熱點(diǎn)欄目資金流向千股千評(píng)個(gè)股診斷最新評(píng)級(jí)模擬交易手機(jī)看股

　　近日，有媒體報(bào)道稱，在陷入白酒塑化劑風(fēng)波之后，酒鬼酒30%的經(jīng)銷商選擇了退出。此消息傳出后，酒鬼酒股價(jià)應(yīng)聲下跌，酒鬼酒方面到昨晚記者發(fā)稿時(shí)仍一直沒(méi)有發(fā)布任何公告進(jìn)行回應(yīng)。記者昨日致電酒鬼酒，其工作人員稱，對(duì)于媒體曝出的經(jīng)銷商退出情況，公司并未接到相關(guān)采訪。之所以沒(méi)有對(duì)此事回應(yīng)，是因?yàn)闆](méi)有收到相關(guān)部門要求進(jìn)行澄清的通知。

　　塑化劑風(fēng)波之后，酒鬼酒經(jīng)銷商曾經(jīng)紛紛要求退貨、退款，而酒鬼酒也是頻頻出措施補(bǔ)救。據(jù)媒體報(bào)道稱，酒鬼酒曾給經(jīng)銷商、消費(fèi)者發(fā)澄清短信，舉辦品鑒會(huì)，并幾度道歉及承諾整改，以期能消除塑化劑風(fēng)波的負(fù)面影響。

　　但從目前情況來(lái)看，酒鬼酒的“亡羊補(bǔ)牢”似乎并沒(méi)有起到安撫人心的作用。近日《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，保守估計(jì)酒鬼酒30%的經(jīng)銷商選擇了退出，此消息是來(lái)自近日召開(kāi)的“酒鬼酒經(jīng)銷商合同會(huì)議”。知情人士透露稱，退出的多為中小經(jīng)銷商，且多為湖南當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，“保守估計(jì)能占到原來(lái)經(jīng)銷商數(shù)量的30%”，而大經(jīng)銷商都被“綁住”了。

　　此消息曝出之后，酒鬼酒股價(jià)應(yīng)聲下跌，當(dāng)日股價(jià)跌2.64%，昨日股價(jià)又跌2.32%。記者昨日致電酒鬼酒求證媒體曝出的30%經(jīng)銷商退出一事，酒鬼酒工作人員稱，公司并沒(méi)有接到相關(guān)采訪。該工作人員還表示，公司并未收到相關(guān)部門要求進(jìn)行澄清的通知，所以沒(méi)有發(fā)布公告。

　　據(jù)媒體報(bào)道稱，除了酒鬼酒市場(chǎng)拓展力度不足，本地市場(chǎng)依賴性較強(qiáng)等原因外，塑化劑事件造成的銷售下滑是經(jīng)銷商退出的根本原因。而此次經(jīng)銷商退出潮也許只是開(kāi)始，在酒鬼酒的政策返點(diǎn)給到經(jīng)銷商后，可能會(huì)有更多的經(jīng)銷商選擇推出。

　　酒鬼酒上述工作人員也對(duì)記者承認(rèn)，塑化劑風(fēng)波對(duì)公司業(yè)績(jī)有一定的影響。但他表示，公司業(yè)績(jī)目前還在恢復(fù)當(dāng)中，酒鬼酒的招商會(huì)和品鑒會(huì)都會(huì)召開(kāi)，銷售部門那邊也在正常運(yùn)行。

　　但據(jù)開(kāi)源證券最新的研究報(bào)告稱，酒鬼酒今年的業(yè)績(jī)壓力將增大。酒鬼酒受塑化劑事件影響較為嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)事件的消化速度以及經(jīng)銷商信息的恢復(fù)進(jìn)度都有一定難度和不確定性。且考慮到白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)恢復(fù)情況可能不會(huì)太快。預(yù)計(jì)酒鬼酒今年將加大市場(chǎng)支持、修復(fù)力度，以及品牌宣傳投入，銷售費(fèi)用會(huì)比較高。

　　那么酒鬼酒未來(lái)在品牌塑造方面有什么舉措？該工作人員稱，公司將繼續(xù)宣傳自己的品牌理念及品牌價(jià)值，在廣告方面，將選擇央視和主流的平面廣告進(jìn)行宣傳。

　　信息時(shí)報(bào)記者 胡秀

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