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　　文/馬秋雯

　　來源：深響（ID：deep-echo）

　　開播十年，老牌職場(chǎng)綜藝《非你莫屬》依然擁有制造話題的能力，這一次，它制造的話題是常駐嘉賓優(yōu)勝教育創(chuàng)始人陳昊深陷風(fēng)波。

　　這不是《非你莫屬》舞臺(tái)上第一位遇到麻煩的老板，節(jié)目上的霸道總裁設(shè)定，與節(jié)目下屢有風(fēng)波傳出的現(xiàn)實(shí)，讓《非你莫屬》擁有了一個(gè)奇怪的設(shè)定——有毒。

　　在優(yōu)勝教育暴雷后，有網(wǎng)友細(xì)數(shù)包括優(yōu)勝教育、咖啡之翼等在內(nèi)的企業(yè)均遭遇了大小不一的麻煩，但即便如此，作為一檔已開播十年的職場(chǎng)綜藝節(jié)目，《非你莫屬》從某種意義上而言也取得了它想要的成功。

　　求職話題經(jīng)久不衰是這檔節(jié)目的生命力之源，但節(jié)目本身設(shè)計(jì)也充滿話題感：每期12名企業(yè)高管組成的BOSS團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行挑選，公開了招聘細(xì)節(jié)的同時(shí)節(jié)目還特別設(shè)置了直白的工資待遇談判環(huán)節(jié)，這些平時(shí)秘而不宣的環(huán)節(jié)被攤到臺(tái)面上，滿足了人的“窺伺欲”，同時(shí)，節(jié)目涉及的勞資關(guān)系話題自帶沖突和爭(zhēng)議。

《非你莫屬》主持人涂磊

　　節(jié)目還深諳提高播放量的秘訣：制造話題。“公關(guān)求職曝男老板潛規(guī)則”、“求職者損伊能靜不守婦道”、“體操世界冠軍求職受瘋搶”、“首位黑人來求職”，每期標(biāo)題在求職者的獨(dú)特身份、節(jié)目?jī)?nèi)容的亮點(diǎn)上大做文章，于是節(jié)目的嚴(yán)肅性得以部分消解，兼具娛樂性的社會(huì)節(jié)目面向的受眾也更廣泛了。

　　更聰明的設(shè)置在于“BOSS團(tuán)-主持人-應(yīng)聘者”的架構(gòu)設(shè)計(jì)，在這個(gè)框架下，應(yīng)聘者的話語(yǔ)權(quán)被削弱，BOSS團(tuán)和主持人的評(píng)價(jià)權(quán)重提升，BOSS團(tuán)與應(yīng)聘者之間、BOSS團(tuán)成員之間的分歧、爭(zhēng)論被放大。這也成為《非你莫屬》能持續(xù)制造話題的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　然而細(xì)扒參與過節(jié)目的BOSS團(tuán)成員，有些公司不正規(guī)不知名不說，許多節(jié)目組打造的明星企業(yè)家們所在企業(yè)現(xiàn)狀慘淡：有的公司面臨倒閉，還有的甚至卷入跑路丑聞。無(wú)外乎有網(wǎng)友調(diào)侃，“上了《非你莫屬》等于發(fā)了‘爆雷’預(yù)告”、“《非你莫屬》簡(jiǎn)直就是照妖鏡。”

　　《非你莫屬》，真的是企業(yè)的厄運(yùn)使者嗎？

　　教育、消費(fèi)、電商……全都涼涼

　　自2010年首播以來，《非你莫屬》已經(jīng)在天津衛(wèi)視開播有十個(gè)年頭。

　　2017年2月27日，吉尼斯世界紀(jì)錄就在京宣布:《非你莫屬》以610期節(jié)目榮獲“播放最多期的電視求職真人秀”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。

　　與《非你莫屬》有關(guān)的最近新聞是：因在節(jié)目上個(gè)性張揚(yáng)、大膽敢言、懟人而走紅的優(yōu)勝教育創(chuàng)始人陳昊，最近的日子并不好過。

　　據(jù)部分優(yōu)勝教育北京廣渠門校區(qū)的學(xué)生家長(zhǎng)反映，2020年10月18日到優(yōu)勝教育北京總部辦理學(xué)費(fèi)退費(fèi)時(shí)，其總部已經(jīng)人去樓空。同時(shí)家長(zhǎng)反映，目前優(yōu)勝教育北京廣渠門校區(qū)未退學(xué)費(fèi)已經(jīng)超過900萬(wàn)元。不禁讓人聯(lián)想到他曾在節(jié)目里放言，“就算公司不賺錢，也要給員工每年漲工資”。而如今，他怒懟其他BOSS們“說得好不如做得好”的矛頭也已經(jīng)調(diào)轉(zhuǎn)指向他自己。

《非你莫屬》截圖，圖源愛奇藝

　　2004年成立，優(yōu)勝教育是主打發(fā)展個(gè)性化教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，曾首創(chuàng)把1對(duì)1教育輔導(dǎo)集中到統(tǒng)一教學(xué)場(chǎng)地的形式。今天，天眼查APP顯示，優(yōu)勝教育目前集中出現(xiàn)了57起司法訴訟、47個(gè)立案信息、38個(gè)開庭公告。10月15日，公司經(jīng)營(yíng)主體——北京優(yōu)勝輝煌教育科技有限公司的法定代表人已悄然從陳昊變更為唐芳瓊。

　　事實(shí)上，變局的發(fā)生非一日之寒：

　　今年3月，企業(yè)就深陷欠薪裁員傳聞，陳昊卻在接受采訪時(shí)明確否認(rèn)。

　　今年5月26日，上市公司金洲慈航發(fā)布公告稱擬收購(gòu)陳昊等持有的北京優(yōu)勝騰飛信息技術(shù)有限公司100%股權(quán)。但其中的細(xì)節(jié)疑點(diǎn)頗多，最終在深交所的問詢下，這項(xiàng)并購(gòu)反轉(zhuǎn)為一場(chǎng)“鬧劇”。

　　如今，公司跑路，欠薪傳聞也不攻自破。一些家長(zhǎng)表示哪怕機(jī)構(gòu)復(fù)課，自己孩子也不去上，不再信任優(yōu)勝。

　　陳昊不是《非你莫屬》唯一遇到麻煩的BOSS，節(jié)目中因面容精致而被稱為“神仙姐姐”的咖啡之翼CEO尹峰作為出現(xiàn)在BOSS團(tuán)的熟面孔，也遇到了公司經(jīng)營(yíng)不善的難題。

尹峰的微博自拍

　　這家起源于湖南的咖餐品牌定位于“咖啡輕餐連鎖店”的形式，起初主要集中于長(zhǎng)沙周邊發(fā)展，在2013年前后開始通過加盟連鎖的方式大舉擴(kuò)張。

　　2017年3月，集結(jié)了諸如何炅、張紹剛等明星投資人的咖啡之翼掛牌新三板，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。不過同年5月，咖啡之翼的多名高管發(fā)生變動(dòng)，在發(fā)布首份年報(bào)的12天前還更換了會(huì)計(jì)師事務(wù)所。趕在“6.30”大限前兩天姍姍來遲的首份年報(bào)成績(jī)也不及預(yù)期：2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6339.87萬(wàn)元，同比下降2.08%；凈利潤(rùn)為-546.55萬(wàn)元。而在2015年，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為950.50萬(wàn)元。

　　2019年，咖啡之翼無(wú)奈退出新三板，同年末咖啡之翼子公司被列入全國(guó)失信被執(zhí)行人名單。節(jié)目上尹峰在其他BOSS批評(píng)選手時(shí)力挺選手“做自己”時(shí)塑造的溫柔誠(chéng)懇姐姐形象不好用了。

　　近來基本已經(jīng)沒有關(guān)于咖啡之翼的報(bào)道，資本市場(chǎng)也不再關(guān)心咖啡之翼“打造出中國(guó)人真正最喜歡的家和辦公室之外的第三空間”的雄心壯志，咖啡之翼的折翼似乎已成定局。

　　而BOSS團(tuán)里最有知名度的嘉賓聚美優(yōu)品CEO陳歐也沒有逃出《非你莫屬》的魔咒。

　　作為最早一批的垂直美妝電商，聚美優(yōu)品今年4月正式完成了私有化，母公司與買方將收購(gòu)聚美優(yōu)品所有已發(fā)行A股，收購(gòu)價(jià)為20美元/ADS。其實(shí)2016年聚美優(yōu)品就想以7美元/股私有化，但未能成功。而20美元/ADS的收購(gòu)價(jià)格在比率調(diào)整后只不過是每A股2美元，不僅低于上次私有化7美元，更遠(yuǎn)低于2014年IPO發(fā)行價(jià)的22美元。

　　回顧聚美優(yōu)品紅極一時(shí)后又沒落，似乎是咖啡之翼“上市即顛峰”的故事重演：紐交所上市后不久，聚美優(yōu)品就身陷丑聞危機(jī)。

　　首先是第三方供應(yīng)商被曝售賣假貨，隨后供應(yīng)體系不完善的問題也逐漸顯現(xiàn)，引得聚美優(yōu)品的投資者發(fā)起集體訴訟。為了挽回公司聲譽(yù)，陳歐走到公司臺(tái)前為自己代言，并沉迷于霸道總裁人設(shè)。面對(duì)假貨質(zhì)疑，他直接在微博上和網(wǎng)友喊話“歡迎你維權(quán)，如果真的假貨，我賠你100萬(wàn)，如果你造謠，我轉(zhuǎn)你500次然后花1000萬(wàn)和你打官司”，自信和高調(diào)與當(dāng)年在《非你莫屬》上突然發(fā)飆怒吼“聽我講完這句話！”如出一轍。

　　不過霸道總裁陳歐顯然不是好的投資者，其后他頻繁的跨領(lǐng)域投資使得聚美優(yōu)品整個(gè)電商模塊的營(yíng)收逐年走低，到了2019年，聚美優(yōu)品的市場(chǎng)份額只剩下0.1%。

　　如今，京東、淘寶電商大戰(zhàn)頻頻上演。凈GMV從2015年的89億一路下滑至2018年的46億、無(wú)法達(dá)到中國(guó)目前主流電商平臺(tái)的一個(gè)零頭的聚美優(yōu)品顯然已經(jīng)被淘汰出了這個(gè)原本它領(lǐng)先的賽道。

　　不止以上三家，隨便搜《非你莫屬》的BOSS團(tuán)信息，丑聞的高頻率不是夸張：互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)玖富網(wǎng)深陷高利貸，P2P網(wǎng)貸平臺(tái)聚愛財(cái)、永利寶跑路……《非你莫屬》坐實(shí)了“照妖鏡”的稱號(hào)，而它落到今天這樣的結(jié)果絕非偶然。

　　職場(chǎng)綜藝的真相

　　自2012年李開復(fù)在微博上發(fā)起“萬(wàn)人實(shí)名抵制《非你莫屬》”活動(dòng)，《非你莫屬》就一直在與傳遞正面職場(chǎng)文化的初衷背離。

　　首先是本應(yīng)該主持大局的主持人失準(zhǔn)，例如有一期涂磊打量女生長(zhǎng)相后毫不客氣做出主觀評(píng)判“其實(shí)仔細(xì)看張婷婷的長(zhǎng)相，她不說話的時(shí)候好兇那樣子”。而得到大家看熱鬧的積極反饋后，他乘勝追擊刺探嘉賓的感情私域，“又兇又居高臨下，還找得到男朋友嗎？”

　　BOSS團(tuán)的發(fā)言也令人不適：“一個(gè)男人對(duì)于女人來說，就是她的事業(yè)，最大的事業(yè)”、“念完這首給選手寫的打油詩(shī)，我申請(qǐng)去洗手間，拒絕跟他交流”等思想陳舊、有違常理、上不了臺(tái)面的言論卻是節(jié)目組的喜聞樂見。歸根結(jié)底，BOSS團(tuán)和節(jié)目組都秉承著高高在上的態(tài)度，從專業(yè)角度考察求職者能力并不是最重要的事情。

　　更值得爭(zhēng)議的點(diǎn)在于，BOSS團(tuán)成員似乎總是帶著居高臨下的態(tài)度點(diǎn)評(píng)選手：如通靈珠寶的總裁沈東軍吐槽選手“……你所表現(xiàn)出來的，就像一些菜市場(chǎng)啊或者導(dǎo)游、火車站的一種表現(xiàn)”。該話語(yǔ)毫不顧忌選手的自尊心，還變相貶低了其他職業(yè)，令出生農(nóng)村的選手幾度落淚。

沈東軍批判選手，圖源愛奇藝

　　假的成不了真的。2012年的一期節(jié)目中，尊酷網(wǎng)的創(chuàng)始人兼CEO文頤不僅聲稱法國(guó)碩士課程“BAC+5”為“技術(shù)專科學(xué)校”，還在向求職者用法語(yǔ)提問時(shí)句不達(dá)意、語(yǔ)病頻出。這引起了留法學(xué)生的共憤以及他們對(duì)文頤學(xué)歷的質(zhì)疑。最終他們發(fā)現(xiàn)文頤的履歷中，法國(guó)巴黎ESMOD高級(jí)時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院時(shí)裝市場(chǎng)管理學(xué)碩士學(xué)歷疑似造假，同年6月1日文頤在微博表示道歉。

　　同樣神奇的是，尹峰原本作為BOSS團(tuán)成員，在2016年卻又作為選手去應(yīng)聘職位。上一秒你以為是節(jié)目效果，下一秒你會(huì)發(fā)現(xiàn)尹峰是來真的。從席位上轉(zhuǎn)到席位下，身份充滿彈性的背后是BOSS團(tuán)的不專業(yè)。

圖源愛奇藝

　　《非你莫屬》BOSS團(tuán)質(zhì)量不高的原因不難理解，在節(jié)目開播初期，曾有姚勁波、陳歐等名氣比較大的企業(yè)家參與，對(duì)于一檔需要提升知名度的節(jié)目而言，花力氣請(qǐng)有名氣的老板來參加無(wú)可厚非，而對(duì)于正處上升通道，需要提升品牌知名度的企業(yè)而言，老板上電視節(jié)目也是性價(jià)比比較高的方式。

　　以58為例，這家以分類信息起家的企業(yè)初期主要服務(wù)藍(lán)領(lǐng)群體，與綜藝節(jié)目合作確實(shí)是一個(gè)針對(duì)目標(biāo)人群提升品牌知名度的討巧之舉。

　　但是對(duì)于真正踏實(shí)做企業(yè)的企業(yè)家而言，為一檔綜藝節(jié)目投入太多時(shí)間顯然是不劃算的，與公司內(nèi)外需要處理和面對(duì)的一系列麻煩相比，通過綜藝節(jié)目得到的回報(bào)實(shí)在顯得有些微不足道。而且，言多必失，在公眾面前暴露太多一定程度上也會(huì)為老板自身和企業(yè)埋下隱患。

《非你莫屬》節(jié)目下的觀眾評(píng)論

　　姚勁波的選擇是典型代表——在初期為《非你莫屬》當(dāng)了一段時(shí)間嘉賓后，姚勁波選擇淡出臺(tái)前，如今，代替姚勁波出鏡的是58集團(tuán)的另外一位高管。

　　而從求職者的角度而言，真正的高質(zhì)量人才并不需要通過如此有戲劇性的方式尋找到心儀工作，從節(jié)目效果也可以看出，圍繞求職者的戲劇性和話題度挖掘才是重點(diǎn)，而非專業(yè)能力展示。

　　節(jié)目設(shè)置、企業(yè)訴求決定了《非你莫屬》的BOSS團(tuán)質(zhì)量很難始終維持在高水準(zhǔn)上，不過，對(duì)《非你莫屬》而言，專業(yè)或許是最不重要的事。

　　在陳昊因?yàn)閮?yōu)勝教育暴雷頻上頭條的最近，《非你莫屬》迎來了一批質(zhì)疑陳昊的觀眾，但這些評(píng)論像自言自語(yǔ)，并沒有得到任何回應(yīng)。

　　鐵打的《非你莫屬》，流水的嘉賓，節(jié)目仍在穩(wěn)定更新，最新的兩期節(jié)目組打出的話題點(diǎn)一個(gè)是“戲精”男孩想做幕后遭質(zhì)疑，另一個(gè)是小哥帶女朋友來面試。

　　一切沒有改變。

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