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　　文/半佛仙人

　　來源：半佛仙人（ID：banfoSB）

　　1

　　建安四年，故事開始于北方。

　　手握河北的袁紹，統一北方的最后一個對手，是老朋友曹操。

　　文有許攸沮授，武有顏良文丑，精兵十萬，糧秣無數，而對面的老朋友四處火起，疲于奔命。

　　袁紹面對兩個選擇，要么趁敵虛弱，迅速平推過去，要么穩扎穩打，派士兵侵擾曹操的側翼，三年后，不戰自勝。

　　問鼎天下的策略，是急是緩，二選一，難住了袁紹。

　　同樣的選擇，在人類歷史中無數次重演，命運像是個頑童，特別喜歡讓人在截然相反的兩條路中選一條走下去，隨機領他們進入一個未知的世界。

　　千年后，愛讀史書的棋手劉立榮肯定看過這一段，或許他臉上會浮起微笑，然后對著袁紹的選擇搖搖頭。

　　不過命運自有答案。

　　2

　　2009年，金立總部。

　　創始人劉立榮表示，功能機時代野蠻擴張的時代已經過去了，以后就要精細發展。

　　為了走智能機這條路，一年后，創始人劉立榮在東莞劃了一片地，投資十億打造產業園，金立要打造的，可是亞洲最大單體智能終端生產基地。

　　環顧四海，慢性子的劉立榮面帶微笑。

　　金立依舊領先國產手機。

　　從06年到09年，金立連續三年斬獲線下銷量第一名，2008年，更是勇奪國產機品牌中銷量冠軍，行業前五，光出貨就出了1000萬臺，從亞洲的越南新加坡，到歐洲的法國意大利，都能見到金立手機的身影。

　　國貨之光。

　　而金立從零做到國產機扛把子，劉立榮功不可沒。

　　1998年，國家出臺《關于加快移動通信產業發展的若干意見》開始，要求企業生產手機獲得牌照許可，取得牌照，是金立征討天下的第一關。

　　無他，那時黑手機泛濫的厲害，甚至能擠兌死正規品牌。

　　霸主波導一款千元手機剛一上市，電視上廣告轟炸過一輪后，華強北就能夠迅速仿制出山寨機，只賣六百，搶占正品的市場，這些泛濫在田間地頭，讓波導這只快鳥徹底隕落。

　　這些田間地頭的黑手機，是國產手機要面對的最大敵人。

　　國家只能加強監管，手機領域，有證的，便是諸侯，沒證的，便是賊寇。

　　金立02年成立時，劉立榮迅速的發現了問題所在。

　　重點是牌照嗎？不，是技術壁壘。

　　那些急匆匆上市，沒有技術壁壘的正品手機，只會被蜂擁而上的盜版撕咬致死，想要征討天下，要先沉穩的打熬筋骨。

　　劉立榮沉穩，看事物精準，發動攻勢時，狠。

　　2005年金立得到生產批準后，金立便迅速來了一套雷霆手段，剿賊起勢。

　　首先，金立將質量做到了極致。

　　傳統國產機核心技術多為中外合作，少有自己的研發團隊，金立從誕生之日起，就一直在加大研發投入，這些投入為金立帶來了兩樣東西：

　　大電池和中文輸入。

　　功能機時代，續航頂級的品牌，就是強；

　　老外研發的手機，輸入法對國人太不友好，金立的中文手寫技術讓用戶覺得體貼，語音輸入則是爽。

　　兩項技術，不但用戶喜歡，山寨機還沒那么輕易復制，就憑這兩點，金立迅速站住了市場一角。

　　隨后，金立廣告做得鋪天蓋地。

　　劉立榮懂人心，畢竟是在小霸王工作過，見識過段永平的神之一手，他懂廣告的重要性。

　　宋丹丹在春晚上說出了“下蛋公雞，公雞中的戰斗機”，讓波導手機成一個時代的符號，金立又怎能放過電視廣告

　　劉立榮斥重金拍下由劉德華主演的廣告，喊出了“金品質、立天下”的口號，及時投在了央視一套，長期轟炸，這波營銷迅速成了轉化；

　　隨后劉立榮趁勝追擊，在那一年大膽地推出了萬元的鱷魚皮手機，世人詫異，怎么真會有人買，劉立榮微笑著答道。

　　“你不了解一部分人，他們都有這個心理，我們要去滿足他們。＂

　　拿住人心，就能賺錢。

　　最重要的是，金立模式顛撲不破。

　　劉立榮總結了諸多品牌的敗亡經驗，是他們內部出了問題，外部銷售的路，就要盡可能縮短。

　　劉立榮跟代理商談好，我們不是報銷或代理，而是完全代理。

　　即，金立手機性價比高，好賣，為了不用在同一個區域自相殘殺，金立每個地區只設置一個代理商，賣出后跟金立平分利潤；

　　大家又先前認識，甚至許多代理商還是從金立出來的，對金立的內情足夠了解。

　　對無數代理商來說，這就是一個肥水流向自家田的買賣，劉立榮相當于給了代理商一個掙錢的機會。

　　實打實的利益讓代理商們對這個儒商感激不盡，大家接連稱贊，劉總正義，善良，有人情味。

　　他就是代理商們的盟主，好大哥。

　　從品牌塑造到銷售渠道，劉立榮一通百通。

　　那幾年，金立無堅不摧，波導，天語等品牌都成了手下敗將，夏新更是三年巨額虧損，劉立榮意氣風發，他打下了鐵桶一般的江山。

　　雖然iphone進入國內，但對他來說，掀不起什么風浪。

　　劉立榮面前有兩條路。

　　第一條路，退居二線，品牌繼續穩扎穩打，相信金立模式。

　　第二條路，砍掉功能機，苦一把，搞搞智能機。

　　該怎么選，對劉立榮來說，并不難。

　　他是棋圣，他相信自己。

　　他相信金立模式。

　　3

　　如果仔細類比這些草根英雄，他們都有一項共同的屬性。

　　極強的個人魅力，足夠讓你自愿為其賣命。

　　劉邦是這樣，朱元璋是這樣，劉立榮是這樣，就連袁紹，一開始拿的也是主角劇本。

　　他相貌英俊，身材高大，帶著一股不容置疑的君王氣質，清廉能干，而且仗義。

　　你犯事了，宦官們想要弄你，走投無路時，袁紹伸出一雙厚實的大手，用磁性的聲音說，兄弟，來這里避避。

　　等他有難時，你就該為他搖旗吶喊了。

　　袁紹身在大家，但起點沒那么高，只是抓住了過繼成功這一線生機，迅速獲得了叔伯的喜歡，然后迅速感染了一片死士，憑借一張嘴，攛掇著何進與宦官決裂。

　　兩方不死不休，留下權力真空，這時袁紹得到了機會，想要扶持皇帝，以令天下。

　　可惜被董卓截了胡，不然袁紹早就該成為一人之下，萬人之上的角色。

　　什么十八路反董諸侯的盟主，對他來說，根本不夠。

　　千年后的劉立榮，也一樣。

　　斯斯文文的，成熟穩重，臉上永遠掛著一絲微笑，帶有白面書生特有的親和力。

　　他并不是生來便是天之驕子，他拿的也是普通人劇本。

　　按部就班的讀書，從小到大都是第一。初中是第一，高中是第一，以全校第一的成績考上了中南工業大學，然后順風順水的分配進了天津有色金屬研究所工作。

　　就像是你從小就認識的那位別人家的孩子，什么評選都有他，他也從來不會紅臉，也從不犯錯，精細認真，四平八穩，在你出去瘋玩的時候，他在臺燈下做作業，或者練起圍棋。

　　他，就代表著安全感。

　　但與他下過棋的人都知道，他韌性極強。

　　一局棋局，中盤時便已見敗勢，但他依然穩扎穩打，最后絕地反擊，生生將已輸的結局扳了回來。

　　這是隱藏在他心底的狠戾。

　　當年進了所，收入足足有500元，比市面上高出不少，但他一看頂頭的所長五十歲了，居然還是最年輕的所長，于是離職都沒辦，馬上跳槽。

　　別人覺得他拋棄鐵飯碗太傻，但他知道，自己不止于此。

　　他隨后輾轉至日本公司YKK，但這里更糟糕，高層是日本人，中層是香港人，自己一輩子也只是基層管理者。

　　那就去小霸王。

　　這時段永平已走，自己雖然錯過了股份制時期，但正好需要人才彌補空白，他上升的機會，來了。

　　高學歷，又細心穩重，半年便升為管理部長，隨后被接手段永平的楊明貴帶走，成為金正集團的常務副總裁，24歲。

　　傳聞那時的劉立榮心思縝密，甚至后續有雞湯文《他怎么就能身價15億》吹捧他，說他具有著吊打同齡人的縝密心理，以至于臺灣客戶到金正考察，副總裁劉立榮囑咐手下人道：

　　“客戶喜歡坐火車欣賞沿路的風景，那你給他買從東莞到廣州的票時，要買右邊車票，因為鳳凰山在右邊；去深圳時，要買左邊的票，因為鳳凰山在左邊。”

　　是否真如此嚴謹，不知道。

　　他的細心并沒有幫助他擺脫零部件商葉小凡走私案的牽連，反復審查半年，劉立榮才洗脫了干系，走出金正。

　　而立之年，一路順風順水高歌猛進，突然停了，反而不知道未來要做什么。

　　手下的渠道商紛紛勸他，劉總，現在是手機的時代了，有搞頭，波導的代理商只要得到了貨，就跟印鈔機一樣印錢，你要不要做一下。

　　劉立榮搖了搖頭。

　　那段時間，傳聞他天天泡在棋攤子上，看圍棋看到癡迷，以至于成功以后贊助了多年圍棋甲級聯賽，還簽約了柯潔做代言人。

　　只是后續勸他的人越來越多，他才最終決定注冊成立金立集團，取前東家金正中的金字，和自己的立字，成立金立集團，搞好產品，慢慢來，圍剿手機江湖。

　　這段時間，讓他頓悟，天下再大，世事冗雜，也不過一盤棋。

　　得想把圍棋的辦法融入進管理體系中。

　　穩扎穩打，毫不冒進，放眼棋局，他就是不敗的王者。

　　無冕的棋圣。

　　日后有記者采訪他，金立有沒有成功的經驗分享。他帶著湖南口音，和溫文爾雅的氣質，說道:

　　“我覺得第一要保持激情，第二要具備超越行業平均水平的效率，第三要具備適應環境變化的能力。”

　　那你覺得金立目前哪里有問題呢？

　　金立內部，沒有問題。

　　但棋圣有所不知，現實里的棋局和圍棋不同。

　　圍棋中，令行禁止，落子必達。

　　現實中，即使你想對了，也不代表你做得對。

　　黑白無雙的定式，在現實中或許會雪崩。

　　4

　　穩扎穩打的金立怎么會有問題？

　　冒進才會有問題。

　　你看當初袁紹那么激進，手下武將顏良剛愎自用，被關羽砍了頭，文丑死在亂軍中；

　　文臣派系對立，甚至留守的審配把許攸的家人關了，培養出了戰役中最大的反骨仔。

　　天下的諸侯更是幫不上忙，袁紹實際上因為冒進一點一點丟了優勢，只要金立選擇穩扎穩打，就不會陷入這種局面。

　　但不知道劉立榮聽沒聽過這樣一個故事。

　　袁紹與曹操少年任俠時，挾持一位新娘而逃，袁紹失足落在荊棘叢，居然因為怕疼而不敢掙脫，還靠曹操叫喊抓賊，才急的鉆了出來。

　　史書評價他，色厲膽薄，好謀無斷，干大事而惜身,見小利而忘命。

　　什么意思？

　　問題不在于你做了什么選擇，是冒進，還是求穩。

　　想成功，就得不要命。

　　市場搏殺跟棋局擁有本質上的不同，你并不能像下棋一樣，決定未來，因為你本身就是一枚棋子。

　　停下來，退縮，就是個死。

　　市場會給你一些甜頭，麻痹你，然后借機拖住你的腳步，你只有拼命的自戕，才能夠保持前進的速度。

　　功能機時代，金立靠穩扎穩打贏得了前半局，金立是沒有內部問題，但這是智能機時代。

　　袁紹的對手是曹操一個人。

　　但金立的對手，是諸多新型豪強們。

　　隨著2009年3G時代的到來，中華酷聯四大品牌在隨后幾年相繼推出智能手機。

　　此外，魅族、小米、oppo、vivo等品牌也在逐漸發育，日后這些都成了自己的對手。

　　在2010年，自己投資下金立產業園計劃生產智能機的時候，就已經晚了。

　　世界的棋局，就變在那款小小的iphone上。

　　蘋果和三星兩款外來品牌在國內逐漸勢大，帶來了頂級智能手機，而國產手機的交椅位次，開始變化。

　　在2011年9月，金立功能機還能賣的好好的，渠道商手中堆滿了貨，沉浸在山河永固的美夢里，突然10月時銷量驟跌。

　　在11月，金立匆忙推出了第一款智能手機GN205，采用聯發科芯片，500萬像素，而同年的小米1則采用了高通芯片，800萬像素，蓋了金立智能機的風頭。

　　那一年，金立手機全球出貨量2000萬臺，依然是領頭羊；

　　可那年，也同樣是智能手機起飛之年。

　　第二年劉立榮在博鰲論壇上，還放話未來金立出貨量目標一定是億級的，但在2012年第四季度，中華酷聯聯手占據了40%的出貨量市場份額。

　　世界的打臉，來的很快的。

　　5

　　就在他退居二線的時間，盧偉冰擔任金立總裁的時間里，山寨機被徹底剿滅，功能機時代，徹底終結。

　　盧偉冰背負著Make Gionee Great Again的使命，想把金立這個品牌年輕化，以追上第一梯隊。

　　在海外市場上，金立放棄ODM訂單，開始以甲方的名頭進入印度市場。

　　而在國內市場，互聯網思維的小米殺得痛快，國產手機品牌相繼推出子品牌對抗小米，OPPO推出了一加，華為推出了榮耀，中興推出努比亞，金立也推出了子品牌ELIFE和IUNI, 甚至IUNI宣稱以小米模式來“反”小米。

　　并且金立放棄了千元機市場，轉向2000-3500元市場。

　　這些決定，讓金立徹底掉隊。

　　金立開始面向高端機市場的那一刻，就感受到了豪強們的恐怖。

　　論線下，OV一對兄弟繼承老東家步步高的真傳營銷本領，善用韓流明星代言及拍廣告，利用形象海戰術，在三四五線城市瘋狂吃換機潮的甜頭。

　　金立別說搶地盤，能留下幾個地區就不錯了。

　　論線上，小米主打高性價比，定位精準，獲得一批年輕人的喜愛，隨后鋪量求生存。

　　2011年，小米開發網絡預訂，僅半天，線上預訂便達到30萬臺，年輕人怎么會拒絕肯堆料的小米？

　　大家沒錢，但不是傻。

　　論技術和戰略，那華為更是有話說。

　　華為從為世界各地通信運營商提供終端設備做起，不斷研發處理器和芯片，一步一個腳印，憑實力做到了民族品牌的top，這誰遭得住？

　　金立自己都不知道路該怎么走。

　　定位模糊，子品牌IUNI連續換了三任CEO,目標人群從年輕人，到女性，到白領，最終還是反響不佳。

　　線下做不過OV,線上做不過小米，產品設計更是走錯了路。

　　14年華為打造了mate 7，大火，而金立在13年就做了一款全金屬的手機，和另一款指紋識別的機器，明明兩者相結合就將誕生了金立自己的mate 7，但就是錯過了。

　　市場不買賬，年輕人不喜歡，定位模糊，也沒轉型線上轉型，銷量自然跌入低谷。

　　退居二線的劉立榮看著金立的流水，脊背發涼。

　　“功能機時代金立盈利能力是比較好的，2007年利潤有5個多億，到2011年利潤在3億到5億之間。反而做智能手機時，從2013年到2015年，平均下來每個月虧損都不低于1個億，持續負現金流過銀行輸血。”

　　2015年，他看到下班時工廠走出的無數員工，如果金立倒下，他們不知何去何從，自己居然擁的社會責任，太大了。

　　下棋時，他喜歡絕地反擊。

　　那么現在，是他出山的時候了。

　　6

　　官渡之戰的尾聲，是火燒烏巢；

　　金立的尾聲，是劉立榮出山。

　　袁紹和曹操的部隊都不剩多少糧食，相持許久，每日互相射箭，曹軍上廁所都要扛著盾牌。

　　偷襲，挖溝，都不起作用，就剩了一個選擇。

　　燒糧。

　　曹操得知袁紹新來的糧食運到了烏巢，果斷親自率軍偷襲，這一舉風險極大，要么成功，要么死于亂軍中。

　　但曹操知道，絕佳的賭注，是自己的命。

　　你都自己渾不吝了，先弄死自己，誰還能弄死你呢。

　　袁紹大將淳于瓊將糧食守衛的很嚴密，曹操居然沒有殺進去，一群人偷襲不成，被硬耗在了這里。而袁紹的輕騎兵已經在路上了，手下人說，主公，咱們分兵擋一下吧。

　　曹操勃然大怒，這全力尚且攻不下，你讓我分兵？

　　賊沖到了老子背后了，再他媽跟我講！

　　全力干死守軍，火燒袁紹糧倉！

　　而袁紹也不是絕對失敗，謀臣建議他也親自出征，攻擊曹軍大營，這樣縱使曹操偷襲成功，也無家可歸。

　　他猶豫了許久，還是選擇派遣張郃、高覽替自己出征。

　　為什么要親征？

　　因為自己親歷險境，才會全力以赴，攻破敵營，派手下將領去，他們一旦投降，自己就萬劫不復。

　　命得攥在自己手里，可他沒有。

　　果不其然，聽聞滿身浴血的曹操火燒烏巢，當即投降。

　　袁紹一方旋即崩盤，敗北，只帶著七百騎兵逃回北方，郁郁而終。

　　金立落后了太多，能做的不是奪回王座，而是別讓金立死。

　　2015年，金立M5 plus發布會上，劉立榮請來了黃家駒的弟弟黃家強，演唱了一首《海闊天空》。

　　他已經43歲了，如今再次站在金立的一線。

　　所有人看著他，代理商，員工，高管，股東，記者，有人仰仗他的鼻息，有人靠他發的財，有人靠他養家糊口。

　　他們相信他，因為劉立榮是他們的好大哥，好領導，好盟主。

　　他說：

　　金立不會跟別人比風頭，比光鮮，我們比誰活得長。只要金立不死，就是中國手機行業中，活得最長的。

　　臺下拼命鼓掌，金立的魂，回來了，他們覺得有救了。

　　劉立榮搶救金立的辦法，是熟悉的幾招。

　　1.瘋狂營銷。

　　據他所說，在16、17兩年共花費了60億，前后簽約了馮小剛，薛之謙，劉濤，柯潔等當紅明星做代言人，贊助《笑傲江湖》、《最強大腦》等熱門綜藝，以營銷，換銷量

　　這是功能機年代的終極解題思路。

　　2.梳理賣點。

　　他整合諸多產品線，金立手機M系列是商務打法，S系列是青春打法，金立手機主打續航和安全，專做安全手機。

　　他回憶了當初自己成功的經歷，然后依舊推出了一款價值16999元的M2017鱷魚皮私人定制版。

　　3.裁撤與聚焦。

　　ELIFE和IUNI砍掉，盧偉冰專心負責海外市場。

　　他的三連招似乎有效，那一年金立手機銷量突破3600萬臺，在印度市場突破400萬臺。

　　金立似乎渡劫成功了。

　　那天劉立榮舉辦了家宴，馮小剛兩口子出席，他無限感嘆的問劉立榮，諾基亞怎么就沒了呢？

　　明明臨死前，還是好好的。

　　7

　　在智能機時代，一個品牌的死亡，就是一瞬間的事。

　　拿十年前成功的套路，在十年后再次重復，這不僅僅是不了解時代，更是對時代格外傲慢。

　　2017年11月26日，劉立榮同時推出了八款全面屏手機，過分激進，就像自殺了。

　　這意味著傳統智能手機時代的聽筒，前置攝像頭，返回鍵等需要全面設計，考核著金立的整合能力，以及供應鏈上下游的承載能力。

　　金立的員工，從研發到生產到銷售全部疲于奔命，根本沒有想到，全面屏會來的這么早，生產，渠道，研發哪哪都缺人，老人卻不讓位，金立怎么可能整合成功。

　　這更像是劉立榮的孤注一擲。

　　市場根本不買賬。

　　去年賣得好，根本不是自己決策正確，更像是命運開的玩笑。

　　讓你麻痹，然后去死。

　　那幾年智能機市場正在瘋狂擴張，2012年，智能手機出貨量是1.94億臺，2013年是3.64億，到了2016年，是4.78億，隨后一路暴跌，2017年是4.59億，2018年時，不足四億。

　　金立只是吃了些市場的增量紅利。

　　在16年出貨4000萬臺，利潤13.3億元，2017年，金立手機出貨1494萬臺，利潤只有7.6億，排名第7，份額僅為3%。

　　采訪中，劉立榮自己總結，以后手機品牌只會剩下幾個，銷量向爆款靠攏。

　　他其實看到了未來。

　　決賽圈到來了，大家要刺刀見紅，掙錢就只剩兩條路。

　　手機要么差異化，賺硬件利潤，要么份額大，獲得軟件預裝和互聯網服務費用。

　　在這個華為有麒麟芯片，oppo有閃充，小米率先推出全面屏MIX，vivo也有屏下光學指紋的時代，金立的電池和加密芯片，根本不夠看。

　　這怎么能賺到硬件利潤？

　　更別提份額，市場已經被華為、ov封了頂，這可都是出貨量超過8000萬臺的大佬，一款爆款手機的出貨量要求是700萬臺，金立根本做不到。

　　印度市場上，OV與小米雖遲但到，將金立的市場撕扯了個干凈。

　　17年小米在國內靠全面屏拉升口碑，在印度用低端機沖量，金立不但保不住市場，還被傳音反超。

　　最重要的是，無論是馮小剛，還是余文樂，薛之謙，吳剛，這些代言人的粉絲年齡、消費觀價值觀截然不同，憑什么選擇均價1864元的金立手機？

　　再多花一點，就能夠買到均價2226元的華為；

　　省一點錢，是均價1577元的小米。

　　哪怕是在同一個區間段，有當紅偶像炸穿下沉市場認知的OV，磨刀霍霍。

　　金立有活下來的理由嗎？

　　劉立榮也陷入了困擾。

　　明明都看到了。

　　怎么就是棋差一招。

　　8

　　2017年年底，股東們齊聚一堂，他們拍著桌子質問劉立榮這位金立的神明。

　　錢都去哪兒了！

　　金立最大的攝像頭供應商歐菲科技打上門來，欠自己的6億元的貸款到年底仍未歸還，只能通過申請財產保全來討債。

　　股東們這才意識到，金立賬面上的錢，沒了。

　　明明去年還盈利，今年，錢就憑空蒸發了。

　　他們質問剛從商界棋王賽奪冠歸來的劉立榮，可他低頭不說話。

　　股東們有人選擇了報警，沒想到他隨即直接飛向香港，遙控指揮金立事物，甚至在中環買了套房，還胖了不少。

　　他不要臉了，耍起了賴，股東們氣的牙根癢。

　　有記者采訪他，他的回答是，金立兩年營銷花了60億，其余投資還有30億，平均下來2016年和2017年每個月虧損不低于2個億，資金鏈斷裂是正常的事情。

　　但市面上，有另一個傳聞。

　　在金立毀滅前，劉立榮走的最后一條路，是賭博。

　　他的一位朋友，名叫紀曉波，在塞班島開了賭場，那里賭的比較大。

　　聽聞他前前后后去了兩次，抱著拿錢贏回資金鏈的想法，但輸了一百二十億，光一把牌就輸了7億美元。

　　他趕忙撇清，沒那么多，是從金立“借的”，也就十幾億。但股東們馬上拍桌子，什么十幾億？是60%左右，60億！

　　他們說劉立榮在撒謊！

　　金立2016年廣告投入費用大概10個億左右，2017年只有7-8億的預算，下半年都沒花完就出事了，怎么會破壞資金鏈？

　　更何況，營銷費用可以打折，有些甚至還欠著沒還,又何談營銷害死金立?

　　劉立榮是真的賭輸了，還是挪用幾十億，以賭博之名洗錢跑路？

　　這堪稱當代羅生門。

　　9

　　劉立榮穩扎穩打，看著員工振臂高呼時，他是盟主，代理商是諸侯。

　　但現在金立要死了，大難臨頭，誰認他做大哥？

　　劉立榮如果照照鏡子，會發現自己他早就失去了狠戾，年輕的時候他為一個不甘心而活，不甘心做基層領導，不甘心平庸一輩子，現在創立了金立，他金貴了，他不敢搏命了。

　　那就注定會輸。

　　輸了，又不想認，那就掀翻棋盤。

　　這點他懂。

　　自此，劉立榮下落不明。

　　跑得了和尚，跑不了廟。

　　諸侯們瘋狂撕扯著金立的血肉。

　　11月28日，金立發行的10億元債券到期，欠債211億的金立無錢可還，34家銀行，614個上下游生意伙伴，全都倒了霉。

　　公司欠款8000萬以上的債主，前前后后來了十幾波，顯示屏的供應商，芯片的，電芯電極的，電池的，瘋狂催款，空手而回。

　　公司從16年起，就沒發過年終獎，現在房產，銀行股份，手機，乃至儲存的材料全部被賣掉，唯獨功能機時代成立的研發室研發的3356份專利，破產拍賣時無人爭搶，作價172萬，被一人買走。

　　還不如兩年前賣的一輛210萬的奔馳車值錢。

　　與OV這種渠道與公司互相參股，廠商一體的情況不同，金立的子公司們自負盈虧，就算是有心，也反哺不到公司，那就只能大難臨頭各自飛。

　　更何況金立的牌子也被劉立榮賭博的事情搞臭了，無人接盤。

　　2018年，已經代理10多年金立產品的一名子公司銷售經理，計劃與別家公司成立合資公司，匯報到總公司，總公司甚至連個會都沒有開就默許了。

　　樹倒猢猻散。

　　今年，更暴露出金立子公司涉嫌暗中給手機植入木馬，讓金立手機變肉雞“拉活“賺錢，兩千多部手機遭殃，金立公司在今年中旬時偷偷上市了一部手機，也沒掀起水花。

　　不是金品質的金立，還怎么立天下。

　　10

　　選擇急的袁紹死了，選擇緩的劉立榮消失了。

　　我們都說時勢造英雄。

　　各類傳記中，也描述的像是英雄做出了正確的選擇，所以獲得了成功。

　　贏下了二分之一球，押中了必贏的盤口，抓住了通往花花世界，地上流淌著蜂蜜的那扇門把手。

　　但這都是放屁，時勢造英雄，時勢更毀英雄。

　　我們都知道命運的脾氣，如果讓命運這個狗東西做選擇，它只會讓兩個選擇都通往地獄，讓每一個做選擇的人，都永世不得翻身。

　　從沒有什么命運選擇人，而是人選擇命運。

　　袁紹應該率眾親自殺向曹營，劉立榮應該在iphone出現的第一時間斬斷功能機的產線，制造智能機。

　　但他們都死在了自己的手里。

　　還沒有徹底將成功攥到手里，就自大自滿的參賽者，注定成為頭號輸家。

　　命運只是將他們引到了該有的結果。

　　什么是真正的英雄？

　　他們一開始就將自己綁在了時勢的桅桿上，不成功，就與時勢一起死。

　　因為都死了，所以少數活下來的，才成了英雄。

　　你說你渴望成功，卻只會小聲呢喃，成功只會選擇裝聾作啞；

　　而當你掏出炸藥，決定跟成功同歸于盡時，成功才會學會乖巧地向你跑來。

　　英雄背后，從來都是累累白骨。

　　所有人的對手，是時勢，更是過去的那個自己，把自己所有的剛愎自用，狂妄自大，色厲內荏從骨頭上剔除下去，才有機會接近終點。

　　命運從沒有饒過誰，哪怕你是棋圣，新一代的阿爾法狗也會把你打到浮腫。

　　劉立榮，或許早就懂。

　　或許，他輸在自己太懂。

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