記者/吳雨欣 范佳來

　　11月11日，雙11的購物高潮已經開啟，但截至目前，未見平臺公布實時成交額。

　　在往屆的天貓雙11全球狂歡季，天貓、京東會公布實時成交額，例如，在2020年雙11的0點30分，天貓公布了實時成交額，京東也在11月11日0點9分，公布了累計下單金額數據。

　　值得關注的是，在今年天貓雙11的線上媒體活動，也未見天貓的GMV大屏，向媒體展示實時成交額數據。

　　從目前天貓發布的戰報來看，率先關注的是中小品牌，截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

　　此外，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

　　今年，京東雙11一改往年節奏，將雙11的搶購熱潮提前至11月10日晚8時，戰報也率先發出，同樣未涉及實時成交額。

　　京東發布的數據顯示，10日晚8點剛過，家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。

　　從11月11日京東發布的數據來看，10日晚8點到11日0點4小時內，京東平臺成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。

　　具體來看，京東雙11，家電成套購買成為主流，4個小時成交額同比增長超6倍；電腦數碼成交額再沖新高，其中電子教育品類成交額同比增長100%，而4K投影機成交金額同比增長120%；手機方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍；京東超市有21個品類分別在半小時到4小時內達成去年全天成交額；生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。此外，開場4小時，京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進口品牌同比增長超過100%。