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　　文/云鵬

　　來源：智東西（ID：zhidxcom）

　　不怕卷，就怕一直卷。

　　好好的手機市場，怎么就“卷”起來了？

　　2020年，“內(nèi)卷”毫無疑問成了橫跨最多行業(yè)的一個熱詞，簡單來說，就是創(chuàng)新停滯，非理性競爭加劇，陷入資源內(nèi)耗死循環(huán)，市場逐漸紅?；?。

　　其實對于智能手機市場來說，紅海早已是常態(tài)，但內(nèi)卷現(xiàn)象，在2021年剛過去的這三個月，卻顯得尤為明顯。

　　不論是老機型延長售賣，還是“舊瓶裝新酒”，抑或是小修小補就匆匆上馬新品，去年的百倍變焦、百瓦快充大戰(zhàn)的熱況已經(jīng)不見，取而代之的是同質(zhì)化嚴重后的激烈價格戰(zhàn)。

　　芯片的短缺只是表象，從創(chuàng)新匱乏入手，我們試圖找到智能手機供應(yīng)鏈如今的困境究竟在哪里？2021年，到底是5G手機大爆發(fā)，還是手機終極大內(nèi)卷？

　　01.

　　硬件原地踏步，軟件修修補補，

　　這是要“卷出花”來？

　　今年春節(jié)剛過，智能手機市場可以說是好不熱鬧。

　　上至17999元的華為Mate X2折疊屏，下至1999元的紅米K40，眾多新機一擁而上。

　　3月剛剛過半，就有華為、小米、紅米、OPPO、vivo、realme、iQOO、魅族、紅魔等廠商發(fā)布了旗艦級新機，一加雖然新機稍遲，但也提前公布了哈蘇聯(lián)合計劃，搶了一波熱度。

　　智東西作為業(yè)內(nèi)媒體，也多次獲得新機第一時間上手的機會，經(jīng)過四五款新機的上手體驗，我最大的感受就是，今年年初的機圈，新東西還是有點少。

　　靜下心來，從芯片、屏幕、拍照、充電、機身工藝甚至是系統(tǒng)層面來看，似乎都沒有什么大的突破，至少在用戶體驗上，沒有帶來什么直觀的改變。

　　1、驍龍865超頻成“新旗艦”，手機SoC擠牙膏一點不含糊

　　去年，“中杯、大杯、超大杯”的產(chǎn)品策略是比較主流的，也就是同一個系列，會有三種規(guī)格，最頂級的規(guī)格一般會加入一些“黑科技”，但價格也會來到更高的檔位，基本會跟當(dāng)年的iPhone起步價看齊。

　　而今年，部分廠商采取了“雙旗艦”的戰(zhàn)略，兩款都是“旗艦級別”，標準版相比Pro版沒有明顯的硬件削減，事實上，最大的區(qū)別就是采用了不同的處理器。

　　高通驍龍888毫無疑問是今年旗艦機的寵兒，甚至可以說是“必備”，但部分由于三星5nm良率以及工藝的問題，驍龍888整體的功耗和發(fā)熱相較上代驍龍865提升明顯。

　　有不少搶先發(fā)布驍龍888的廠商，都在發(fā)熱上吃了虧。三星5nm產(chǎn)能目前看起來并不能很好地滿足驍龍888的市場需求，因此高通也將發(fā)貨時間頻頻延遲，甚至現(xiàn)在下訂單，要等到10月才能拿貨。

　　并且在性能方面，驍龍888雖然跑分比較“漂亮”，相比驍龍865提升明顯，但由于發(fā)熱過高，游戲過程降頻明顯，最終導(dǎo)致游戲的平均幀率提升并不明顯。

　　正因如此，驍龍870應(yīng)運而生，其采用了上代臺積電7nm工藝，產(chǎn)能方面要顯著優(yōu)于驍龍888。

　　有廠商在發(fā)布會上表示，驍龍888和驍龍870都是“旗艦級”芯片，是今年高通的“雙旗艦”策略。不過在我看來，這樣的說法顯然有些站不住腳。

　　首先，驍龍870的性能的確與驍龍888有比較明顯的差距，如果單從最直觀的跑分來看，驍龍870的跑分大約在67萬分左右，而驍龍888則在73萬分左右，最新的游戲手機甚至可以達到75萬分。

　　而去年的驍龍865旗艦跑分最高也來到了67萬分左右。正如廠商發(fā)布會上PPT所說，這顆驍龍870，與驍龍865在工藝、CPU、GPU內(nèi)核方面基本相同，只是進行了官方超頻，提升了比較有限的性能。

　　說是“擠牙膏”，應(yīng)該是十分貼切的。

　　除了性能稱不上“旗艦”，高通今年本身在驍龍888發(fā)布之初，并沒有提到驍龍870這顆SoC，因此“雙旗艦”的戰(zhàn)略應(yīng)該不是高通的本意，只是出于對客戶和用戶兩方面的需求，所作出的一種調(diào)整和應(yīng)對。

　　對于普通消費者來說，他們只知道，“870>865”，因此手機處理器升級了，性能提升了。

　　2、三星E4屏撐撐場，實際體驗“感知不強”

　　如果說芯片性能的提升“感知不強”，那么屏幕的提升夠“直觀”了吧？2020年，高刷新率的普及應(yīng)該是屏幕領(lǐng)域最突出的主題，應(yīng)該說，除了蘋果以外，所有廠商都已經(jīng)邁入了“高刷時代”。

　　今年，屏幕刷新率基本被定格在120Hz，只有少部分游戲手機為了更流暢的顯示效果而采用了144Hz甚至是165Hz的屏幕。

　　分辨率也基本上以1080P為主，部分手機2K分辨率無法和120Hz高刷同時開啟，僅有OPPO一家的新機支持2K 120Hz同開。

　　當(dāng)然，大部分廠商采用這樣的屏幕配置主要是為了兼顧功耗，目前2K、120Hz同時開啟的機型，續(xù)航基本處于“撲街”狀態(tài)，在主流科技媒體的續(xù)航測試中，排名基本墊底。

　　這就暴露出一個問題，至少從今年過去的這三個月來看，屏幕硬件本身沒有明顯升級。

　　三星顯然也意識到了這個問題，因此他們將出貨面板的材質(zhì)升級為了E4，“三星E4屏”也成了不少廠商宣傳時的香餑餑。

　　但實際上，對于普通用戶來說，E4屏幕材質(zhì)的升級，基本上“感知不強”，因為E4屏幕相比E3，最主要的提升點是峰值亮度，但在日常使用中，用戶是完全沒機會接觸到“峰值亮度”的。

　　我們平時使用的三星AMOLED屏幕，手動可以設(shè)置的最高亮度通常只有500nit左右，只有iPhone可以調(diào)整到760nit左右，而日常使用時屏幕在強光下的峰值亮度也僅有800nit左右。

　　其實在800nit時，屏幕色彩顯示已經(jīng)會出現(xiàn)一些“失真”現(xiàn)象，因此廠商宣傳動輒1300nit的峰值亮度，我們平時是完全接觸不到的。

　　可以說，今年的手機屏幕在用戶實際使用體驗層面來說，提升不大。

　　3、6400萬像素戰(zhàn)三年，潛望式不見蹤影

　　如果說哪類手機硬件的升級最容易引起消費者的注意，那一定是手機攝像頭，不論是攝像頭孔徑大小的提升、數(shù)量的增加還是形態(tài)的改變，都是非常直觀可感的。

　　不過今年年初的手機市場，顯然重點都沒有放在拍照上。華為Mate X2折疊屏沿用了華為Mate40系列的旗艦拍照配置，紅米則沿用了上一代的索尼IMX686 6400萬像素傳感器。

　　今年有不少主打性價比的機型都采用了6400萬像素主攝，但從像素數(shù)量來看，6400萬給人的直觀感覺就是“高像素”，但實際上，6400萬像素傳感器早在2019年就已經(jīng)發(fā)布，并在下半年量產(chǎn)。

　　在2020年一整年，4800萬像素和6400萬像素被反復(fù)打磨，不論從供應(yīng)鏈還是算法調(diào)教上都已經(jīng)非常成熟。

　　那么各家旗艦又如何呢？去年的1億像素傳感器經(jīng)過小幅升級被再次搬上旗艦機，雖然有些廠商掏出了索尼定制的IMX700系列傳感器，但仔細查看，卻發(fā)現(xiàn)不論從傳感器尺寸、像素合成技術(shù)、像素對焦技術(shù)還是像素數(shù)來看，都沒有明顯提升，甚至可以說是原地踏步。

　　當(dāng)然，手機拍照性能的提升，絕不是一味地堆像素、堆尺寸，但硬件規(guī)格的提升，相當(dāng)于是拍照基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的升級，有了好的硬件，才有算法更多施展的空間。

　　去年華為推出了支持10倍光學(xué)變焦的潛望式變焦鏡頭，的確讓手機的高倍變焦拍攝能力上了一個臺階。而三星1億像素傳感器的推出，也給拍照提供了更多可能性，讓圖像解析力更進一步。

　　雖然開始有不少人都吐槽“拍月亮”的實際意義，但不可否認，對于極致影像拍攝能力的追求，在方向上并沒有問題。后來，小米、OPPO等廠商也紛紛在旗艦機的拍照方面跟進了潛望式鏡頭設(shè)計。

　　反觀今年的手機拍照，除了前代技術(shù)的沿用，另一個特點是主打“雙主攝”甚至是“三主攝”，這顯然是一種營銷上的話術(shù)，因為本質(zhì)上，“多主攝”只是超廣角、長焦鏡頭在硬件參數(shù)上向主攝靠近。

　　但另一方面，這也表明主攝并沒有大幅度升級，因此才縮小了與其他副攝的差距。這正是技術(shù)創(chuàng)新逐漸放緩的一種態(tài)勢。

　　4、百瓦快充何時到？

　　除了芯片、屏幕、拍照等主要方面，年初的機型在充電方面也基本采用了與去年相同的規(guī)格，基本最高都在65W-66W左右。

　　在最高功率基本相同的基礎(chǔ)上，廠商們開始延長高功率的維持時間，從而讓充電速度得到一定的提升，并稱之為“滿血版”、“完全版”等等。

　　去年手機快充一下子從30-40W左右來到了120W甚至125W，百瓦快充時代似乎已經(jīng)來臨。但實際上，各家廠商基本只有一兩款產(chǎn)品采用了120W或者以上的充電功率，后來各家又回歸了2020年上半年的充電速度。

　　在手機電池容量瓶頸難以突破之下，更高的充電功率成為了手機廠商們緩解用戶充電焦慮的一根“救命稻草”，但現(xiàn)在，這條路看起來走的也并不順利。

　　廠商目前在高功率快充方面仍然面臨很多挑戰(zhàn)，首先就是發(fā)熱問題無法解決，充電峰值功率就只會維持很短的時間，大部分百瓦快充，能夠維持“百瓦”的時間都非常短，甚至只有幾分鐘。

　　另外在安全性、電池損耗等方面，也有很多因素需要考量。2021年年初，廠商們都變得更加保守，在充電技術(shù)的推進上，也變得更加緩慢。

　　5、軟件優(yōu)化做文章，明星代言玩的溜

　　既然“硬”的不行，就來“軟”的。為了突出手里產(chǎn)品的創(chuàng)新，今年年初這幾個月，手機廠商們沒少把重點放在系統(tǒng)功能的優(yōu)化上。

　　所有廠商都在隱私保護上進一步完善，推出了各種針對用戶信息安全保護的功能。SoC性能不行，那就增加系統(tǒng)層面的調(diào)教優(yōu)化，推出各種軟件“超頻”功能。屏幕區(qū)別不大，就通過軟件層面的色彩管理系統(tǒng)來優(yōu)化視覺顯示效果。

　　拍照提升不大，就優(yōu)化算法，通過AI為拍照修圖，為視頻添加濾鏡。系統(tǒng)動畫繼續(xù)優(yōu)化，哪怕一個動效的改變也可以變成為市場營銷的賣點。

　　說了這么多，新技術(shù)沒看到多少，但新“面孔”卻著實看到了不少。從脫口秀明星到海外藝人，再到國內(nèi)的當(dāng)紅歌手、舞者，甚至還有老牌電影導(dǎo)演、演藝圈的老戲骨，都成為了各家手機品牌的代言人、發(fā)布會的嘉賓。

　　誠然，一個合適品牌代言人，可以凸顯品牌的調(diào)性，也可以獲得不少流量和曝光，如果手機產(chǎn)品本身素質(zhì)過硬，對于品牌和藝人來說也是雙贏。

　　但看到發(fā)布會的重點頻頻從上半場的產(chǎn)品發(fā)布轉(zhuǎn)移到下半場的嘉賓對話、明星寄語，甚至是歌唱舞蹈，我不禁開始思考一個問題：

　　缺乏創(chuàng)新，缺乏投入嗎？這錢，到底是花在了哪里？

　　02.

　　內(nèi)卷背后，既有天災(zāi)也有人禍

　　當(dāng)然，技術(shù)創(chuàng)新的放緩，其背后因素是多方面的，并不是一家廠商可以起決定性因素的。

　　2021年初的技術(shù)放緩，勢必要向前推導(dǎo)。2020年新冠肺炎疫情應(yīng)該說是全球科技產(chǎn)業(yè)遇到的黑天鵝。

　　從數(shù)據(jù)上來看，盡管四季度不論是中國還是全球智能手機市場都呈現(xiàn)出回暖的趨勢，但不可否認，2020年全年，整個手機行業(yè)都度過了一場嚴冬。

　　根據(jù)IDC統(tǒng)計，2020年中國市場智能手機銷量全年同比下降了11.2%，即使是第四季度，出貨量同比增長也才剛剛達到0.3%，可以說是剛剛回正。

　　手機市場需求被抑制，加上本身產(chǎn)能也變得緊張，廠商新機發(fā)布減緩，新產(chǎn)品節(jié)奏規(guī)劃放慢。

　　拋開技術(shù)創(chuàng)新，2020年對于大部分手機廠商來和供應(yīng)鏈廠商來說，求生存似乎才是真正的主題。

　　因此賣貨就成為了重點，誰能有貨賣，誰就是贏家。并且2020年上半年，疫情的原因?qū)е戮€下門店出現(xiàn)了幾個月的空窗期，而這段時間線上銷售承接了很大一部分需求。

　　電商平臺在這段時間可以說是賺得盆滿缽滿。面對線上市場，手機廠商需要的是性價比，能夠快速吸引消費者的產(chǎn)品。另外疫情也讓消費變得更加謹慎，購買力水平有所下降。

　　因此，中端機型往往更受到青睞，而這部分機型，是很難反過來對技術(shù)創(chuàng)新有促進作用的。

　　從去年年末到今年年初這幾個月，很明顯的，廠商都把同一個系列，或者相近的產(chǎn)品分開發(fā)布，也就是延長同系列產(chǎn)品的生命周期，把產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏放緩。

　　而不少廠商都沒有發(fā)布自家的“超大杯”或者最頂級的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往承載著廠商和供應(yīng)鏈最新的技術(shù)，這就反映出技術(shù)迭代的速度是在放緩的。

　　除了疫情，另一個繞不開的話題，就是全球范圍內(nèi)半導(dǎo)體芯片產(chǎn)能的短缺，當(dāng)然短缺部分也是受到了疫情余波的影響。

　　現(xiàn)在一部智能手機所使用的芯片遠不止一顆SoC，其實從屏幕驅(qū)動IC到電源管理IC，再到CMOS圖像傳感器芯片，都面臨芯片短缺問題，這就導(dǎo)致很多供應(yīng)商有力使不出，面臨著無米下鍋的困境。

▲各類驅(qū)動IC芯片

　　而這些芯片使用的，多是相對成熟、利潤不高的8英寸晶圓產(chǎn)能，因此芯片代工的頭部玩家都不愿意冒風(fēng)險去盲目擴張產(chǎn)線。

　　實際上，芯片短缺的背后，既有天災(zāi)又有人禍。對于需求的錯誤估計，導(dǎo)致不少下游廠商臨時加單，隨著疫苗的落地，消費需求也開始回升，訂單需求再次增加。

　　另一邊，美國德克薩斯州停電導(dǎo)致芯片工廠停產(chǎn)、日本地震影響半導(dǎo)體上游材料市場，產(chǎn)能告急、價格上漲，臺積電又遇旱災(zāi)，急得購買100多臺水車，有備無患。

　　就像多米諾骨牌，一塊倒下，隨即就會傳導(dǎo)至整個消費電子產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料到芯片，從芯片到零部件，從零部件到手機廠商，一環(huán)扣一環(huán)。

　　最終消費者看到的就是手機技術(shù)創(chuàng)新放緩，新品看似扎堆搶占市場，但都是熟悉的老面孔。

　　手機終端廠商們心里其實比誰都明白，他們的倉庫里還有多少貨，他們的口袋里還有怎樣的技術(shù)，他們發(fā)布的新機到底有多少突破創(chuàng)新？

　　比較有意思的就是，如果A手機缺貨，似乎唯一的解決辦法就是友商推出一款價格完全相同、且明顯競爭的B產(chǎn)品，這樣A手機就會迅速“現(xiàn)貨”，不免令人感慨。

　　03.

　　內(nèi)卷是否會成常態(tài)，

　　2021年還有多少“黑科技”可以期待？

　　當(dāng)下，手機廠商們的內(nèi)卷現(xiàn)象的確變得明顯，但2021年剛剛走過四分之一，剩下的四分之三，廠商們發(fā)揮的空間依然很大。

　　2019年5G開始商用，而2020年本應(yīng)該是5G手機迎來快速爆發(fā)的一年，但新冠疫情和芯片短缺都成為了整個消費電子產(chǎn)業(yè)前進的兩大阻力。

　　因此，很多人機構(gòu)都對2021年5G手機的表現(xiàn)持謹慎樂觀的態(tài)度。根據(jù)Strategy Analytics預(yù)計，2021年全球智能手機市場出貨量將會同比增長6.5%，達到13.8億部。

▲Strategy Analytics對2021年全球手機市場份額變化情況的預(yù)測

　　屆時，三星、蘋果、小米、vivo、OPPO很可能會成為全球前五的手機廠商。要知道，從2016年到2020年，全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)四年下滑，而2021年很可能會成為一個重要的轉(zhuǎn)折點。

　　不僅是銷量的增長，市場格局也會發(fā)生一些變化，而巨頭之間的博弈只會變得更加激烈，每個人都想找機會抓住華為、榮耀暫時空出來的市場。

　　對于每家廠商來說，硬核技術(shù)創(chuàng)新可能仍然會是最“笨”，但是最有效的制勝方式。

　　今年隨著中國柔性AMOLED屏幕技術(shù)的進步、良品率提升、產(chǎn)能釋放，以及三星AMOLED高端柔性屏幕的對外出售增加，折疊屏手機形態(tài)還將現(xiàn)身于小米、OPPO等更多廠商的產(chǎn)品線中。

　　折疊屏手機在屏幕材質(zhì)、屏幕玻璃材質(zhì)、鉸鏈設(shè)計、軟件交互等方面都有一系列的難題需要解決，這都是對廠商和供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新能力的一種考驗。

▲網(wǎng)傳小米折疊屏新機疑似泄露圖

　　在拍照方面，索尼的IMX800系列圖像傳感器，其尺寸可能會接近1英寸，并且很有可能會在華為旗艦機上首發(fā)，不過今年4月的華為P50系列可能暫時無緣。

　　三星的GN2新一代5000萬像素圖像傳感器已經(jīng)發(fā)布，即將在小米旗艦系列上首發(fā)。這些新傳感器的應(yīng)用，都需要鏡頭廠商、模組廠商的配合以及手機廠商的聯(lián)合調(diào)教。

　　歐菲光去年就展示了自己的潛望式連續(xù)光學(xué)變焦鏡頭模組，毫無疑問，從固定變焦到連續(xù)變焦一定是未來長焦拍攝的發(fā)展趨勢之一，而這樣的模組如何解決功耗問題、內(nèi)部空間體積問題，以及工藝良率、成本問題，都是非常大的考驗。

▲歐菲光潛望式連續(xù)變焦鏡頭模組

　　屏下攝像技術(shù)也是被安卓廠商熱捧了兩年左右的技術(shù)，雖然去年中興率先落地，但不論從前置拍照效果還是屏幕顯示效果來看，仍有較大提升空間。

　　中興第二代屏下攝像技術(shù)、屏下3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)以及小米第三代屏下攝像頭技術(shù)都已箭在弦上，屏下攝像頭技術(shù)的成熟，“真全面屏”的實現(xiàn)，也是今年可以期待的技術(shù)突破。

　　近期也有消息稱，下半年百瓦快充也會真正成為標配。

　　2021年，手機廠商們其實憋了不少大招，就連蘋果都要上高刷了，并且還要縮小屏幕的劉海，可以說終于“趕上了安卓”。

　　在智能手機市場快速增長的十年，可能會有“百花齊放、百家爭鳴”的市場境況，但隨著市場進入存量下滑階段，流量、資源都開始向頭部聚攏。

　　巨頭之間的廝殺開始不計成本，對于供應(yīng)鏈的把控越來越強，小廠的生存變得異常艱難，出貨量低，供應(yīng)鏈受制于人，利潤不足，創(chuàng)新也變得困難。

　　手機市場的內(nèi)卷化并不是這3個月的事情，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必然要經(jīng)歷的階段，只不過在疫情、芯片短缺等因素的影響下，內(nèi)卷的現(xiàn)象變得更加凸顯。

　　內(nèi)卷也不是絕對的壞事，在競爭加劇的智能手機市場，自然會有人上位，也有人黯然離場，市場經(jīng)過一段難熬的時期，又會重新恢復(fù)平靜。

　　誰能把握好這個內(nèi)卷的時代，用硬實力說話，可能就會脫穎而出。

　　04.

　　結(jié)語：這是最好的時代，這是最壞的時代

　　在今年2月的中國智能手機市場中，5G手機的出貨量占比已經(jīng)接近70%，而新機占比也接近六成。國內(nèi)手機市場總體出貨同比則高達240%。

　　但就在這樣的大背景下，技術(shù)創(chuàng)新放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)白熱化又是不容忽視的問題。內(nèi)卷化是手機產(chǎn)業(yè)中每一個參與者都需要面對的，自己要如何在激烈競爭中求得生存？

　　廠商們吐了那么多苦水，最終買單的還是消費者。這樣的路，顯然走不長。

　　PC行業(yè)曾被稱為夕陽產(chǎn)業(yè)，但隨著很多手機廠商入局，通過技術(shù)創(chuàng)新帶來更多垂直細分品類，開辟更多新的細分賽道，市場再次活躍了起來。

　　手機相比PC，顯然還年輕得多。每當(dāng)某類產(chǎn)品出現(xiàn)內(nèi)卷化趨勢，往往是在呼喚一場由創(chuàng)新驅(qū)動的巨大變革。 產(chǎn)業(yè)能否向前發(fā)展，創(chuàng)新仍然是不爭的源動力。

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