新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”主播董宇輝。

　　澎湃新聞記者 徐宏文 特約評論員 佘宗明

　　“牛排‘原切’怎么說？Original Cutting……”近日，自稱8年教過50萬學生的英語老師董宇輝，在帶貨之余不忘大秀英式英語。這已成為新東方旗下的“東方甄選”直播間里的新帶貨模式。

　　憑借另辟蹊徑的雙語帶貨，新東方式直播帶貨在極短的時間里制造了刷屏效應：3天時間，直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元。不少網友將新東方帶貨主播們的邊教英語邊賣貨，視作直播帶貨的天花板。“新東方主播”還成了熱門搜索話題詞。

　　新東方直播帶貨周末成為市場最關注的話題之后，新東方在線（01797.HK）和新東方（09901.HK）6月13日出現暴漲。

　　截至發稿時暴漲超100%，最高漲100.64%，報12.5港元/股，6月漲幅超220%。

　　新東方在線母公司新東方（09901.HK）受此帶動漲超17%，盤中最大漲幅25.47%，摸高至16.06港元/股。

　　公開資料顯示，新東方在線和新東方是從屬關系，新東方在線是新東方旗下專業的在線教育網站。

　　新東方系列股票大幅暴漲的背后，是新東方旗下“東方甄選”直播間（運營主體為新東方在線）在極短的時間里制造了刷屏效應。據中新經緯公布的數據，自6月10日開啟“雙語帶貨”以來，三天內，新東方旗下“東方甄選”直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，且在線觀看人數最高約達10萬人，相比之前的峰值在線千人上漲了超10倍。

　　與此同時，第三方平臺數據顯示，6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

　　為此，有市場人士表示，股價的暴漲是市場對新東方新的市場模式的認可和期盼。

　　新東方創始人俞敏洪稱，這是新東方老師們非常關鍵的轉型。

　　今年4月，新東方公布了2022財年第三季度報告。

　　俞敏洪提到，新東方在積極探索各種新商機，包括非學術類輔導、智能學習系統及設備、游學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案，以及專升本考試準備。

　　盡管尚處在初步階段，但新東方預計這些業務能從下個財政年度起為集團的總收入帶來有意義的貢獻。

　　彼時新東方CEO周成剛則表示，已大致完成公司業務和運營重組來配合政策。“展望未來，將持續開發及進一步加強OMO平臺，并致力在剩余的重點業務和新舉措中運用教育基建和技術，為各個年齡層的學生提供更先進及多元化的教育服務。” 公司旗下在線教育平臺新東方在線(Koolearn.com)會持續拓展針對成人和大學生的在線教育服務，并積極在直播電商、企業合作、智能學習創新等新領域尋求商機。

　　澎湃新聞評論

　　新東方雙語帶貨：

　　從本手到妙手

　　在歷經近半年的摸索后，新東方終于解鎖了特色直播帶貨的正確打開方式——雙語帶貨。要知道，在此之前，不溫不火是新東方轉型直播帶貨以來的常態。半年前，俞敏洪首次試水直播帶貨，銷售額500萬元，被很多人拿來跟羅永浩帶貨首秀成績對比。可事實上，東方甄選的銷售額更為慘淡，只有47萬元。

　　但現在，俞敏洪和新東方名師們似乎開竅了：轉型可以是業務重心轉軌，從教育轉入帶貨，但不一定非得是能力內核轉移，將學習曲線拉得太陡峭——在核心能力的基礎上做拓展，比放棄自身核心優勢另起爐灶、跳出既有能力半徑削足適履可能來得更穩，這樣或許可以將原有優勢帶入新業務領域。

　　無論是創業指南中經常提到的“找到可復制能力內核”，還是職場轉型中常說到的“轉崗不轉行，轉行不轉崗”，說的就是這點。

　　就帶貨技巧而言，新東方老師未必強過那些網紅主播，但在英語教學上，他們可以實現降維打擊。新東方主播搞“帶貨+教學”一體，也是在直播帶貨這片紅海中找到了自身定位與“脫卷”路徑。

　　正因如此，新東方嘗到了傳統藝能嫁接到直播帶貨的新紅利，迎來了轉型以來節點性的飛躍式成長。

　　摸著石頭過河的新東方，總算找到了對路子的方向。某種程度上，這相當于給今年的高考作文題——“本手、妙手、俗手”作了注解：如果新東方直播帶貨循規蹈矩，跟其他的主播在風格上別無二致，那充其量只是本手；但搞雙語帶貨，一子落而全盤活，稱得上是妙手。

　　在網上，還有人將新東方的雙語帶貨，跟另一個高考作文題素材“大觀園試才題對額”關聯，認為眾多帶貨主播吼著“三、二、一，上鏈接”只是模仿和借鑒，新東方雙語帶貨則是根據情景獨創，別具一格。

　　此前，俞敏洪率新東方進軍直播帶貨行業的舉動卻并不被很多人看好。因為直播帶貨行業已從狂熱期轉入所謂的成熟期，行業梯度格局已經基本成型，“低垂的果實”也被采摘得差不多了，缺乏“先進入者紅利”的新東方，就能將它在教育領域的優勢搬到帶貨中來嗎？這充滿了不確定性。

　　但俞敏洪和新東方用出新的嘗試和持續的努力，回應了許多人的看低，也給了人們超越雞湯的現實啟示：都說“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”，可在無路之時，我們往往易喪易氣餒，柳暗花明后，才發現并非真的走投無路。從山重水復通往柳暗花明，需要的可能就是信心、堅持，和真正的妙手。