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換臉AI賺快錢，割了誰的韭菜？

2021-05-11 08:33:37 創事記作者：刺猬公社

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　　文/劉鑫編輯 | 園長

　　來源：刺猬公社

　　faceapp趁著熱度賺了一波快錢，也留下一地雞毛。

　　2021年5月7日，刺猬公社獲悉，一款名為faceapp的軟件登上了蘋果應用商店AppStore免費榜第一，并且在之后的幾天持續“霸榜”。從開發者信息中不難發現，這款App的開發者，是一個來自杭州、名不見經傳的科技公司。

　　更令人驚奇的是，這款換臉應用與2017年俄羅斯無限實驗室推出的爆款FaceApp宛如孿生，僅僅是App的名稱大小寫有細微區別。

圖源：七麥數據查詢時間：5月9日

　　即使拋開軟件名稱大小寫不提，這兩款產品從名稱、產品功能到logo的樣態如出一轍。七麥數據顯示，faceapp的前身為AllCut，于2020年12月上架；2020年12月30日更新1.0.3版本，將名稱改為中文萬物摳圖；2021年4月3日發布1.0.4版本，名稱再次更換為faceapp。就此，faceapp誕生了。

faceapp與俄羅斯版FaceApp

　　在AppStore中，faceapp這樣介紹自己：

　　FaceApp是用于AI照片和視頻編輯的移動應用程序，可將您的自拍照變換各種效果。換表情、換年齡、換性別、一鍵摳圖是其主要功能。

　　在這則介紹里，它用了俄羅斯版的FaceApp名稱，而下載后faceapp變成了Faceapp。本文將以faceapp來指代國內版的換臉應用。

　　僅上線一個月，faceapp就位居免費版榜首，這個成績看起來有些不可思議。巧合的是，“孿生大哥”俄羅斯版FaceApp也曾霸榜許多國家的下載量榜首。

　　換臉應用里，藏著流量和財富的秘密。

　　賺“快錢”

　　七麥數據提供的統計估算表明，2021年5月5日faceapp應用迎來了下載量的轉折點。5月7日iPhone端下載量就已突破40w。數據起量迅猛，可謂一夜爆火。

圖源：七麥數據查詢時間：5月9日

　　變老、變年輕、變性別是faceapp主打的功能。相比于俄羅斯版有戴眼鏡、化妝等功能，faceapp換臉部分僅有三大功能，年齡，性別和表情。導入照片，一鍵出圖，傻瓜式操作模式讓很多人跟風下載，再加之此前俄羅斯版換臉軟件的熱度加持之下，很多用戶不明所以，下載了同名軟件。

　　沾了同名的光，再加上變老變年輕的新奇感，faceapp的火爆有跡可循。但兩款軟件同名似乎不同樣。

　　一個人從三歲的到三十歲，皮膚的紋理、眼神的改變、頭發的稀疏、臉部的塌陷……這些方面都會有所改變，這種改變在faceapp上再現了。經AI處理過的照片老化程度頗有些逼真。

3歲與30歲

　　“如果下輩子變成異性，你會不會喜歡上這輩子的自己？”

　　這是一個很早之前就有的提問，很多人通過AI換臉，看到了自己變成異性的樣子。在faceapp中，性別單獨做了一個類目，下分女變男和男變女選項。

女變男效果

　　去掉了長發，長出了胡須，甚至在原圖中遮蓋住的耳朵也能還原，這個變化明顯卻不失真。當然，AI換臉還是有局限，原圖中的長發雖被淡化，但也還是有所保留。

　　在表情改變方面，faceapp分為微笑、大笑、嚴肅三類，在刺猬公社看來，微笑和大笑的表情比較自然，但嚴肅的表情就頗有些搞笑。

微笑、大笑與嚴肅

　　AI技術換臉功能終究有限，很難與真人模樣完全匹配。

　　“不符合，和我小時候根本不像。”晴晴在抖音上看到有人發了小時候和現在的對比照片，覺得很有意思，就下載了faceapp這款軟件。

　　而這款軟件用起來并晴晴沒有想象的那么好。她剛開始下載時，這款軟件處于一直加載的狀態，不能用；因為安裝faceapp，晴晴的手機好幾次自動關機又重新啟動；在做圖的時也遇到了識別不出的問題，只好換了圖后才成功識別。

　　“處理出現錯誤，請稍后重試。”

　　faceapp在圖像識別的時候常常會蹦出這樣的提示。根據圖片的識別難易程度不同，有些圖片出圖時間須耗時幾分鐘。

軟件報錯提示

　　“請問是現P的嗎？一張照片幾分鐘過去了還沒出來。”

　　一網友在AppStore中評價。除了軟件自身識別的問題外，圖片的效果也沒有那么令人滿意。晴晴覺得，faceapp中“女變男”并不符合自己的心理預期。“變得比較牽強。我覺得就是有個模板，然后根據長相稍微變動了一下。”

　　圖個新鮮是這類換臉APP下載爆火的原因之一，很少有人一直用這款軟件。這并不是一款免費軟件，下載faceapp前三天免費試用，后續每年收費“$29.99”。

　　注意，不是人民幣29.99，而是美元，算下來折合人民幣198一年。這款軟件的界面里，顯示的金額都是美元的字樣。乍一看數額不大，難免讓人有付費的沖動。而在軟件訂閱試用后，會有月會員的選項，每月40元。若取消訂閱需提前一天進行，否則將自動續期。

　　“就看了三天試用，以為用三天就行了。”晴晴誤以為前三天免費至少訂閱三天，人臉識別后，扣了40元。

　　“莫名刷臉支付扣費了怎么解決？”“我那天忘記關了，半夜直接給我扣了198”“真無語198沒了”“當天直接卸載扣了我40塊錢”……

　　在火爆的背后夾雜著各樣的質疑，與faceapp一起登上了免費下載榜第一。

AppStore中的網友評價

　　“如果不收錢的話可以打4.8分吧，但是欺騙消費者就2.8。”晴晴發過來一個笑哭的表情。一款用戶體驗并不友好的產品位居下載量榜首，有些魔幻。

　　“退款”熱

　　晴晴因抖音下載了faceapp，又因抖音完成了faceapp的退款。下載和退款中間，隔了一天。

　　“我覺得不值呀，40塊錢做幾張照片。”她在抖音上搜的訂閱如何退款，下載了支持APP，完成退款。有意思的是，在抖音上，繼faceapp視頻二次爆火之后，如何退款在相關視頻下成為了熱門話題。

抖音里faceapp相關視頻下的評論

　　“就玩了一張圖。”趙厲做了一張價值198元的圖，因為忘記取消訂閱。他下載faceapp的原因是faceapp在抖音挺火的，好多朋友都曬圖，“我就想試一下，沒想續費。”

　　抖音上的視頻里，爆火的一般是俄羅斯版本的那款軟件，但評論區底下都是要退faceapp的錢，趙厲和晴晴都不知道有俄羅斯版的FaceApp。“別人曬得都是成果圖，沒有過程。”趙厲直接在蘋果商店搜faceapp下載了。

　　“就是想玩一下。”趙厲做了一張小時候的照片，和本人小時候并不一樣。

　　在抖音上，也火了很多如何取消訂閱、如何退款的視頻。從熱門跟風到退款，在抖音里都能找到痕跡。

抖音里faceapp退款搜索

　　faceapp爆火于抖音，短視頻平臺成為宣傳的利器，這個走紅路徑在前不久爆火的Avatarify里也能看到痕跡。不同于社交媒體的圖文分享，視頻和音樂的沖擊力顯得更強。

　　在抖音里，推薦機制會對受歡迎的內容加權。本身視頻推送的覆蓋面很廣，流量的疊加下，熱度也會節節攀升。這很容易給大家造成一個大家都在玩的“假象”。

　　在這種影響之下，很多人都抱著嘗試的心態下載軟件，同時，換臉軟件常出常新，對用戶來說都是新鮮的體驗感。在抖音短視頻里也有很多變換性別和年齡的特效，每次新道具上線還是會引起大家的跟風嘗試。

抖音里的年齡漸變

　　帶著好奇的心理，許多被短視頻“種草”的用戶下載了faceapp。借了短視頻的風，faceapp的出圈在情理之中。但在陸陸續續的退款背后，下載量第一顯得頗為諷刺。

　　換臉軟件，逃不開一個老生常談的話題，隱私問題。有意思的是，在faceapp的用戶協議里，faceapp用了“FaceApp”字樣，杭州優頻科技股份有限公司在用戶協議中寫道：優頻科技有權對用戶內容（全部或部分）進行任何形式的復制、修改、匯編、改編、信息網絡傳播、出版、展示、表演、制作衍生品及以其他方式使用或者授權第三方進行前述使用，且有權在對用戶內容、“FaceApp”及相關服務、優頻科技品牌有關的任何宣傳、推廣、廣告、營銷和/或研究中使用。