歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji　

　　文/羅燕珊

　　來源：InfoQ（ID：infoqchina）

　　過于“一視同仁”、缺少變通或許是“蘋果稅”被詬病的主要原因。

　　業內廣為熟知的 30%“蘋果稅”被開發者和開發商們詬病已久，但從最近發生的一系列事件來看，這些“稅”的絕對掌控權正在被動搖。

　　近日，Epic Games 與蘋果在法庭上的交戰又有新動態：美國地方法院法官再次拒絕了 Epic Games 所申請的臨時禁令。該禁令要求蘋果公司在案件有最終結果之前，容許《Fortnite》（堡壘之夜，又名：要塞英雄）游戲繼續在 App Store 上架，并且避免對 Epic 的其他游戲以及 Unreal Engine（由 Epic Games 開發的游戲引擎）采取行動，因為 Epic 擔心在結果未出之前，公司就已經被“壓垮”。

　　雖然法官依然否決了讓游戲上架的要求，但也沒有完全站在蘋果這一方，并堅持 8 月份的一個裁決：蘋果不能干擾 Unreal Engine。因為 Unreal Engine 的用戶是廣大的第三方開發者群體，不屬于這次反壟斷案的范圍，法官也不希望雙方的爭執影響到“旁觀者”。

　　蘋果和 Epic 的矛盾爆發原因很簡單：Epic 在游戲中給用戶提供了繞過 App Store 的付費選項，違反了開發協議，于是蘋果在今年 8 月將 Fortnite 下架。

　　而 Epic 這么做的原因也顯而易見，正是因為對 30% 的蘋果稅產生不滿才直接發起挑戰。不過 Epic 這么做的時機也有些巧妙，最近這段時間，包括蘋果在內的幾個科技巨頭正陷入由美國國會主導的反壟斷調查，Epic 此舉無疑是“火上澆油”，更嚴峻的是，這次的訴訟戰引來了不少第三方開發者的參與。

　　被圍剿的蘋果

　　9 月下旬，一個名為“公平應用聯盟（Coalition for App Fairness）”的非營利性組織誕生，主張 App 生態的自由選擇和公平競爭。事實上他們的目的是攜手向蘋果等公司施壓，反對像 App Store 這樣的應用商店向軟件開發商抽取過多傭金，并認為“蘋果稅”是打擊創新的行為。

　　公平應用聯盟在其官網引用 CNBC 的數據指出，App Store 一年的“蘋果稅”收入高達 150 億美元（CNBC 估算 App Store 2019 年銷售額 500 億美元，假設開發者占 7 成，則蘋果公司能收取 150 億美元的抽成）。

　　InfoQ 留意到，截至發稿，該聯盟的成員數量已達 30 家，包括 Epic Games、Spotify 以及社交應用 Tinder 所有者 Match Group 等。聯盟稱正尋求推動法律法規的變化，改變企業運營應用商店的模式。

聯盟創始成員

　　除了公平應用聯盟的成員之外，微軟、Facebook 等科技巨頭公司也對 App Store 展開了抨擊。

　　事實上，“蘋果稅”過去幾年在全球范圍已經遭遇多次“圍攻”。2019 年 3 月，音樂流媒體平臺 Spotify 向歐盟提起對蘋果的反壟斷控訴，稱其必須使用蘋果的應用內購支付，并且不得不向蘋果支付 30% 的抽成，蘋果還限制應用開發商告知用戶其他支付方式。

　　去年 7 月，美國一些 iOS 開發者針對蘋果發起集體訴訟，指控蘋果 100% 掌控了整個 iOS 應用市場，且禁止 iPhone、iPad 用戶從第三方下載軟件，利用其壟斷地位向開發者征收傭金。

　　今年 3 月，日本電商平臺樂天株式會社（Rakuten）旗下電子書閱讀器 Kobo 向歐盟投訴稱， Kobo 在蘋果設備上發生的電子書交易被抽成 30%，而蘋果自己的電子書產品 Apple Books 卻不用面臨所謂的抽成。為了避免向蘋果繳納傭金，Kobo 用戶只能被迫在網站購買電子書。類似的還有 Kindle，據了解，亞馬遜早已不支持用戶在 Kindle 的 iOS 端應用內購買電子書。

　　值得一提的是，前幾個月一個名為“Hey”的付費電子郵件服務也陷入下架風波，后來該公司 CTO 在網上公開向蘋果叫板，并獲得大量開發者的支持，這場看上去更像是蘋果方面政策執行不均導致的問題，最終以“蘋果批準 Hey 應用上架，Hey 遵循 App Store 規則而做了些變通”收尾。

　　總的來看，此前多起應用開發商對蘋果的控訴已經在起作用。今年 6 月 16 日，歐盟委員會跟進 Spotify 此前的投訴，正式對蘋果是否違反競爭法展開調查，調查主要集中在蘋果應用商店 App Store 和支付系統 Apple Pay。歐盟公告指出，應用程序開發者要么在蘋果應用商店取消收費，要么只能漲價，將蘋果公司的“傭金”轉嫁給用戶，而且還不能告知用戶是否還有其他購買方式。

　　不愿退讓？

　　7 月 30 日，蘋果、谷歌、亞馬遜以及 Facebook 四大科技巨頭的 CEO 出席由美國國會召開的反壟斷聽證會，針對國會議員的指控進行辯護。

　　在壟斷這一指控上，蘋果被質疑最多的就是 App Store 從應用程序銷售額中收取 30% 費用的模式。對此，庫克在發言稿中稱，蘋果的傭金與大多數競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低，蘋果推出 App Store 之前，軟件開發商發布其作品要支付 50%-70% 的費用，而蘋果收取的傭金數額遠低于此。

　　“自 App Store 推出后的十多年里，蘋果從未提高過傭金或者增加單一收費。實際上，蘋果已經削減了訂閱時抽取的收入分成，為更多應用種類提供了分成豁免，App Store 與時俱進，每次改變都是以‘為用戶提供更好體驗，為開發者提供有吸引力的商業機遇’為指導方針。”庫克強調。

　　“蘋果應用商店從最初的 500 個應用程序（2008 年）發展到現在的 170 多萬個，其中只有 60 個是蘋果自家應用。”庫克說，“顯然，如果蘋果扮演的是看門人的角色，我們所做的就是把大門開得更大。我們希望在應用商店中盡己所能地提供任何應用程序，而不是阻止它們。”

開發者在App Store 賺取收入的部分常見方式

　　蘋果公司在其官網中強調，與所有公平市場一樣，開發者可在一系列價位中自主選擇定價。只有當數字商品或服務是通過 App 交付時，才會向開發者收取傭金。

　　過去幾年，蘋果的硬件業務（尤其是主力軍 iPhone）增長出現瓶頸，服務業務才是被投資者所看好的具有潛力的增長業務，其營收不斷創新高。盡管蘋果服務包括 iTunes、Apple Music、App Store、iCloud 以及 Apple Pay 等等，但有數據顯示 App Store 在 2019 年為其創造了 460 億美元的營收，占公司總營收的 18%。

　　而蘋果委托 Analysis Group 做的調查顯示，2019 年，App Store 應用商店的收入為 5190 億美元，其中，4130 億美元來自實物商品和服務（2680 億美元來自零售應用，570 億美元來自旅游應用，400 億美元來自叫車應用，310 億美元來自外賣應用）；610 億美元來自數字產品和服務；410 億美元來自應用內廣告。

　　雖然長期以來蘋果在 App Store 的公平性主張上態度堅定，對應用的審核也越來越嚴格。但隨著“Hey”應用事件的發生，蘋果似乎有了些“人性化”的讓步。6 月 22 日借 WWDC 之際，蘋果更新

　　了 App Store 審核流程并帶來了兩個重要改變：首先，開發者不僅能夠針對 App 是否違反《App Store 審核指南》既定準則的決定提交申訴，還能通過一個特定機制對準則本身提出挑戰；其次，對于 App Store 上現有的 App，因違反準則導致的問題修復將不再延誤，除非涉及法律問題。開發者將可在下次提交審核時解決此類問題。

　　據悉，App Store 的開發者申訴新規已經在 9 月 1 日生效。

　　為什么蘋果成為眾矢之的？

　　作為一個 iOS 開發者，你知道我們為了規避蘋果公司 30% 的蘋果稅付出了多少努力嗎？包括但不限于：

　　偷偷接入支付寶和微信支付的 SDK；

　　App 內嵌入網頁，用支付寶微信來進行支付；

　　發布全站通知引導用戶去 App 外的某網站或公眾號充值；

　　應用審核時使用“內購”（IAP），上架后關閉此通道，配合采用前三種操作等等...... 這一系列操作費時費力費腦子，重點是違規，一旦被蘋果審核團隊發現，輕則審核不通過讓再改，重則 App 下架，再重一點的話蘋果開發者賬號直接報廢。——好奇知識君

　　知乎上“如何看待谷歌明年開始對應用內購買抽成 30%”的相關問題下，一條獲高贊的回答里描述了 iOS 開發者規避蘋果 App Store 抽成的計策。

　　而當我們進一步留意會發現，市面上安卓應用商店的抽成并沒有更少，為什么讓開發者怨聲載道的卻總是蘋果？

　　過于一視同仁、缺少變通或許是“蘋果稅”被詬病的主要原因。

　　“蘋果得益于他們自成一體的封閉式生態系統，對每一個上架到他們應用市場的產品都會收取高額抽成，但是并沒有對應的扶持政策，大的游戲或者產品因為本身體量就很大，收益越高對應的蘋果抽成就越多，所以蘋果愿意多推薦這些產品，會給它們提供更多的曝光位置，但是對于我們這種目前體量不大的產品來說，本身收益就處于一個中等偏下的水平，還要給蘋果這么高的分成，就是會加大我們本身的運營負擔，并沒有什么很好的幫助。”國內“Now 冥想”應用首席運營官喬誠對 InfoQ 如此說道。

　　根據喬誠的說法，雖然一些安卓應用商店市場也在收不低的傭金，但它們在收取抽成的同時，往往也會有扶持政策，所從這點上看，其它應用市場的抽成會顯得“更劃算”。

　　數據平臺蟬大師聯合創始人楊洪進也向 InfoQ 表達了類似觀點：30% 的抽成極大地擠壓了開發者的利潤空間，特別是當前營銷成本高企的環境下，大部分產品基本沒有盈利空間或者有也極其微薄；而平臺在開發者看來并沒有太多付出或扶持卻切走了大部分的利潤。

　　“對游戲，國內安卓普遍是 50%，而應用普遍不分成。安卓平臺對好的游戲產品有資源傾斜，如首發、平臺推送等，但很多時候還是要支付巨額廣告費，其實開發者對安卓平臺怨聲更大，導致《萬國覺醒》和《原神》這些游戲產品不愿意上架這些安卓渠道而專攻買量。”楊洪進補充道，游戲開發者對安卓平臺的抽成也同樣存在不滿。

　　雖然安卓主流市場的分成比例在有些情況下確實比 App Store 更高，但開發者在意的還有一點——選擇權，若不愿接受應用商店的分成條件，開發者或開發商可以選擇自己分發（比如通過網頁下載安裝包）。相比之下，蘋果生態里的應用只有在 App Store 上架這一種選擇。

　　不過，谷歌在近日也表示將強制執行此前設定的規則，要求在谷歌 Play 應用商店中分發應用的開發者使用谷歌的應用內支付系統。

　　“互聯網是贏家通吃的商業形態，當巨頭形成生態閉環時，其就有了制定規則的話語權，而參與者絕大多數只能在這些規則內輾轉而很難打破規則。這也是為什么很多平臺型項目在初期不計成本占據市場份額，就是為了成為規則制定者并最終達成商業盈利的目標。對相關從業者來說，這是極其不利的，間接推高了營銷成本減少了利潤，回本周期拉長，對中小團隊更為不利，而且對出海業務也是極大的沖擊。 ”楊洪進表示，互聯網生態下，出現超級平臺是必然，壟斷性規則雖然不利于行業競爭，但同時也會催動從業者在內容上深耕，在營銷方式上創新。

　　Epic Games 的官司、Spotify 的投訴乃至美國和歐盟的反壟斷調查才剛剛開始，Apple 想要保住自己 30%“蘋果稅”的難度也越來越大，但無論事件最終的勝利方是誰，都很有可能對未來應用商店的收費政策和行業模式產生不小影響。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）