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　　文/耿彪

　　來源：DoNews（ID：ilovedonews）

　　近日抖音上線了支付功能，可以通過其進行充值、提現、轉賬等操作，并且全部操作都是免費的，相比而言現在的支付寶和微信支付提現是要收費的，以這個噱頭抖音支付必然會吸引一大批的用戶入局。但抖音表示這并非是永久免費，不排除后期調整費率的可能。很多人認為，這是抖音在拿下了春晚合作之后，順勢推出的，目標也很明顯，那就是借助春晚紅包活動將支付業務一舉做大。

　　現在的抖音在短視頻直播領域做得很好，無論是行業影響力還是用戶基數，都很不錯。如果能借助此次的春晚活動將支付做起來，那么將會改變現有移動支付市場支付寶和微信支付兩家巨頭并立的局面，同時對于字節跳動來說，支付入口的不斷壯大，  將會對其在金融領域的進一步拓展提供機會。那么，抖音支付會是字節跳動的新機會嗎？

　　抖音支付的運營邏輯

　　抖音是一個短視頻直播平臺，在平臺中包含了三類用戶，一類是單純地觀看短視頻直播的消費用戶，一類是發布短視頻的自媒體博主，還有一類則是直播帶貨類的博主，他們與平臺之間都會涉及到金錢的交易和往來。而且，字節跳動旗下的今日頭條早前已經上線了貸款業務，抖音如果可以將支付口做大的話，很順利就能推出多個金融業務產品，這將為字節跳動提供新的業務增長點。

　　根據數據顯示抖音在2019年活躍用戶從2.5億增長到4億，這個數字在2020年還會呈現出較大幅度的增長。那么，如此龐大的活躍用戶如何才能轉化為平臺的商業價值呢?一方面是接廣告，另一方面就是將流量進行商業化操作，比如建立電商平臺、直播帶貨，或者干脆就在平臺賣產品。而這其中最掙錢的，當然就數金融類型的產品了。字節跳動手里除了有支付牌照外，還有保險經紀類型的牌照，也是為之后將推出的金融類型的產品做好了準備。

　　從支付寶和微信的角度來看，要想做好支付必須提前做好儲備，支付寶背后有淘寶，在業務上是不愁的;微信支付背后則是微信大生態，自然也不缺用戶。而抖音發展最快，用戶活躍度水平也很高。即便是支付僅僅是作為一個補充支付的方式，也能在長期的運作后積累大量的用戶，而只要有了用戶，還怕沒有錢賺嗎?

　　因此，抖音支付的推出是張一鳴一早就確定好的戰略規劃，即便是現在不推出，之后還是會推出來，就看他對時機如何把握了。

　　不能錯過的春晚

　　我們都知道支付寶是推出最早的移動支付平臺之一，早在微信之前他就積累了大量的用戶。但是在2014年的微信支付憑借發紅包的功能，一個活動就讓其快速成長為超過10億支付用戶的超級平臺。今年抖音拿下了春晚紅包合作權，自然是想借助于這一波活動，復制微信支付的成功，將抖音支付推向高潮。

　　春晚是國內參與度最高的娛樂活動，它的重要性不言而喻。雖然近幾年觀看春晚的人少了，但是對于現在的家庭來說，春晚依然是春節必不可少的節目，試想一下，一家人看著春晚，耍著手機，搶著紅包，其樂融融。也正是因為此，互聯網巨頭們不惜花費巨額資金也要入局春晚紅包，拿下這個贊助商，對于自身影響力的提升和業務的推進是有大益處的。

　　而對于剛剛崛起的抖音來說，拿下春晚就更加令人興奮了。因此，抖音支付上線，將會幫助抖音提前打開支付市場，為字節跳動的下一步操作提供支撐基礎，這也是抖音最為關切的問題之一。也就是說，此次的春晚，抖音說什么也不能錯過。錯過了，就要再等一年，屆時必然還會有更多的變數和未知，抖音等不起，字節跳動更是賭不起。

　　抖音支付是字節跳動整個業務操作中的關鍵一環？

　　字節跳動近年來在金融領域動作頻頻，就是為了進入該市場做鋪墊。如果沒有抖音支付，其也可以使用頭條支付來代替，但從商業化的角度來看，今日頭條的社交媒體的屬性要更強一些，抖音反而顯得更合適做金融。再加上春晚的加成，抖音用戶的活躍度足以支撐起來這么一場活動。所以，現階段來看，張一鳴選擇從抖音支付開始打開市場要更明智一些。

　　抖音平臺依然還處在高速發展的階段，其平臺內短視頻、直播、直播帶貨業務也已經頗為成熟，目前平臺是支持主流的支付寶、微信支付的，在上線自家的抖音支付后，也是作為補充支付功能來用的。現在的抖音不缺流量，缺的是商業變現的手段，在支付渠道打通之后，其將會作為連接商業與用戶之間最好的紐帶，以此為基礎可以推進中小額度貸款、金融推廣以及大數據分析等業務，這些都是看得見的機會，抖音絕不能錯失良機。

　　筆者認為抖音支付選擇當前上線，是最好的時機。現階段用戶苦支付寶、微信久矣，抖音支付既可以給用戶提供更多的選擇空間，還能為平臺吸引更多的用戶，進而深化平臺的商業業務水平，而字節跳動也終于等來了進入金融市場的絕佳機會。