G版本，關(guān)注度肯定沒有以前5G版的華為Mate40、P40那么高，所以，銷售也沒有那么火爆。
“華為的5G芯片已經(jīng)非常非常少了，我們都很擔(dān)心，不知道怎么辦，不知道怎么撐下去。”趙財(cái)在廣東經(jīng)營著一家華為的授權(quán)店，已經(jīng)很多年，他表示，為了穩(wěn)定經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，給線下門店帶來更多的銷售，華為才推出4G版的P50系列手機(jī)，但消費(fèi)者會做比較，因?yàn)椋瑯拥膬r(jià)格可以買到性價(jià)比更高的5G手機(jī)。比如，8月10日，小米發(fā)布了推遲4年的小米MIX4。8月12日，榮耀推出了自稱比肩華為P和M系列的Magic3。
根據(jù)Canalys發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)市場份額的報(bào)告，小米市場份額17%，智能手機(jī)銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二。而在10日的小米手機(jī)十周年演講中，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO雷軍還放話"三年沖上全球第一”。榮耀，盡管從目前的市場份額來看還不及小米，但在截至2021年7月底的短短3個(gè)月內(nèi)，榮耀的市場占有率已經(jīng)從歷史最低點(diǎn)的3%，躍升至14.6%。榮耀CEO趙明稱，榮耀手機(jī)周銷份額已經(jīng)重回國內(nèi)前三。
與小米和榮耀相比，在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，并一度做到了世界第一的華為，就顯得很失意。在趙財(cái)看來，華為現(xiàn)在是虎落平陽，“美國的制裁，讓華為失去了統(tǒng)治力。華為空出來的市場，誰都想搶，比如小米和榮耀，在爭搶市場時(shí)，也不會給華為留任何面子。”
8月6日，華為發(fā)布2021年上半年經(jīng)營業(yè)績，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入3204億元人民幣，凈利潤率9.8%。其中，運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入為1369億元人民幣，企業(yè)業(yè)務(wù)收入為429億元人民幣，消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入為1357億元人民幣。
值得注意的是，去年上半年，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入為2558億元，用“腰斬”形容2021年上半年消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入并不為過。
華為輪值董事長徐直軍表示：“展望全年，盡管消費(fèi)者業(yè)務(wù)因?yàn)槭艿酵獠坑绊懯杖胂陆担覀冇行判模\(yùn)營商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)仍將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。”與此同時(shí)，徐直軍也表示，“活下來，有質(zhì)量地活下來。”
推遲了4個(gè)月才終于亮相的華為P50系列手機(jī)，或許就是徐直軍口中“活下去”的產(chǎn)品之一。
華為官方信息顯示，年度旗艦手機(jī)P50系列，采用了麒麟9000和高通驍龍888兩套芯片方案，但均為4G手機(jī)。華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO余承東在發(fā)布會上解釋稱，“美國的四輪制裁，限制華為的5G手機(jī)，導(dǎo)致5G芯片只能當(dāng)4G用。但通過4G+WiFi6+AI技術(shù)，用戶依然可以獲得更好的功耗和通信性能體驗(yàn)。”
來源/華為官網(wǎng)然而，盡管是旗艦機(jī)、是P系列的延續(xù)，但是沒有5G的P50系列是還是受到了部分消費(fèi)者的“嫌棄”。在知乎“2021年下半年，你會考慮購買售價(jià)4000元以上的4G手機(jī)嗎？為什么？”下面，多位網(wǎng)友回答道，“肯定不考慮”、“不會買”，還有網(wǎng)友直接寫道，“好家伙，P50都發(fā)布了才來做民調(diào)？”
知乎ID為“嚴(yán)肅的小明”的網(wǎng)友在上述知乎問答下寫道，不買的原因很簡單，4G手機(jī)確實(shí)還能用，現(xiàn)在來看日常使用也跟5G沒啥區(qū)別。不過我花4000多買手機(jī)，肯定不只想用個(gè)一年半載的吧。假定這款手機(jī)要用兩年，那么按照現(xiàn)在5G的發(fā)展速度，兩年后不是輕松普及？
該網(wǎng)友還寫道，關(guān)于5G我們能夠想象到的都只是冰山一角。正如4G出現(xiàn)之時(shí)，我們只能想到更快的網(wǎng)絡(luò)、更方便地交互，卻沒想象到移動互聯(lián)網(wǎng)這顆參天大樹的出現(xiàn)。正如北京郵電大學(xué)副教授黃秀清教授說的那樣：“因?yàn)槲覀儺?dāng)前的局限，可能還看不到更多的5G應(yīng)用，但是未來可期。”
北京大學(xué)深圳研究院5G課題組組長、副研究員、博士后導(dǎo)師胡國慶告訴燃財(cái)經(jīng)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)再買4G手機(jī)真的沒必要了。5G基本已經(jīng)成為了消費(fèi)者換機(jī)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，如果現(xiàn)在買4G手機(jī)就有一種買淘汰機(jī)的感覺。
胡國慶表示，5G在消費(fèi)端的應(yīng)用，部分消費(fèi)者目前還感覺不出來，但并不代表所有的消費(fèi)者沒有體驗(yàn)到。以深圳為例，5G的網(wǎng)速實(shí)際使用速度是300-7000M之間，比4G快了幾倍甚至幾十倍的。另一方面，5G在很多T0 C端的應(yīng)用也是在開發(fā)的狀態(tài)中，所以后續(xù)肯定會帶來很大的改變。5G的作用，在未來一年的時(shí)間內(nèi)，也會慢慢地顯現(xiàn)。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚分析到，目前5G手機(jī)的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了70%，從市場空間來看，華為P50確實(shí)空間不大。從產(chǎn)品端來看，沒有5G的P50總給人一種“到底是買一個(gè)先進(jìn)產(chǎn)品還是買一個(gè)倒退產(chǎn)品的疑慮。”
按趙財(cái)?shù)恼f法，4G的芯片，華為是不受限制的，但華為并沒有大量生產(chǎn)P50系列，因此，華為推出P50的目的，或許并不在于銷量和市場占有率，而是保證手機(jī)相關(guān)技術(shù)與P系列的延續(xù)，以及留住真正喜歡華為的消費(fèi)者并給他們一個(gè)好的體驗(yàn)。
P50無功也無過
如孫燕飚所說，沒有5G功能的P50依舊有著它的追隨者，只不過數(shù)量有所減少。趙財(cái)也表示，有情懷的消費(fèi)者還是會買，而且，華為當(dāng)了這么多年的老大，也收獲了很多忠誠度極高的用戶。
一位在北京市中關(guān)村從事電子產(chǎn)品銷售工作的人員告訴燃財(cái)經(jīng)，不太清楚網(wǎng)上所說的“華為P50一開售就被搶購一空”的消息從何而來，但店里的情況是分貨不多，前來購買的消費(fèi)者也不多。
在深圳的華為消費(fèi)者汪莉告訴燃財(cái)經(jīng)，往年華為發(fā)布旗艦機(jī)的時(shí)候，每次來深圳機(jī)場的華為體驗(yàn)店都會看見三四十位消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)，但今年的人數(shù)只有往年的三分之一。
汪莉目前在用的手機(jī)是華為P30，也曾經(jīng)想過要換P50系列，但確實(shí)價(jià)格太貴了，又沒有搭載5G網(wǎng)絡(luò)，最終還是被勸退了。汪莉表示，目前來說，5G確實(shí)成為了換機(jī)重要的考核標(biāo)準(zhǔn)之一。雖然購買了5G手機(jī)，也不一定會使用5G網(wǎng)絡(luò)，但是在價(jià)格差不多的情況下，還是會優(yōu)先考慮搭載5G的手機(jī)。
中國通信業(yè)知名觀察家、智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項(xiàng)立剛告訴燃財(cái)經(jīng)，根據(jù)目前市場的情況來看，確實(shí)5G才是旗艦手機(jī)，4G手機(jī)已經(jīng)不能作為旗艦手機(jī)發(fā)布了。但華為比較特殊。
項(xiàng)立剛表示，一般來說，4G手機(jī)不能作為旗艦機(jī)的原因，一方面是沒有5G，另一方面也是極為重要的一點(diǎn)，就是它的綜合配置能力比較低。但P50系列不同。它除了被迫不能支持5G以外，其他的配置不管是搭載的麒麟9000或者驍龍888的芯片，還是它的拍照功能等，都是按照高端旗艦店的標(biāo)準(zhǔn)來打造的。
官方信息顯示，在華為P50系列中，華為應(yīng)用了XD Optics技術(shù)，通過計(jì)算光學(xué)技術(shù)，突破光學(xué)硬件的限制。該技術(shù)可以使圖像信息復(fù)原程度做到81%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的60%。多位業(yè)內(nèi)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，拍照技術(shù)一直是P系列的優(yōu)勢，這一點(diǎn)在P50系列中尤為突出。
“從P9系列到如今的P50系列，華為P系列已經(jīng)走過了10年。”余承東表示，華為P系列開辟了華為影像傳奇之路。P9系列引入多攝融合技術(shù)；P10系列帶來人像鏡頭P20系列首創(chuàng)AI攝影和超級夜景；系列引入超感光傳感器和潛望式長焦；系列開啟華為計(jì)算影像時(shí)代。P50系列則持續(xù)打造華為影像品牌。
“不能簡單地說，5G手機(jī)價(jià)格就高，不支持5G價(jià)格就必須低。”項(xiàng)立剛?cè)缡钦f道。
北京市昌平區(qū)回龍觀附近的一家華為授權(quán)店的員工告訴燃財(cái)經(jīng)，雖然P50的熱度比不上之前發(fā)布的旗艦機(jī)，但也還是會有華為忠實(shí)的消費(fèi)者來預(yù)訂。其透露，從7月30日開啟預(yù)售到8月2日，3天左右的時(shí)間，單店的預(yù)定的數(shù)量就已經(jīng)超過了20部。
該員工表示，盡管麒麟9000和驍龍8884G都是只支持4G網(wǎng)絡(luò)，但大多數(shù)消費(fèi)者還是想要購買搭載麒麟9000的產(chǎn)品。再加上貨源確實(shí)不多，這也是為什么他們會搶第一批預(yù)定的原因。與此同時(shí)，該員工直言，現(xiàn)在更多的地區(qū)其實(shí)感受不到5G帶來的速度，這或許也是消費(fèi)者會選擇P50的原因之一吧。
5G是不是偽需求？
其實(shí)對于5G手機(jī)是否有必要的爭議一直存在。有消費(fèi)者認(rèn)為5G手機(jī)除了網(wǎng)速快一點(diǎn)并沒有多大意義？有些地區(qū)甚至網(wǎng)速也沒有提升。多位目前正在使用5G手機(jī)的用戶就對燃財(cái)經(jīng)表示，“反正我用了5G一年多，沒覺得快”、“我同事也是5G手機(jī)，沒覺得有什么特別的。”“我用5G手機(jī)，在有5G基站的地方確實(shí)快，但幾乎遇不到”。
遇不到5G基站其實(shí)并不奇怪。根據(jù)工信部發(fā)布的2021年一季度通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，截至3月末，我國移動電話基站總數(shù)達(dá)935萬個(gè)，其中，4G基站總數(shù)為582萬個(gè)，占比為62.3%。5G基站總數(shù)81.9萬個(gè)。還遠(yuǎn)遜于4G基站的數(shù)量。
除此之外，雖然我國5G終端連接數(shù)已達(dá)2.6億，也為5G應(yīng)用推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但截止到2021年2月底，我國獨(dú)立組網(wǎng)模式的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域也剛剛是完成所有地級市的布局。
圖/微博@華為中國當(dāng)然，也有另一些聲音認(rèn)為，看待5G需要有著更大的格局和更深遠(yuǎn)的目光。同樣是5G手機(jī)用戶的羅熙就表示，目前從消費(fèi)者端來看，5G的意義確實(shí)沒有宣傳得那么大，也沒有傳說的那么快。但5G最大的意義還是在于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等商業(yè)用途。
另一位5G領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，5G就好比高速公路，是基礎(chǔ)設(shè)施。具體怎么用，是消費(fèi)端的事情。不能因?yàn)橄M(fèi)端創(chuàng)新力不足，就指責(zé)5G的用處不大，沒有匹配的應(yīng)用當(dāng)然感覺不到快。
胡國慶表示，從網(wǎng)速上來看，目前整個(gè)5G的速度是4G的十幾倍是完全不是問題的。有一些用戶感受不到，主要和地理位置有關(guān)，如信號不好、障礙物比較大。當(dāng)然，還有就是5G基站確實(shí)沒有被大量的建成。
與此同時(shí)，胡國慶表示，對于普通消費(fèi)者來說，5G的優(yōu)勢主要在于對未來支持的業(yè)務(wù)。如5G+4K或8K的視頻，還有5G的游戲等大帶寬業(yè)務(wù)。如果要4G來支持這種大帶寬的業(yè)務(wù)，基本上就是卡的要死，必須要用5G支持才可以正常運(yùn)行了。
另外就是未來基于5G將會誕生大量的TO C端的新型應(yīng)用。就好像之前3G、4G時(shí)代帶給我們大量的手機(jī)APP一樣，未來5G也會誕生大量新應(yīng)用。如5G消息，如果沒有5G功能支持的話，用戶端是無法操作的。
所以，整理來看的話，未來5G的前景還是比較好的。
對此，項(xiàng)立剛表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。其告訴燃財(cái)經(jīng)，對于大眾消費(fèi)者來說，雖然買了5G手機(jī)還依舊使用4G網(wǎng)絡(luò)，但5G的普及是必然的。不能說5G沒有價(jià)值，只是現(xiàn)階段還沒有體現(xiàn)。
除此之外，項(xiàng)立剛表示，不能單純的用有沒有5G來衡量P50的價(jià)值和高端程度。因?yàn)榧幢鉖50沒有支持5G，其自身其他的研發(fā)技術(shù)也是在進(jìn)步的。如拍照功能、手機(jī)流暢度等。而用這種體驗(yàn)感極強(qiáng)的手機(jī)滿足真正喜歡華為的用戶，讓這些用戶還能保持對華為的熱度，或許才是P50真正的市場目的。
華為如何重振雄風(fēng)？
2017年，根據(jù) IDC統(tǒng)計(jì)，中國智能手機(jī)市場共出貨4.4億臺，華為銷量超越“OV”排在第一。到了2019年，華為一整年的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到驚人的2.4億臺。市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的報(bào)告顯示，2019年華為（含榮耀）智能手機(jī)市場份額達(dá)到17.6%，穩(wěn)居全球前二。2020年Q2季度，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為以微弱優(yōu)勢力壓三星，首次成為了全球出貨量季度冠軍。
然后在美國制裁、芯片斷貨的近10個(gè)月后，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2021年第二季度的智能手機(jī)市場出貨量排名中，三星、小米、蘋果、OPPO和vivo手機(jī)位列前五位。昔日世界第二、國內(nèi)第一的手機(jī)品牌華為，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度在榜單中不見蹤影，排到“Others”一項(xiàng)中。
在很多人看來，華為對P50寄予厚望。然而，業(yè)界共識卻是，P50不足以讓華為打一場翻身仗。
項(xiàng)立剛透露，據(jù)其了解的情況，沒有任何信息說華為P50可以有大量的、充足的供貨。從市場目前的表現(xiàn)來說，供貨肯定是不夠的。就連現(xiàn)在芯片的量是多少，都沒有一個(gè)明確的說法，重新?lián)尰厥袌龇蓊~，肯定是不可能的。
但與此同時(shí)，項(xiàng)立剛表示，華為P50從誕生之初的目標(biāo)就不是銷量，而是“活下去”。對華為手機(jī)業(yè)務(wù)來說，現(xiàn)在最重要的就是保持市場的關(guān)注度和影響力。這也是為什么即使P50只有4G也不能把價(jià)格定低的原因所在，要謹(jǐn)防華為衰落的聲音出現(xiàn)。“活下去”等待芯片問題徹底解決之后再崛起。
孫燕飚與項(xiàng)立剛的觀點(diǎn)近乎一致。孫燕飚告訴燃財(cái)經(jīng)，就其目前掌握的情況，P50并沒有什么市場預(yù)期，也沒有一個(gè)特別大的備貨量。“活著和賺錢”是主要目的，或者換句話說P50至少不能虧本。孫燕飚補(bǔ)充道，不管是支撐現(xiàn)有的員工還是業(yè)務(wù)，或者推進(jìn)自研芯片的進(jìn)程，華為都需要錢。這也是榮耀能夠被天價(jià)收購最主要的原因之一。
除此之外，孫燕飚分析到，不管是iOS還是安卓，都是在經(jīng)歷了不斷地升級之后才成為一套穩(wěn)定的系統(tǒng)的。鴻蒙作為一套剛剛被推出的系統(tǒng)，未來要經(jīng)歷的升級迭代，肯定不亞于安卓和iOS的，因此它需要手機(jī)去做測試的，讓用戶去檢驗(yàn)。而華為目前正在進(jìn)行的“南泥灣的計(jì)劃”，就是要在未來擁有自己的芯片和操作系統(tǒng)，再加上一直維系的用戶，還是會擁有一飛沖天的可能性的。手機(jī)則是構(gòu)建整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)最為關(guān)鍵一部分。
長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及通信領(lǐng)域的付亮總結(jié)到，華為P50發(fā)布的意義在于，首先保持了手機(jī)品牌的活力，這是一個(gè)多年積累的無形資產(chǎn)，持續(xù)曝光，有利于減緩無形資產(chǎn)價(jià)值衰減的速度。
其次，證明了華為手機(jī)研發(fā)的專業(yè)性，保證產(chǎn)品研發(fā)能力不退步。如果短期內(nèi)不能做手機(jī)，輸出研發(fā)能力也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
再有就是延續(xù)了上游供應(yīng)鏈及下游渠道的合作，尤其是推進(jìn)了華為和高通在芯片上的合作。
“我們都相信華為會有重振雄風(fēng)的那一天，但也希望這一天早點(diǎn)到來。”趙財(cái)表示，制造手機(jī)的能力固然重要，銷售網(wǎng)絡(luò)也不可或缺。數(shù)據(jù)顯示，在2019年，華為的授權(quán)店和直營店已經(jīng)達(dá)到7500家，同時(shí)還有超過35000家的銷售專柜。
“以前，賣華為手機(jī)能賺錢，所以大家都搶著賣，華為手機(jī)的銷量也就節(jié)節(jié)高升，也就是說，盡可能地維持原有銷售網(wǎng)絡(luò)的完整性，對于華為來說，也非常重要。”從這個(gè)角度來說，發(fā)售P50系列手機(jī)，還是有很高的價(jià)值。
作者簡介
