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　　文/郭開森 楊帆

　　來源：陸玖財經(jīng)（ID：liujiucaijing69）

　　抖音、快手、B站，這三家誰會第一個商業(yè)化自己的視頻搜索業(yè)務(wù)，正面搶奪百度搜索市場？

　　谷歌和百度，是圖文時代的搜索引擎巨頭，但是兩家目前的傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)，早已經(jīng)到了天花板，每年營收速度增長極為緩慢，但是人們的求知欲不會停止，搜索會是一直持續(xù)下去的用戶需求。

　　我們預(yù)判，短視頻搜索會很快井噴。

　　依舊很簡單，人類文明的記載方式，正在從圖文向視頻復(fù)制，注意是復(fù)制，不是剪切，圖文依舊會存在。

　　這種井噴首先會在教程、產(chǎn)品、人物、新聞、視頻素材、影視六大方向沖擊以往傳統(tǒng)搜索的流量池。

　　此外，抖音、快手、B站也許在不遠將來都將會有自己的視頻搜索競價排名，也會做自己的知識百科，也會做自己的品牌專區(qū)。

　　可預(yù)見的未來是，短視頻行業(yè)的搜索大戰(zhàn)，一觸即發(fā)，這是一個印鈔機的游戲，誰會第一個沖下場呢？抖音？快手？還是B站？

　　短視頻行業(yè)的版權(quán)搶奪戰(zhàn)

　　北京這個冬天很冷，創(chuàng)下了本世紀(jì)最低溫度紀(jì)錄，陸玖財經(jīng)是一家常年自己做飯的公司，天氣冷了，就得來點兒硬菜，硬菜一般特別難做，只能想辦法自學(xué)，有意思的事情發(fā)生了，大家都是去抖音上搜索做菜教程，傳統(tǒng)意義上去百度搜索菜譜的事情，沒有發(fā)生。

　　這個瞬間，讓我們感慨萬千，不知不覺之中，搜索行業(yè)的轉(zhuǎn)折點已經(jīng)來臨，一點一滴順其自然的發(fā)生著。

　　為什么這么說？這絕對不是危言聳聽，我們對身邊50個朋友做了用戶調(diào)查，之后發(fā)現(xiàn)，無論男女老少，都出現(xiàn)了短視頻搜索的傾向，而圖文搜索也在轉(zhuǎn)向微信搜索，傳統(tǒng)搜索渠道正在受到極大的威脅。

　　陸玖財經(jīng)同事小賈告訴我們，用短視頻搜索最大的好處就是，不用去提前看密密麻麻的字，要干啥，照葫蘆畫瓢就行，最終結(jié)果也不會出錯，答案比較直觀。

　　年紀(jì)六十的老年用戶告訴我們，眼睛不好，看字看不清，文化水平也有限，理解能力不足，短視頻搜索給出的答案，更加方便理解。

　　但是從產(chǎn)品形態(tài)上來看，無論是抖音、還是快手和B站，大家在搜索這一塊業(yè)務(wù)上，都沒有發(fā)力，商業(yè)化一點動向沒有，內(nèi)容都是用算法在推薦，且是用戶上傳，平臺對內(nèi)容沒有加以認(rèn)定。

　　但是，這一切行為，在不久的將來一定全部都會發(fā)生，未來的短視頻內(nèi)容，會分成被平臺認(rèn)定收錄，以及未收錄，兩種；被收錄的內(nèi)容，平臺會用版權(quán)的方式進行合作；短視頻領(lǐng)域的版權(quán)時代，很快就會到來。

　　短視頻領(lǐng)域的知識百科

　　經(jīng)過分析后，郭德帆得出的結(jié)論是，短視頻不可能全面取代今天的傳統(tǒng)搜索，但是在部分內(nèi)容方面，會很大程度侵占今天傳統(tǒng)搜索的市場，相比較百度，谷歌的日子會健康很多，畢竟早早就在Youtube上投資了重金，形成了閉環(huán)保護。

　　重點領(lǐng)域有教程、產(chǎn)品、人物、新聞事件、視頻素材、影視六大方向，我們判斷最早期，這種侵占會以百科的形式出現(xiàn)。

　　首當(dāng)其中的就是教程類，怎么做一道菜、怎么裝被套、怎么組裝電腦，各種各樣的需要動手的知識盲點，人們都在選擇用視頻搜索來解答，因為視頻天生的直觀表現(xiàn)力，比較起文字更加適合人們模仿學(xué)習(xí)。

　　其次，產(chǎn)品介紹，尤其是電子產(chǎn)品的介紹，也非常符合視頻來呈現(xiàn)，現(xiàn)在大火的直播電商，也從側(cè)面的體現(xiàn)了，視頻與產(chǎn)品之間的天生氣質(zhì)符合。

　　第三，人物介紹類的知識普及，目前這種內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)非常之多，只是制作水平，高低不一，需要進行嚴(yán)格的篩選。

　　第四，毋庸置疑，過去幾年，很多新聞的第一爆發(fā)地已經(jīng)遷移到了短視頻平臺上，各路吃瓜群眾雖然不會寫新聞稿，但是隨手拍視頻的功力還是有的。個人記錄時代，體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　第五，各種各樣的視頻剪輯素材，也是目前大多數(shù)短視頻從業(yè)者每天必須搜索的。天下文章一大抄，短視頻行業(yè)的視頻也一樣，天下視頻一大剪。

　　最后，就是現(xiàn)在各大平臺上流行的電影、電視劇精編二次改編，很多年輕人沒時間去看電影，現(xiàn)在就用這種方式快速看完。

　　綜上所述，我們預(yù)判，短視頻搜索行業(yè)，首先會出現(xiàn)的就是知識百科，平臺對上述海量內(nèi)容進行內(nèi)容認(rèn)證，然后自建視頻百科頻道，用戶搜索，呈現(xiàn)有品質(zhì)有保障的內(nèi)容。

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　　一場信息存儲方式的轉(zhuǎn)化

　　這些變化深層次的本質(zhì)是什么？是存儲人類文明形式的轉(zhuǎn)變。

　　幾千年以來，一直是圖文承擔(dān)著人類群體智慧的記憶工作，但是這種圖文形式在今天，正在被視頻工作者們，一點點翻譯成視頻，這個翻譯速度非常之快，也許在幾年之內(nèi)就會全部完成。

　　為什么目前這些短視頻平臺還沒有在搜索上發(fā)力，很顯然是，目前這個信息方式的遷移工作還沒有完成，目前各家擁有的短視頻種類和數(shù)量還不夠多。如果你仔細研究就會發(fā)現(xiàn)，每一年各家都在引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)出者們，往平臺需要的方向去創(chuàng)作，平臺掌控著這艘信息大船的走向。

　　以目前這種遷移的速度來看，在內(nèi)容廣度上，視頻內(nèi)容應(yīng)該會在三年之內(nèi)達到今天圖文的水平，但是在深度上，可能永遠也無法超越圖文，畢竟圖文是一種連貫性思維模式，而視頻承載的更多的是碎片化思維。

　　所以說，視頻搜索會在很大程度上取代圖文搜索，但是絕對不可能完全替代，當(dāng)你需要深入研究一件事的時候，圖文的優(yōu)勢就會顯現(xiàn)出來，視頻只能作為一個入門的引子。

　　這個過程，在我們看來是一次信息回歸。

　　人類一開始誕生的時候，我們就是用視覺的觀察這個世界，理解這個世界，我們沒有文字和語言；隨著文字的出現(xiàn)，我們的文明得到了傳承的機會，智慧得以疊加，社會得以發(fā)展；但是，視頻的出現(xiàn)，就讓我們回歸到了我們的本性，最傳統(tǒng)的直觀接受信息方式，即眼見，視覺。

　　目前，我們所看到的用戶習(xí)慣的這一點點的小轉(zhuǎn)變，背后卻正在孕育著一次人類文明存儲形式的大變局，視頻搜索也只是其中一個小小部分而已。

　　短視頻搜索將是下一臺印鈔機

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)到來之前，谷歌和百度在全球范圍內(nèi)，是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，活得最滋潤的兩臺印鈔機，但是兩家如今在搜索業(yè)務(wù)上，早已都到了天花板，傳統(tǒng)搜索已經(jīng)是一臺上銹的印鈔機。

　　有人可能會說，是搜索本身失靈了，是形式問題，百度沒有拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口；這些觀點，郭德帆非常不認(rèn)可。在我們看來，搜索永遠都是一臺印鈔機，人類對知識盲點的追求不會消失，也就是所謂的求知欲。

　　去年，我們做了很多預(yù)言，小米股價翻倍、B站二次上市，甚至在馬斯克跟貝佐斯財富差距達到1000億美金的時候就斷言他會成為首富，如今我們再次大膽預(yù)測一下，短視頻搜索將是下一臺印鈔機。

　　曾經(jīng)百度干過的伎倆，在未來的短視頻搜索上都會再次上演，競價排名、品牌專區(qū)、知識百科、社群、新聞，一個都不會少。

　　這個游戲玩來玩去，還是一個內(nèi)容存量的游戲，曾經(jīng)圖文的時代，谷歌和百度是白嫖浩瀚的整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，短視頻時代，抖音、快手、B站在用很少的錢，撬動成千上萬的創(chuàng)作者在他們的私域流量池里進行內(nèi)容產(chǎn)出。

　　所以，在短視頻搜索時代，這些平臺在自己掙錢的同時，需要給這些創(chuàng)作者們進行收益分成，從商業(yè)的角度上來說，這樣的模式肯定比較百度之前一家獨吃的模式，要更進一步。

　　B站如今已經(jīng)上市，快手馬上開始聆訊，抖音也在蠢蠢欲動，這個賽道里，B站做百科的優(yōu)勢最大，抖音做大搜索的可能性最大，快手目前來看，優(yōu)勢不明顯。

　　這臺印鈔機，依舊是萬億市值。只是，玩家不會只有一家了。抖音目前覺醒最快，郭德帆希望，另外幾家也要覺醒，否則，游戲就不好玩了。

　　碎片化會給我們帶來哪些后遺癥

　　短視頻搜索時代正在向我們走來，是好還是壞？

　　前段時間，郭德帆的一些老朋友在一起聊天，回憶了很多年輕時的時光，詩與遠方的時光，我們讀書，跟智者對話，我們向往遠方，需要跋山涉水自己跑去一探究竟。

　　但是在如今這個時代，這些都不重要了，短視頻正在給我們帶來一個無距離的碎片化時代，所有連貫性的信息，都在被撕碎成一個個小片段，我們通過短視頻了解到了很多知識，但是每一個知識卻都如此短暫和無用。

　　沒有體系，無法深層次連接，不連貫。

　　影響未來年輕人心智的不再是圖書甚至是教育，這些視頻平臺對于人們思維想法的影響權(quán)重更高；前幾天我們一個朋友來做客，跟我們描述了他老父親剛剛做完腦部手術(shù)的故事，剛剛下了手術(shù)臺，到了病床上，情況稍微好轉(zhuǎn)一點，就開始拿起手機刷抖音。他當(dāng)時受到了非常震撼的直觀感受，這種不需要動腦，甚至不需要識字的信息傳播模式，正在無形中改變所有人對世界的認(rèn)知。

　　那么，問題來了，這種碎片化的信息傳播方式，真的好嗎？我們不這么認(rèn)為。這種方式，可能會摧毀我們未來年輕人，在人文藝術(shù)方面連貫性思維的能力。

　　為什么說只有人文藝術(shù)方面？因為科學(xué)類的知識都是需要日積月累學(xué)習(xí)的，所謂靈感和沖動型動機，是不存在的；但是在人文藝術(shù)方面，很多時候是建立在瞬間的靈感和沖動之上的，所以當(dāng)下短視頻平臺上，充斥著大量沒有營養(yǎng)的內(nèi)容，這些都是典型的碎片化內(nèi)容。

　　但是，真正滋養(yǎng)我們文明的人文內(nèi)容，卻都是長時間思考后的連貫性思維。一本長篇小說，一部電影，一本詩集，一種哲學(xué)思維的建立，這些都是需要天才和時間兩者相結(jié)合的，但是這樣的文化形式，如今越來越少。

　　咱們可以一起回憶一下，已經(jīng)有多少年，沒有一本真正有內(nèi)涵的長篇小說出版了？有多少年，沒有一部真正凌駕于藝術(shù)和商業(yè)之上的電影誕生了？有多少年，沒有一個詩人和哲學(xué)家走進公眾的視野了？

　　我們的時代，沒有了作家、詩人、哲學(xué)家之后，它真的會好嗎？