董明珠和華為鴻蒙，能炒出火花嗎？
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文/趙晉杰 編輯／馬鉞
來源：字母榜（ID：wujicaijing）
近日，營銷大師董明珠一句“將引進鴻蒙操作系統”，讓已被遺忘的格力手機再次跳進公眾視野。
上一次董明珠捆綁華為，是在2017年的央視《對話》節目上。中國制造業兩張大嘴難得同臺競技，終究是董明珠比余承東更敢放衛星：“華為永遠是我們的老大哥，我希望有一天華為（手機）世界第一的時候，我們格力（手機）能成為世界第二。”
四年過去，華為手機一度成為世界第一，而拿董明珠做開機畫面的格力手機，一度可以競爭世界最二。
這款手機的用戶絕大部分來自于格力員工和經銷商，之前據媒體報道，淘寶店出貨量一度只有30臺。
時至今日，華為都放棄榮耀了，董明珠卻多次公開表示，她不會放棄格力手機。其實她已經放棄了一半，這款手機現在改名叫“大松手機”了。
因為董明珠have a dream。在董小姐夢里，這款無論從哪個角度看都死得透透的手機，會成為智能家居的入口。
董明珠曾表示，格力的整個智能化體系，都跟手機有關。2015年，格力正式進軍智能手機市場之際，也恰好是智能家居概念爆發的一年。當年的格力手機中，都無一例外出廠綁定“格力智能家電”APP。
GfK數據顯示，2016年中國智能家居市場規模達到620億元，到2020年，這一數字已增長至1700億元。“供需端的發展促進智能家居行業逐漸走向成熟，智能家居市場未來可期。”GfK中國家電事業部總經理張存給出判斷。
手機業務低迷，影響了格力的智能家居布局。現在依靠鴻蒙（HarmonyOS 2）的品牌賦能，“既能借助華為熱度增強格力產品的智能標簽，又能以此提升產品銷量，搶回更多市場份額。”IoT行業分析師張雷向字母榜分析道。
話說回來，雖然被董明珠被動捆綁，格力手機也沒人用，華為其實并不吃虧。
格力是排名前三的中國家電企業，董明珠是備受關注的大IP，有她們背書，華為鴻蒙等于又多了一個分量十足的吹鼓手，省了多少廣告費。
早在2019年鴻蒙系統推出不久，華為創始人任正非就對外表示，“做一個操作系統的技術難度不大，難度大的是生態。”
鴻蒙系統公測版自6月2日發布以來，截至目前，華為披露其升級用戶數已達3000萬，但其中有很大一部分是來自旗下7億多部的華為手機。
而手機只是搭建鴻蒙生態的策略之一。華為消費者業務軟件部總裁王成錄在接受媒體采訪中提到，華為內部擬定了三條策略，另外兩條分別是“靠外部第三方生態合作伙伴，主要是智能家居廠商”，以及“靠開源的基金會”。
家電廠商理所當然地成為華為智能家居策略中的拓展重點，格力之前，包括海爾、美的、方太、蘇泊爾、九陽等等，都已陸續推出適配鴻蒙系統的相關智能產品。
從這點來看，格力未來引進鴻蒙操作系統的產品，重頭戲也要落在空調等家電產品上。畢竟銷量微乎其微的格力手機，裝載與否的意義不大。
但華為鴻蒙的的確確需要手機廠商的支持。
作為各類IoT設備中優先級最高的一類產品，手機分鐘級的超高交互頻度，是其他智能家居產品都無法比擬的，“在萬物互聯時代，手機仍然將長期扮演著互聯互通入口的作用，”張雷指出，“在自有手機迭代中斷的現況下，不能適配其他手機廠商的鴻蒙系統，很難完全覆蓋消費者的全場景連接體驗。”。
最新和華為傳出緋聞的是諾基亞，被媒體爆料稱新機有望采用鴻蒙系統，不過，隨后諾基亞和華為均出面給予了否認。
截至目前，除了華為和榮耀部分機型外，仍未有一家手機廠商宣布接入鴻蒙系統。
相聲演員撂地時總會收兩句話：“有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場。”董明珠和格力手機挺身而出，就是給華為捧了個人場。這個情，華為應該領。
董明珠與手機的緣分，始于和雷軍的“10億賭約”。
最近一次提到這個世紀賭約，是在新一季的綜藝節目《初入職場的我們》中，被主持人問道雷軍是否給了這筆錢時，董明珠回答“沒有”。
這場源于2013年的賭約，成了一場漫長的“電視連續劇”，過去幾年間在科技財經圈每年都要上幾個熱搜，董明珠和雷軍背后的格力、小米，都是贏家，省的廣告費都不止10億。
獲勝后的董明珠，在2019年出席中國質量協會40周年紀念大會時，又開始喊話雷軍，表示10個億她不要了，還想再跟雷軍賭5年。雷軍也順勢回應稱：“初期和董大姐打賭是無知無畏，我覺得還可以繼續再試一下。”
但早已被兩方你來我往的口水戰營銷麻木的網友，已經沒有精力關注了。這場新的賭約，不復七年前的全民關注度，未能激起多少浪花。
隨著6月15日“董明珠自媒體”公眾號宣布第一批3000多套員工房交付在即，憑借格力“分房”一事，董明珠又開始頻上熱搜。
緊接著6月20日，格力推出第一期員工持股計劃方案不久，小米緊隨其后發布了對部分員工的股權激勵方案。
“10億賭約”后，兜兜轉轉，董明珠和雷軍再次被外界聯系到一起。
而曾經接受小米投資的Zealer創始人、數碼博主王自如，更是在7月1日曝出已入職格力出任副總裁，主管市場營銷的消息。
董明珠和王自如 （圖源：王自如微博）這被視為董明珠變革格力渠道營銷，加碼直播帶貨的信號之一。而圍繞IoT萬物互聯趨勢的整個家電行業智能化變革，也在考驗著董明珠的商業抉擇。
董明珠曾在一次公開場合回應賭約一事時談到，與雷軍不是因為賭而賭，而是在爭論一個觀念：究竟互聯網和傳統制造業之間的差距在哪里？
如今來看，這個差距可能就是智能化。
在依托格力手機構建智能家居入口暫時無果之后，董明珠開始轉投華為鴻蒙，未嘗不是一條新的路徑。
據參考消息網援引韓國Zdnet新聞網報道，董明珠近日表示：“今后將引進鴻蒙操作系統。”
如果成真，董明珠將成為業內首個力頂華為鴻蒙的企業家大佬，將成為為鴻蒙品牌背書的一股新力量。一直對外宣稱民族品牌、核心技術的格力，與因美國制裁而激起國內民族情緒的華為，顯然是一對比小米更合拍的CP。
從商業角度來看，接入鴻蒙系統的格力，也能享受到鴻蒙的品牌賦能，提升產品智能印象，最終轉化為市場銷量。
有這種想法的家電廠商，不止格力一家。
老對手美的早已走在了前面。作為首批與鴻蒙系統合作且最快落地的家電品牌，美的案例被作為重點，在6月2日發布會上得到華為官方推介。
截至2021年5月，美的旗下已有17個品類、74款鴻蒙產品上架。美的IoT相關負責人向媒體表示，2021年目標是實現美的全品類、近200款鴻蒙產品覆蓋。
除了跟華為合作，美的自身也在積極轉型。2020年12月底，美的成立智能家居事業群，開始正式向C端用戶提供全屋智能家居服務。
華為也給予了先期合作者美的足夠的資源支持。在華為商城設立的鴻蒙智聯專區內，官方目前展示的11款搭載HarmonyOS新品中，美的就占了7款，其他4款被九陽、蘇泊爾、方太占據。
除了軟硬件方面的深度協作，華為還向美的等第三方智能家居廠商開放線下渠道，后者產品將會陸續擺進華為線下門店。
這也是華為吸引智能家居廠商適配鴻蒙系統的舉措之一。
華為消費者業務AI與智慧全場景業務部副總裁楊海松在介紹鴻蒙盈利模式時提到三個方面：做好產品、賣好產品和運營好產品：“做產品”環節，鴻蒙提供開源的免費版本，對于產品質量、技術支持要求更高的，鴻蒙也提供商業發行版模式；“賣產品”環節，華為提供線上、線下的渠道，收取渠道傭金；“運營產品”環節，鴻蒙提供聯合運營模式，雙方分成。
家電廠商率先鴻蒙化，也符合華為內部既定策略。在2019年確定“1+8+N”全場景戰略基礎上，余承東進一步將“N”細化為智能家居、智慧辦公、智慧出行、運動健康、影音娛樂5大生活場景，作為鴻蒙擴展生態合作伙伴的主要方向。
其中，智能家居更是華為搭建鴻蒙生態的三條核心策略之一。
在張雷看來，手機廠商暫時無法合作之下，華為率先切入智能家居等IoT市場的另一層意義在于，可以先吸引、聚攏外部開發者，優先開發基于鴻蒙原生的IoT應用生態，等到新的時機到來，就可以反哺手機鴻蒙原生應用生態。
數據顯示，華為當前只有50多萬開發者參與到鴻蒙生態建設，對比Android 2000萬開發者，iOS 2400萬開發者，鴻蒙系統的差距鴻溝依然巨大。
挑戰不止這些。
對格力們來說，目前延續的策略也只是單品的鴻蒙化。即便如美的一樣，計劃對旗下全品類產品完成鴻蒙系統覆蓋，但依然留有一手。
美的IoT副總裁兼CTO向江旭5月份對外表示，“智能硬件是重要的流量入口。”而與華為鴻蒙系統的合作，只是美的IoT在實現智能家居生態過程中的一環。
除了華為鴻蒙，美的美居App還同時協同了阿里、百度、騰訊、中國移動、中國電信、OPPO、vivo、比亞迪DiLink、谷歌等上百家IoT伙伴。
以海外為例，美的同樣作為重點智能家居合作伙伴，上線谷歌AppFlip功能。海外用戶可以通過谷歌音箱連接操控美的智能家電產品，也可以通過谷歌賬號AppFlip連接美的美居App操控家電。
不僅僅是美的，包括海爾、格力在內，也都有自己的的智能家居控制系統和相應App。就如6月30日上汽集團股東大會上上汽董事長陳虹的表態一樣，車企與華為合作自動駕駛，不想失去靈魂，家電廠商們也想把操作系統的靈魂掌握在自己手中。
“智能家居，連接是重點，這是智能家居系統成敗的關鍵。”智能家居行業專家蔣力如此形容。
王成錄3月份接受晚點LatePost專訪時也提到，中國應用市場下載使用排名前200廠家中，有30%在猶豫是否做鴻蒙系統的方案適配。因為他們擔心“有可能跟自己現有的商業有沖突，開發了基于HarmonyOS的應用后，自家App會不會沒人用了？流量會不會被華為截胡了？”
對華為來說，鴻蒙系統率先在家電領域破局只是權宜之計，未來站穩腳跟，還缺不了手機設備的支持。王成錄在對外采訪時也提及，從業務上說，鴻蒙系統部署的優先級是手機第一。
這種趨勢在實際聯網體驗中有更為直觀的感受。目前，所有智能家居產品想要通過鴻蒙系統操控，必須具備兩個前提：一部搭載鴻蒙系統的手機、一個搭載鴻蒙系統的智能家居產品。
缺了手機，鴻蒙系統就缺了眼下的操控入口。
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