騰訊音樂丟了“面子”，那里子呢？
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來源：新熵（ID：baoliaohui）
文/樟稻 編輯/伊頁
原標題：騰訊音樂丟了“面子”？
靴子終于落地。
7月24日，市場監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定，責令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)、停止高額預付金等版權(quán)費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態(tài)的措施。
在最受關(guān)注的獨家音樂版權(quán)一事上，騰訊音樂娛樂集團 （簡稱騰訊音樂）面臨失去獨家版權(quán)護城河的局面。事實上，7月12日，市場已經(jīng)傳出國家市場監(jiān)管總局準備命令騰訊音樂，放棄唱片公司獨家音樂版權(quán)的消息，此次正式發(fā)布「行政處罰決定書」，無疑宣告此案“蓋棺定論”。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺市場，苦獨家版權(quán)久已。第三方音樂平臺要背負巨額的版權(quán)費用支出，眾多用戶不得不在各家APP中跳來跳去，兩方都不堪其擾。此次消息公布后，一時之間，廣而告知者有之、憤憤不已者有之，總之，在對待此次音樂版權(quán)“反壟斷”上，盡顯一副行業(yè)眾生相。
此前在《騰訊音樂的帝國裂縫》一文中，「新熵」從流量、版權(quán)、業(yè)務三條線分析騰訊音樂的現(xiàn)狀，如今解除獨家音樂版權(quán)一事塵埃落定，騰訊音樂以及整個國內(nèi)數(shù)字音樂市場勢必會迎來諸多變化。
01 靴子落地的爭議
“有趣的是，C端用戶沉浸在騰訊音樂終結(jié)獨家版權(quán)的喜悅中，卻對罰款50萬元以及不需要分拆酷狗和酷我兩款音樂應用普遍失聲。”一位市場研究人員對「新熵」表示。
今年4月，據(jù)路透社消息稱，騰訊公司因反壟斷面臨100億元的巨額罰款。據(jù)該報道稱，騰訊因此前的收購和投資未按正常申報程序進行反壟斷審批而受到處罰，此外，某些業(yè)務經(jīng)營中也存在違反競爭的做法，其中音樂流媒體是重點對象。
除了巨額罰款，該報道同樣提及，監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)通知騰訊應該放棄獨家音樂版權(quán)，甚至可能被迫出售收購的酷我和酷狗兩家平臺。
上述消息不是空穴來風。此前，阿里巴巴因要求商戶“二選一”以此獲取不正當競爭優(yōu)勢，市場監(jiān)管部門按照阿里巴巴2019年中國境內(nèi)銷售額4557.12億的基數(shù)，以4%的罰款比例重罰182億元。
騰訊音樂，由中國音樂集團（CMC）與騰訊在線音樂業(yè)務（QQ音樂）在2016年整合而來。兩者合并前，月活躍用戶數(shù)和用戶月使用時長均位于市場前兩位，按照音樂版權(quán)核心資源占有率計算，雙方曲庫和獨家資源的市場占有率均超過80%。
雙方合并后，集中減少相關(guān)市場主要競爭對手，進一步削弱市場競爭。若采用阿里巴巴的罰款比例，按照騰訊音樂2019年營收254.3億元，母公司騰訊2019年總收入3772.89億元，騰訊音樂或?qū)⒚媾R10.17億罰款，而騰訊的罰款金額可能超過百億，這也符合路透社此前的消息。
但按照此次處罰決定書，既沒有達到百億規(guī)格的罰款，騰訊音樂同樣不需要出售酷我和酷狗音樂，只解除了獨家音樂版權(quán)，不免讓人產(chǎn)生“高舉輕放”的想法。
對此，相關(guān)法律人士對上述處理結(jié)果進行了解讀。知乎用戶「郭律Esq」表示，“這應該是《反壟斷法》施行以來，全國第一個附條件批準的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營者集中案件，重點在于反壟斷案件的有條件準許操作。”
據(jù)「新熵」查證，根據(jù)《反壟斷法》第二十九條，中國音樂集團（CMC）與騰訊在線音樂業(yè)務（QQ音樂）兩者整合應屬于“經(jīng)營者集中”，“對不予禁止的經(jīng)營者集中，國務院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)可以決定附加減少集中對競爭產(chǎn)生不利影響的限制性條件。”即通過解除騰訊音樂獨家音樂版權(quán)的“限制性條件”來“減少集中對競爭產(chǎn)生不利影響”。
但此次處罰也不免有些爭議，清華大學國家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭對「新熵」表示：“反壟斷執(zhí)法機構(gòu)根本沒有在對騰訊音樂案的處罰決定中論證為什么可以在不拆分騰訊音樂的情況下，僅通過限制騰訊音樂簽訂獨家音樂版權(quán)就能恢復有效競爭，甚至連2020年或2021年上半年在線音樂市場的競爭格局都沒描述。”
此外，關(guān)于此次監(jiān)管部門對騰訊音樂處以50萬元罰款，也沒有參照《反壟斷法》第四十七條，“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機構(gòu)責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款”。
根據(jù)「行政處罰決定書」顯示，此次罰款參照《反壟斷法》第四十八條規(guī)定“經(jīng)營者違反本法規(guī)定實施集中的，由國務院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)責令停止實施集中、限期處分股份或者資產(chǎn)、限期轉(zhuǎn)讓營業(yè)以及采取其他必要措施恢復到集中前的狀態(tài)，可以處五十萬元以下的罰款”。
“如果反壟斷執(zhí)法機構(gòu)沒有另案查處騰訊簽訂大量獨家音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議排擠競爭行為的話，那么其做法就屬于典型的選擇性執(zhí)法。”對于此次罰款，劉旭對「新熵」表示。
事實上，此次騰訊音樂反壟斷案件的查辦可以追溯到兩年前。最早在2019年8月，多家媒體披露，國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局從2019年1月起開始調(diào)查騰訊音樂與環(huán)球、華納、索尼三大國際唱片公司等簽署音樂版權(quán)獨家授權(quán)協(xié)議是否違反《反壟斷法》。
但到了次年2月，據(jù)外媒報道，中國國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂的反壟斷調(diào)查已經(jīng)中止。直至2021年1月，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報，對騰訊控股有限公司2016年7月收購中國音樂集團股權(quán)涉嫌違法實施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查。
時至今日，關(guān)于騰訊音樂反壟斷調(diào)查幾乎已成定局，但業(yè)內(nèi)人士對此次反壟斷處罰結(jié)果的爭論卻遠遠沒有停止。
02 騰訊音樂丟了“面子”
羅馬不是一日建成的，騰訊音樂的帝國堡壘也是如此。
2016年至2017年，騰訊音樂先后通過與中國音樂集團（CMC）整合，謀劃國內(nèi)數(shù)字音樂市場；與全球三大唱片公司達成獨家音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議，握住獨家音樂版權(quán)的命門，騰訊音樂一步步在國內(nèi)數(shù)字音樂市場構(gòu)筑了屬于自己的高墻。
這種封鎖音樂獨家版權(quán)的做法，對外使其他音樂平臺在購買音樂版權(quán)上開銷甚大，對內(nèi)通過獨家音樂版權(quán)為平臺吸引外部用戶流量，就像是《三體》中的智子鎖死地球科技樹一樣，封死了其他音樂平臺的發(fā)展，只有網(wǎng)易云音樂通過社區(qū)打法勉強求活。
如今，根據(jù)「行政處罰決定書」，騰訊及關(guān)聯(lián)公司需要在三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)。首當其沖的問題便是，對于騰訊音樂而言，能造成多大影響？
分析這個問題之前，需要認知一個既定現(xiàn)實。從騰訊音樂公開財報可知，2021年Q1，騰訊音樂總營收為78.2億元，其中在線音樂訂閱收入為16.9億元，社交娛樂業(yè)務收入約51億元。
實際上，根據(jù)騰訊音樂上市招股書顯示，2016年Q4以來，社交娛樂業(yè)務占總營收的比重穩(wěn)定在70%左右。也就是說，在線音樂業(yè)務是“面子”，社交娛樂業(yè)務才是騰訊音樂的“里子”。
先看在線音樂業(yè)務，這部分包含了訂閱服務、單曲和數(shù)字專輯、版權(quán)轉(zhuǎn)授等，如今騰訊音樂失去獨家音樂版權(quán)，一定會對這部分業(yè)務產(chǎn)生直接影響。
此前，在國家版權(quán)局的調(diào)和下，騰訊音樂先后與阿里音樂、網(wǎng)易云音樂達成轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，雙方授權(quán)的作品達到各自獨家音樂數(shù)量99%以上，但剩下的1%卻是關(guān)鍵的核心競爭力所在。
如今，騰訊音樂失去1%的核心競爭力，很明顯，將使用戶對平臺的依賴程度降低。對于網(wǎng)易云音樂來說，倘若此前對社區(qū)氛圍情有獨鐘的用戶，因為獨家音樂版權(quán)不得已在騰訊音樂旗下平臺中聽歌，現(xiàn)今，這部分用戶勢必會向網(wǎng)易云音樂平臺遷移。
不過對于大多用戶，在面臨各個音樂平臺擁有同樣音樂版權(quán)的局勢下，如何選擇平臺，背后牽扯的因素還是很多的。
此外，即使獨家音樂版權(quán)不在，短期內(nèi)音樂平臺對音樂版權(quán)的支出成本不會降低。作為平臺成本的大頭，音樂平臺倘若想在熱門歌曲版權(quán)上作出突破，就需要做好“大出血”的心理準備。
這里需要注意的是，目前，在上游渠道，騰訊音樂和環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司已經(jīng)形成錯綜復雜的交叉持股關(guān)系。
盡管在此次「行政處罰決定書」中特意提及，“沒有正當理由，不得要求或變相要求上游版權(quán)方給予當事人優(yōu)于其他競爭對手的條件，包括但不限于授權(quán)范圍、授權(quán)金額、授權(quán)期限等，或與之相關(guān)的任何協(xié)議或協(xié)議條款。”
“在實際的版權(quán)交易商業(yè)行為中，能操作的地方還是很多的”，一位熟悉音樂版權(quán)交易的人士對「新熵」表示。
種種跡象表明，騰訊音樂對如今的局面有所準備。今年4月，騰訊PCG事業(yè)群業(yè)務進行調(diào)整，原QQ負責人梁柱調(diào)往騰訊音樂娛樂集團擔任CEO和董事會成員。作為騰訊音樂業(yè)務老兵，此次回歸，或?qū)⒁馕吨v訊音樂與母公司騰訊業(yè)務之間的關(guān)系更加緊密。
7月14日，微信上線的好友來電鈴聲自定義功能可選用來自QQ音樂的音樂素材；7月15日，QQ音樂聯(lián)合微信推出“QQ音樂聽歌分享至微信狀態(tài)”功能，用戶可在歌曲界面點擊分享到“微信狀態(tài)”；此外，在微信朋友圈打開QQ音樂分享的歌曲，可以發(fā)現(xiàn)，有聊一聊、轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)作等功能選項。
很明顯，在騰訊音樂失去獨家版權(quán)這一護城河后，正在進行業(yè)務上的協(xié)調(diào)彌補。
至于社交娛樂業(yè)務，直播和K歌收入構(gòu)成這一版塊最主要的營收，主要包括酷我音樂旗下的“聚星直播”業(yè)務，以及全民K歌貢獻的收入。
某種程度上，獨家音樂版權(quán)為騰訊音樂的社交娛樂業(yè)務帶來了流量供給。如今，這部分業(yè)務也早已進入穩(wěn)定階段，獨家音樂版權(quán)的失守，或?qū)⒉粫淖儸F(xiàn)有的經(jīng)營局面，抖音和快手等短視頻的沖擊才是社交娛樂業(yè)務面臨的主要對手。
當然，獨家音樂版權(quán)束之高閣對這部分業(yè)務也不是完全沒有影響，獨家音樂版權(quán)為平臺帶來的規(guī)模效應和協(xié)同效應，豐富了直播和K歌的用戶生態(tài)。
事實上，此次處罰之前，騰訊音樂兩大業(yè)務版塊就已經(jīng)面臨諸多困擾，MAU和ARPPU雙重指標的疲軟，才是騰訊音樂面臨最核心的問題。
03 禍起蕭墻外
在市場監(jiān)管部門宣布對騰訊音樂處罰當天，網(wǎng)易云音樂和咪咕音樂幾乎同一時間發(fā)聲，咪咕音樂更有意思，在知乎上表示：“爸爸常常教導我們：不論現(xiàn)在未來，我們都要努力為大家提供最優(yōu)質(zhì)的好音樂。”
實際上，此次解除獨家音樂版權(quán)，對于市場腰部以下的音樂平臺來說，是一次絕佳的翻身機會，例如字節(jié)跳動旗下的音樂業(yè)務，沒了獨家音樂版權(quán)掣肘，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭巨額資金投入下，可以大膽展開聯(lián)想，數(shù)字音樂市場上的戰(zhàn)國爭霸未必不會卷土重來。
此外，除了賽道內(nèi)的玩家，市場也可能會迎來其他領域的玩家顛覆。Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》顯示，在線音樂使用時長環(huán)比下降>50%的用戶群體，同一時間段內(nèi)，其他文娛應用使用情況，抖快短視頻平臺使用時長環(huán)比增幅達72.9%。顯然，視聽消費中，短視頻更占優(yōu)勢。
如今，一個很常見的現(xiàn)象是，短視頻在侵蝕在線音樂平臺用戶時長的同時，也正在掌控流行音樂的趨勢。
在騰訊音樂被市場部門處罰時，知名媒體人潘亂表示，“音樂行業(yè)大變天，最大贏家不是網(wǎng)易云，是非同行的抖音。因為所有在音樂APP內(nèi)的‘推薦’和‘分發(fā)’其實僅僅只能解決‘猜你喜歡’的問題，而抖音能‘讓你喜歡’。”
總而言之，此次事件中，騰訊音樂是當之無愧的“主角”，網(wǎng)易云音樂等其他第三方平臺則是間接受益者，但除了在線音樂平臺，此次處罰，同樣也將對數(shù)字音樂的上下游產(chǎn)生深遠的影響。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）
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