撰文 / 李逗 田晏林 董雨晴

　　編輯 / 游勇

　　一場賽事狂歡，讓數億人民記住了EDG的名字，也讓電競本身再一次實現了破圈。EDG奪冠背后，也讓人們對其背后的投資者——朱一航，以及他所處的朱氏家族產生了興趣。實際上，朱一航的父親朱孟依是有名的地產商，其創辦的合生創展不久前還因試圖接盤恒大物業走入公眾視野。這一次助力電競走上夢幻舞臺的，又是地產二代。

　　EDG奪冠背后

　　北京時間11月7日凌晨，恰逢周末。在《英雄聯盟》全球總決賽（S11）的舞臺上，來自中國的電競隊伍EDG（EDward Gaming電子競技俱樂部）對陣來自韓國的強敵DK俱樂部，最終以3：2扭轉了戰局，取得了勝利。

　　這場發生在冰島雷克雅未克的游戲對決，傳回到了7777公里外的中國，迅速點燃了人們的熱情。這個凌晨，年輕人的朋友圈沸騰了，他們高呼著EDG的名字，仿佛過年一樣。央視新聞也連夜報道了這則消息，微博上出現了80個與此相關的熱搜。而高校宿舍樓里再現了“集體喊樓”的現象，不少人從夢中驚醒，以為地震了。

　　本屆賽事能獲得更高關注度背后，還在于獲得冠軍的這支隊伍EDG來自中國。而且在電競行業，EDG也算不上強隊，年年八強的成績讓這次奪冠多少有些意料之外。

　　甚至在11月6日總決賽之前，包括EDG粉絲在內的很多人并不看好EDG。一方面，是本屆英雄聯盟S賽難度更勝以往，四強中除了EDG以外，其他三支韓國隊伍都曾獲得過冠軍：三冠王大魔王T1；二冠王的GenG；還有去年拿了冠軍的新王DK。

　　而EDG，僅有的世界賽榮譽就是四次八強。頗具諷刺意味的是，這支在世界賽上頻頻失利的電競戰隊，在國內卻幾乎所向披靡、甚至擁有賽季全勝紀錄。

　　2014年，EDG第一次登上LPL賽區（《英雄聯盟》全球分13個賽區，LPL是中國賽區）的舞臺時，就拿下春季賽和夏季賽的雙冠，以一號種子的身份進入世界賽。但隨后，EDG就在第一輪淘汰賽中，爆冷敗給同為LPL的皇族俱樂部。2015年，剛剛從季中邀請賽上回國的EDG打出常規賽18連勝，但在同年的世界賽上，身為獨苗的EDG被歐洲傳統強隊FNC直截了當打了個3：0。2016年，EDG依舊拿了同樣的“劇本”：國內賽場上的統治地位，世界賽上的八強戰隊。

　　2017年，全球總決賽在中國武漢舉辦。盡管舉辦地在國內，甚至在EDG靈魂選手明凱的故鄉，但結果卻是連八強席位都未獲得，止步十六強。

　　年年八強，從看客的調侃變成了粉絲的奢望。2018年，EDG沒能進入LPL的春、夏決賽，只有在爭奪最后席位時才勉強進入世界賽，最終也還是沒能逃出八強的魔咒；2019年，每況愈下的EDG雖然進入了LPL的季后賽最終獲得冒泡賽（爭奪世界賽名額的資格賽）的資格；到了2020年，EDG甚至沒有在常規賽爭取得季后賽的名額。

　　如今，無人看好的丑小鴨一夜之間成了最亮眼的白天鵝。而EDG背后的資本也浮出了水面。

　　2013年，廣州老牌地產企業合生匯展董事會主席朱孟依的大公子朱一航，以他個人的英文名創建了EDG電子俱樂部。

　　來自地產行業的資本在電競行業扮演著重要角色。地產大佬或者富二代“包養”電競俱樂部的情況其實非常普遍。2011年，同樣作為地產二代，王思聰高調入局電競賽道，組建電競俱樂部，還投資了熊貓TV等電競產業上下游企業。2018年，其一手扶持的電競俱樂部IG還拿下了當年度《英雄聯盟》總決賽的總冠軍。

　　王思聰曾在接受媒體采訪時表示，自己在進入電競行業后，很多有錢的富二代都跟著進來，反而把行業炒得特別高。不過，早期的電競行業的確欠缺可盈利的商業模式，維持一個俱樂部運轉本身又耗費成本，而地產行業的富二代們手里有錢，尤其適合做電競行業的投資人。

　　運營電競俱樂部是一個頗為燒錢的生意。運營成本主要體現在選手薪資和支持團隊的費用上，以及逐年增長的房租等。據了解，一線戰隊選手的月收入在2萬以上，二線戰隊在1.2萬元上下，至于青訓選手（相當于實習生）薪資普遍在5000-8000元。韓國頂尖電競選手Faker的年收入曾被曝超過30億韓元，加上獎金超過50億韓元，約合2800萬元人民幣。

　　而《王者榮耀》明星主播張大仙曾隱晦透露，王者榮耀職業聯賽（KPL）的席位費需要數千萬元。除了席位費，還有天價的轉會費。據公開報道顯示，《英雄聯盟》歷史上的最高轉會費已經突破了5000萬元。而KPL明星選手“貓神”此前的轉會費高達2000萬元。

　　好成績的前提基本要用錢來奠定。2021年，在《英雄聯盟》春季賽開賽之前，朱一航以5000萬的重金，打造出了玩家心目中的新一代“銀河戰艦”。在重金投入之下，朱一航最終獲得了他想要的結果。

　　不過，EDG總經理潘逸斌表示，“我們也不是盲目地去哄抬這個價格。大家心里面都有數，如果花那么多成本簽這么多選手回來，是不是能夠帶來相應的收入水平？如果評估下來可以做到的話也沒問題。”

　　EDG的奪冠讓人們感受到了電競在年輕人中的影響力，而背后潛在的商業價值也早已讓資本蠢蠢欲動。

　　不愛地產愛電競

　　EDG電子競技俱樂部的老板朱一航是典型的地產二代，其父是潮汕地產大佬、合生創展集團有限公司創始人朱孟依。2021年，朱孟依家族以555億元財富身家登陸《胡潤全球富豪榜》，排在第312位。

　　其實關于朱一航的背景，在電競圈內也并不是秘密。在這場比賽前，珠江投資集團在微博喊話老板，“能不能奪冠就送房，每個隊員一套！”據了解，合生創展、珠江投資均是朱氏家族掌控的企業，朱一航在廣東珠江投資管理集團有限公司擔任董事，而該公司的實控人是其弟弟朱偉航。

　　或許你還對朱孟依這個名字有些陌生，但他所代表的合生創展家族，卻是廣州赫赫有名的潮汕財團。外界常常將張峻的富德系、姚振華的寶能系、合生朱孟依家族以及周澤榮的僑鑫集團視為潮汕四大財團，朱孟依在其中可能算不上最有錢的，但卻是悶聲發大財的典型玩家。

　　朱孟依兄弟3人，個個商業技巧不俗。潮汕人又格外喜歡抱團，朱氏家族中常見親兄弟齊上陣的故事。老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱慶伊，都曾投身過地產，三兄弟曾經在一些地塊上聯手出擊，擊退競爭對手。

　　2004年，合生創展銷售額突破百億元，同年的萬科銷售額僅為91.6億元。然而，合生創展起步早卻走了不少彎路。截至2013年，萬科實現銷售金額1709億元，合生創展銷售規模不及萬科的十分之一。

　　現如今，老大朱拉伊和老三朱慶伊早已離開地產圈，唯有老二朱孟依還在。即使在地產圈，朱孟依也很少在公開場合露面，行事風格極為低調，被地產業內人士戲稱為“朱老農”和“沉默的富翁”。

　　按照既定的接班路線，身為合生少當家的朱一航，原本應該子承父業，執掌著合生創展這個千億上市公司，這在潮汕文化中尤為常見，但朱孟依卻走了一個不尋常路。

　　朱孟依有兩子一女：長子朱一航、次子朱偉航、女兒朱桔榕。接下朱孟依合生創展商業“帝國”的，是他最寵愛的小女兒朱桔榕，大哥朱一航、二哥朱偉航均未在合生創展任職。

　　而在剩下的朱氏企業版圖中，朱孟依更是把媲美合生系的另一重要分支——珠江系，幾乎盡數交予次子朱偉航。留給朱一航的，僅有文娛電競類幾家邊緣企業，以及在珠江投資任職的董事職位。但少有人會想到，沒有接班合生創展的朱家大公子，卻在一個新興產業上大展拳腳。

　　可以說，英雄聯盟的出現，改變了朱一航的事業軌跡。2013年9月，朱一航在廣州成立EDG電子競技俱樂部。這個游離于地產圈之外的朱一航，自此有了另一個更廣為人知的稱呼——愛德華朱。EDG也是朱一航英文名的縮寫。

　　與父親朱孟依的沉默低調不同，朱一航和粉絲走得很近，很多時候還能看到他直播玩游戲。而他本人對自己的電競水平也很自信，他不僅是EDG的老板，也自認為是EDG的全能替補選手。

　　盡管沒有接班合生創展，但朱一航在電競圈的各種運作，依然少不了家族企業的強大支持。2017年12月10日，朱一航為自己的第一個電競創意園揭幕，作為擴張業務的重要一步，創意園落戶北京朝陽區合生匯，開發商正是合生創展。

　　天眼查App顯示，朱一航目前在9家公司擔任高管，商業版圖涉及電力、基建到投資管理、醫療健康、新能源汽車領域，領域非常廣泛。而這一系列產業生態圈的搭建，也讓一個隱形的電競商業帝國逐步浮現。

　　不再“悶聲發大財”

　　EDG的奪冠讓朱一航的電競事業走到了聚光燈下。其實在這之前，他妹妹朱桔榕執掌的合生創展，也開始頻繁活躍在公眾視野。

　　今年國慶期間，一則“合生創展擬以400億港元收購恒大物業51%”的消息，掀起行業浪花，一時間，“今年內最大一筆物企并購案就要落地了？”的猜測聲不絕于耳。但僅僅一周之后，這筆交易又在恒大的矢口否認下，迅速沉入水底。

　　而收購恒大物業的“羅生門”事件還未徹底消散，合生創展又被傳出擬收購奧園健康的物業公司以及雅生活。盡管合生創展一天后予以否認，但這顯然又引發了更多人對合生創展的好奇。

　　熟悉合生創展的人都知道，這并不是它慣有的風格。曾經排名中國地產行業前列的合生創展，近年來幾乎沒有什么聲響。翻開合生創展的財富地圖，它的發展離不開“多囤地、慢周轉”六個字。這個最早起源于港企的開發模式，被朱孟依運用得爐火純青。

　　2004年之前，合生創展就在全國多個一二線城市的核心地段，拿下了大量土地，土儲面積達到超3000萬平米。那一年，因為銷售額首破百億，王石還曾恭維地稱：“萬科不是地產航母，合生創展才是中國房地產界真正的航空母艦。”

　　鼎盛之時，合生創展曾和碧桂園、富力、恒大、雅居樂并稱為“華南五虎”。但由于長期奉行“慢周轉”的囤地模式，合生創展長期停留在百億銷售額長達5年左右，銷售排名也從一度的TOP3倒退到百強房企隊尾。也正因此，盡管“出道”得早，但合生創展“華南五虎”之一的威名，早就被很多人淡忘了。

　　而隨著朱孟依的隱退，朱桔榕開始有了自己的風格，重新挑起了規模發展的大梁。畢業于中國人民大學金融專業的朱桔榕，開始風風火火地搞起了投資業務。

　　相比于老一輩的低調沉穩，子女們都改變了原來的風格，帶著這個一度要走向沒落的朱氏家族四處出擊。

　　和大哥朱一航熱衷電競不一樣，朱桔榕尤為偏愛高科技投資，為此不惜砸百億資金狂買科技股。2020年6月30日，合生創展正式宣布將股權投資納入主要業務活動之一，其中高科技投資是主要股權投資業務。

　　據統計，自2020年3月起，合生創展陸續購入上市公司股份，包括Sea股份、平安健康股份、平安保險股份、匯豐控股股份、中國移動股份及小米股份等，至2020年末合計斥資約64.2億港元。

　　投資科技股，讓朱桔榕獲得了豐厚回報。2020年1月10日，朱桔榕擔任合生創展董事會主席時，合生創展的股票收盤價僅僅是7港元/股。自此之后，合生創展的股價一路高升，市值從年初的178億港元漲至年底的433億港元。

　　不難看出，合生創展此前的沉穩風格正在逐漸褪去。朱桔榕執掌下的合生創展不僅涉足地產，還涉及投資保險、能源、醫療等領域，成為資本市場上不可小覷的投資新星。

　　但光靠炒股賺來的“外快”，顯然不能支撐合生系龐大的資本版圖，更何況股市的風險和不確定性要比樓市更強。一心搞擴張的朱大小姐，也不得不面對融資緊張引發的資金擔憂。

　　財報顯示，其債務規模已經從2018年的581.41億元，增至今年上半年的1837.36億元，兩年半增長近三倍。今年上半年，合生創展債務推高尤為明顯，債務規模較去年年底1091.73億元增加了745.63億元。

　　所以在傳出合生創展收購恒大物業兩天后，國際評級機構穆迪就將合生創展的評級展望從“穩定”調整為“負面”，表示對其高投資、快擴張帶來資金緊張的擔憂。

　　EDG的意外奪冠，讓這家老牌房企獲得大量關注。但這些都是暫時的，外界的關注并無益于化解資金緊張的壓力。二代們如何穩健地擴張主業才是這一切的關鍵。

　　（魏帥對本文亦有貢獻）