文｜新浪科技 楊雪梅

　　編輯｜韓大鵬

　　在7月份被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停合并后，虎牙和斗魚先后披露了2021年第二季度的財(cái)報(bào)，也是合并終止后的首份財(cái)報(bào)。

　　從基本面來(lái)看，斗魚虎牙各有難處——斗魚的數(shù)據(jù)持續(xù)走低，業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)慘淡；虎牙雖然在營(yíng)收、凈利潤(rùn)規(guī)模方面均強(qiáng)于斗魚，但凈利潤(rùn)下降32%，付費(fèi)用戶持續(xù)了上一季度的下滑態(tài)勢(shì)，在大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，增長(zhǎng)壓力也不小。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，斗魚股價(jià)跌至歷史最低點(diǎn)，市值首次跌到10億美元以下，距離巔峰市值已累計(jì)縮水超80%。

　　在經(jīng)歷了合并風(fēng)波后，虎牙、斗魚將如何面對(duì)殘局？

　　斗魚數(shù)據(jù)下滑，虎牙收入微增

　　根據(jù)虎牙和斗魚的2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度虎牙營(yíng)收29.6億元，同比增長(zhǎng)9.8%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為2.5億元，較去年同期的3.3億元，下滑32%。斗魚總營(yíng)收23.4億元，同比下滑6.8%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈虧損為1.45億元，而上年同期盈利3.2億元，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度由盈轉(zhuǎn)虧，且虧損環(huán)比大幅擴(kuò)大。

　　從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，斗魚的虧損，主要是由于營(yíng)收下滑的情形下營(yíng)銷開支擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，斗魚二季度的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為2.95億元，2020年同期為1.42億元，同比增長(zhǎng)107.6%。過(guò)去一季度，斗魚在促銷渠道和促銷活動(dòng)以及品牌活動(dòng)上投入大幅增加，但營(yíng)收卻表現(xiàn)慘淡。

　　其中，斗魚主要收入來(lái)源直播服務(wù)營(yíng)收為21.8億元，較去年同期下降6.4%。占比較小的廣告和其他收入也同比下降了18.7%，為1.587億元。很顯然，斗魚大力投入的營(yíng)銷和促銷行為，并未實(shí)際帶來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)，各項(xiàng)成本大幅增長(zhǎng)導(dǎo)致入不敷出。

　　值得主義的是，斗魚在內(nèi)容上面的投入，并沒(méi)有加大，其營(yíng)收分享費(fèi)和內(nèi)容成本與去年同期相比增長(zhǎng)3.0%，占營(yíng)收比例77.3%。虎牙的營(yíng)收分享費(fèi)和內(nèi)容成本同比增長(zhǎng)21.2%，占營(yíng)收比例68.8%。

　　從虎牙來(lái)看，增長(zhǎng)主要是由于廣告和其他收入的增長(zhǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng)189.9%，為3.83億元，該增長(zhǎng)主要來(lái)自內(nèi)容許可收入。

　　但是，虎牙核心業(yè)務(wù)直播服務(wù)營(yíng)收為25.792億元，與2020年同期的25.651億元相比僅增長(zhǎng)0.6%。這一季度，虎牙的直播增長(zhǎng)主要受益于海外直播業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)直播增長(zhǎng)表現(xiàn)并不理想。

　　在凈利潤(rùn)方面，虎牙第二季度下滑明顯，原因則與成本費(fèi)用相關(guān)，其收入成本增長(zhǎng)12.2%，主要由于收入共享費(fèi)用和內(nèi)容成本的增加。此外，其研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)15.6%至2.08億元；銷售和營(yíng)銷費(fèi)用則同比增長(zhǎng)45.9%至1.67億元。

　　從業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，兩家直播平臺(tái)的主要收入來(lái)源是直播收入，其中，斗魚營(yíng)收占比為93.2%，虎牙直播收入占比為87.1%。兩家平臺(tái)營(yíng)收組成都較為單一，相比之下，斗魚更加依賴直播。

　　拉新乏力，被百萬(wàn)用戶拋棄

　　在付費(fèi)用戶數(shù)方面，虎牙和斗魚具有不同程度的下滑，第二季度，虎牙減少了60萬(wàn)，斗魚減少了40萬(wàn)。值得注意的是，上一季度，兩家的付費(fèi)用戶數(shù)也都在同比下滑，虎牙減少了20萬(wàn)，斗魚減少了60萬(wàn)。也就是說(shuō)，2021年上半年，虎牙和斗魚分別丟失了80萬(wàn)和100萬(wàn)付費(fèi)用戶，用戶的付費(fèi)欲望不斷向下走。

　　目前，虎牙平均移動(dòng)MAU為7760萬(wàn)，而2020年同期為7560萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.6%。總付費(fèi)用戶數(shù)為560萬(wàn)。斗魚平均移動(dòng)MAU為6070萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%。平均付費(fèi)用戶數(shù)量為720萬(wàn)，用戶付費(fèi)情況較虎牙優(yōu)勢(shì)明顯。

　　顯然，在月活增長(zhǎng)上，虎牙和斗魚都進(jìn)入了增長(zhǎng)瓶頸。兩家平臺(tái)正在全力通過(guò)內(nèi)容投入和營(yíng)銷策略來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)。但在當(dāng)下新勢(shì)力視頻平臺(tái)月活不斷上漲，用戶時(shí)間被搶占，游戲直播平臺(tái)們僅僅依靠原有的用戶生態(tài)只會(huì)踟躕不前。如何解決增長(zhǎng)瓶頸，成了橫亙?cè)诨⒀馈⒍肤~面前的又一座大山。

　　目前來(lái)看，虎牙和斗魚在下半年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)重合度依然較大，一方面體現(xiàn)在海外市場(chǎng)的投入；另一方面是視頻+直播的融合。此外還有電競(jìng)賽事版權(quán)爭(zhēng)奪和布局。通過(guò)這些投入，兩家直播平臺(tái)期望帶動(dòng)用戶和收入的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于直播收入的下降和增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)解釋認(rèn)為是由于從疫情中恢復(fù)后用戶在家時(shí)間減少。但是，這也側(cè)面說(shuō)明，疫情之前，游戲直播平臺(tái)在增長(zhǎng)上就出現(xiàn)了瓶頸。

　　整體來(lái)看，游戲直播行業(yè)正面臨用戶紅利消失、付費(fèi)率增長(zhǎng)陷入困境的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。同時(shí)，B站、快手、抖音等視頻平臺(tái)的游戲直播業(yè)務(wù)也相對(duì)成熟，從體量、流量和邊界上，已經(jīng)對(duì)虎牙和斗魚的增長(zhǎng)帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)壓制。

　　更重要的是，原本可以靠抱團(tuán)來(lái)占據(jù)更大市場(chǎng)的兩個(gè)老牌游戲直播玩家，也因?yàn)楹喜⒌氖。^續(xù)站上對(duì)立陣營(yíng)。

　　“棄子”斗魚，如何翻身？

　　2020年10月12日，虎牙、斗魚合并的消息正式官宣，新公司設(shè)聯(lián)席CEO由騰訊控股，斗魚將退市。但是不到一年，2021年7月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法禁止虎牙公司與斗魚國(guó)際控股有限公司合并。聯(lián)姻告吹，騰訊坐上游戲直播江湖山頭的愿望落空。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，排名第一；虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過(guò)70%。

　　如今合并停止，對(duì)于虎牙、斗魚雙方而言，有哪些影響？

　　在此次的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，虎牙CEO董榮杰表示，管理層其實(shí)針對(duì)合并通過(guò)與否做了兩個(gè)版本的規(guī)劃，虎牙目前一直按照之前的計(jì)劃往前推動(dòng)，今年來(lái)說(shuō)，包括內(nèi)容戰(zhàn)略和海外戰(zhàn)略的整體戰(zhàn)略不會(huì)有太大的調(diào)整。下半年在內(nèi)容的投入上會(huì)適度增加。

　　斗魚CEO陳少杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談及“合并終止”問(wèn)題時(shí)表示，斗魚充分尊重監(jiān)管決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。對(duì)于斗魚未來(lái)的發(fā)展是否受影響。他認(rèn)為，此前斗魚一直是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立決策、獨(dú)立發(fā)展的公司，因此市場(chǎng)監(jiān)管總局的決定不會(huì)對(duì)斗魚目前的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況造成重大不利影響。

　　但事實(shí)更加殘酷，公司管理層對(duì)外的說(shuō)辭，在資本市場(chǎng)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)面前毫無(wú)說(shuō)服力。自從宣布合并以來(lái)，斗魚的營(yíng)收開始不斷下滑，還出現(xiàn)了持續(xù)虧損。斗魚的股價(jià)從傳出合并消息后股價(jià)曾暴漲至19.18美元，但現(xiàn)在股價(jià)僅僅3.42美元，跌超80%，本季度財(cái)報(bào)發(fā)布后市值一度跌到10億以下美元。虎牙處境相對(duì)沒(méi)有那么慘，市值維持在20億美元上下，與斗魚整體市值差已拉大到2倍。

　　對(duì)比當(dāng)時(shí)在雙方合并公布之時(shí)，虎牙市值約57億美元，斗魚市值約44億美元，合并后將產(chǎn)生一家市值超100億美元的巨型游戲直播平臺(tái)，虎牙和斗魚目前的處境相對(duì)艱難。

　　其中，斗魚已經(jīng)連續(xù)三季度虧損，付費(fèi)用戶下降，同時(shí)，不斷傳出的主播負(fù)面新聞也在不斷拖垮這家平臺(tái)。

　　值得注意的是，騰訊具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚的共同控制權(quán)。如今合并終止，更多的疑問(wèn)產(chǎn)生：騰訊資源是否會(huì)更傾向于虎牙，隨著斗魚的日漸低迷，是否有朝一日會(huì)成為棄子？

　　在原來(lái)合并案中，作為被收購(gòu)的一方，處于相對(duì)弱勢(shì)的斗魚如今地位更加尷尬，看似只能游走在騰訊游戲直播生態(tài)邊緣，自力更生。

　　當(dāng)初騰訊牽頭合并兩者，就是為了減小內(nèi)耗，但是如今看來(lái)，內(nèi)耗還將持續(xù)，而虎牙和斗魚的明爭(zhēng)暗斗將更加激烈。