樂視股價大跌背后：趨緊的互聯網電視監管
侯繼勇
樂視網(300104.SZ)股價連續兩日大跌。21世紀經濟報道獲得的一份國家新聞出版廣電總局一份內部材料顯示：總局點名批評樂視違規，禁止播控平臺與樂視合作。
行業分析人士認為，樂視業務將受到影響，這是樂視股價下跌的直接原因。
7月16日，樂視網罕見地出現半年多以來一次放量大跌，收報于36.28元，大跌9.75%。7月17日，樂視以34.8元開盤，收盤價為32.65元，跌幅逾10%。最近一周以來，樂視股價不斷下跌，上周五收盤價為40.12元。截至目前，樂視市值已蒸發逾62億元。
樂視網上一次超過9%的跌幅，還是去年冬天，當時主要是受創業板調整拖累。
樂視相關負責人當天接受21世紀經濟報道采訪時表示，上市公司不便就股價發表任何評論。當日閉市之后，樂視發布了一份公告，針對市場上有關播控平臺不再與樂視合作的消息，樂視稱“相關媒體的報道與事實不符”。
樂視的麻煩
樂視與CNTV采取了與牌照商合作“視頻專區”的形式。這樣，樂視雖然不是牌照方，但接入CNTV平臺后，其視頻內容就等于有牌照方背書，看上去能過濾掉風險了。
但這仍繞不過181號文的明文表述。樂視不是文件中強調的合規的OTT內容服務商，它是一家視頻網站、一家開放的互聯網企業。這使得樂視業務面臨風險。
半月前，樂視與小米兩家對掐時，有消息稱：CNTV已不跟樂視合作。當時樂視回擊稱，與CNTV合作一直很好，至今仍有幾十萬互聯網電視終端集成其播控客戶端。
本周以來，一直有消息傳出，廣電總局針對互聯網電視及機頂盒下發監管令，要求牌照方對于總局正在查處的嚴重違規互聯網企業，一定不要與之合作。樂視網即是廣電總局點名批評的互聯網企業，7 家集成服務牌照方被告之不能再與樂視網合作。
21世紀經濟報道記者獲得的上述材料這樣表述：“樂視的違規行為總局一直給予高度重視，已經口頭告之牌照方不能與樂視進行合作。現在國際臺、華數仍在與樂視進行合作，要求牌照方對于總局正在查處的企業，牌照方一定不要與之合作。”
樂視網在17日的公告中做了如下澄清說明：據樂視向監管部門了解，樂視與央視在互聯網機頂盒合作中存在違規并要求整改，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂視合作，待整改完成并驗收后其他牌照方再繼續與樂視網進行正常合作。
此外，公告還表示，樂視目前正在主動與央視共同對合作的互聯網機頂盒存在的違規問題進行整改，樂視商場已經停止互聯網機頂盒銷售，雙方制定的整改方案已經完成，并正在上報監管部門的過程中，公司將努力以最快的速度完成整改盡快恢復機頂盒銷售。
樂視網的聲明透露了兩個訊息：一是樂視網的確犯了錯，受到了監管部門的暫時處罰，其中包括禁止牌照方與樂視網合作，禁止銷售樂視機頂盒；二是對樂視網的處罰不是無限期的，只要知錯能改，樂視網與牌照方的合作會繼續，盒子還可以繼續賣。
截至記者發稿，監管部門未對此做任何表態。樂視網還在公告中表示：雖然監管部門停止了對互聯網電視播控牌照的發放，但鼓勵符合要求的機構積極申請互聯網電視內容服務牌照。為了徹底解決牌照問題，樂視將采取獨立或聯合廣電系統內的相關單位共同申請互聯網電視內容牌照。
此次監管給樂視帶來的麻煩除了股價下跌，市值縮水之外，至少還有兩方面的影響，一是對樂視業務的影響，特別業務創新的影響，二是對融資的影響。
樂視沒做OTT終端之前，獲利主要靠版權分銷與廣告收入，這部分收入的增長曲線已經趨緩。涉入終端后，它收縮分銷，強化獨立的版權運營，以便與OTT終端銷售打包成整體方案：樂視電視以低價出售，但捆綁兩年內容年費，用戶需為內容買單。
對于樂視來說，“硬件+內容”即是產品創新方向，也是商業模式創新方向。如牌照方拒絕集成其內容，樂視營銷將受到重創，產品難賣，售出的終端也會遭遇退貨。
21世紀經濟報道采訪獲悉，樂視正在嘗試一項創新融資，以迎合創業板配股條件開放，目前正與多家機構接觸，有望成為創業板政策調整后的第一波融資嘗鮮者。此消息未獲樂視官方核實。
廣電總局連續出手整頓OTT市場，更點名樂視、要牌照方不要合作，會讓部分機構擔心整頓可能直接沖擊樂視商業模式，弱化它的競爭力，從而謹慎對待其融資方案。
趨緊的監管
21世紀經濟報道記者獲得的內部材料還顯示：目前市場推廣的終端產品只有央視小米盒子產品通過總局正式發放，其他終端產品均未得到批準。國廠最早推出的盒子是因為內容專區沒有按總局要求進行整改，所以至今沒有下發串號，未經總局批準發放的盒子都是違規產品。
除了懲罰盒子廠商外，廣電總局還對播控平臺的行為進行了規范。該材料這樣表述，總局明確要求牌照方不能使用電信運營商的BOSS系統，現在三大臺均有違規，總局要求暫時不能提供直播服務，待互聯網電視規范運營，與IPTV能夠協同發展的情況下才會允許有直播，但在運營商的強制要求下現在均有直播。
該材料稱：近期吉林電信運營商與牌照方合作后，吉林臺向廣電總局投訴，造成國家與地方的矛盾，目前這個階段，總局要求不允許與電信運營商合作。
早在今年6月中旬，總局網絡司針對互聯網電視牌照商，要求立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道，函中重點批評杭州華數與百視通。
而后還要求7大牌照方執行多項新政，包括一周內下架所有不具有發行許可證的境外影視劇、微電影等。
這一系列的行動表示，廣電總局對互聯網電視的監管正趨緊。
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