中新網3月12日電 綜合報道，“塑化劑事件”、“限酒令”、“旺季不旺”……系列不利因素空襲下的白酒股繼續被烏龍籠罩。昨日，首家被卷入白酒塑化劑事件的酒鬼酒再次被扔下重磅炸彈。廣州日報11日報道，酒鬼酒30%的經銷商退出。對于媒體上述報道，截至發稿時，酒鬼酒尚未發布任何聲明或公告進行回應。

　　3月11日，酒鬼酒股價收報28.82元，跌幅2.64%。其余白酒股也多數大幅下挫，老白干酒、山西汾酒、沱牌舍得、金種子酒分別大跌3.91%、3.12%、2.92%、2.88%。而貴州茅臺則逆勢上漲0.58%。

　　酒鬼酒被被曝30%經銷商退出

　　消息面上，據《廣州日報》記者調研，據保守估計酒鬼酒30%的經銷商退出，退出的多為湖南當地經銷商，大經銷商都被“綁住”了。

　　報道稱，消息來自近日召開的“酒鬼酒經銷商合同會議”。接受廣州日報采訪的經銷商表示，酒鬼酒都是高價位的酒，以團購渠道為主，除了酒鬼酒的“內參”(酒鬼酒的一款高端酒)還能賣得動，其他的很差。大多數經銷商退出，也是因為國家對“三公”消費的限制，從而不看好酒鬼酒。更重要的是，2013年應該是一個轉折年，繼續做酒的會堅持，沒信心的自然會退出。

　　對于媒體上述報道，中新網證券頻道查閱深交所網站、酒鬼酒官網以及酒鬼酒微博發現，截至發稿時，酒鬼酒均為作出任何的澄清或聲明。新浪微博認證為“酒鬼酒股份有限公司”的微博，最新發布與其經營相關的微博發布自2012年11月23日20:06分，當時正處于塑化劑事件漩渦中的酒鬼酒微博發布了“強化管理 積極整改 讓消費者喝上放心酒”聲明。

　　塑化劑影響短期難清除 今年業績壓力大

　　開源證券最新發布的研究報告認為，今年酒鬼酒業績壓力較大。白酒行業進入調整期，市場恢復情況可能不會太快。且酒鬼酒受塑化劑事件影響較為嚴重，消費者對事件的消化速度以及經銷商信息的恢復進度都有一定難度和不確定性。預計公司2013年將加大市場支持、修復力度，以及品牌宣傳投入，銷售費用會比較高。

　　酒鬼酒披露公開信息顯示，因塑化劑事件沖擊和經銷商退貨，酒鬼酒四季度實現凈利潤3686萬元，同比降低65.43%，僅為三季度的20%；同期，銷售費用率升至34%，同比和環比分別上升約20%。

　　中新網證券頻道梳理顯示，截至3月11日，僅酒鬼酒和ST皇臺兩只白酒股發布了去年年報。四季度業績被戳傷下，酒鬼酒2012年全年實現歸屬于上市公司股東凈利潤4.95億元，同比增長157.22%，而去年前三季度，酒鬼酒業績增逾4倍。而ST皇臺凈利潤則翻倍增長。此外，另有瀘州老窖等七家白酒企業發了預增業績預告，貴州茅臺、五糧液兩巨頭預計業績增速均低于去年前三季度。

　　在業績景氣度下降的下降背景下，白酒股今年以來整體表現差勁。截至3月11日收盤，白酒股整體下跌4.3%，僅老白干酒和金種子酒和ST皇臺跑贏大盤，而五糧液和貴州茅臺、酒鬼酒分別下跌了13.21%、11.4%、12.13%。同期，滬指累計上漲1.83%。

　　量價齊降 白酒龍頭銷售渠道重整難題顯現

　　有分析人士認為，塑化劑只是一個將白酒股價乃至白酒行業走向景氣度下行的一個催化劑。經歷多年的高速發展，市場日趨飽和，加上三公消費限制等大背景下，白酒企業的經營環境出現了拐點的跡象，白酒企業以前的盈利模式正遭受嚴峻考驗，銷售渠道的管理和重整難度也越來越大。

　　為應該日趨清淡的白酒需求市場和出現的白酒降價趨勢，貴州茅臺和五糧液去年底曾先后出臺處罰經銷商的限價令。但隨后被發改委進行反壟斷調查，并被開出了4.49億元的罰單，成為國內食品飲料行業企業違反《反壟斷法》而被罰的首例。

　　盡管限價令被勒令停止，對經銷商管控能力的減弱，為了完成收入和市場銷售目標。白酒龍頭企業紛紛加大在銷售渠道的投入。

　　2月5日，五糧液官方網站發布招聘公告中指出，今年“著力推進公司營銷系統創新改革及優秀人才的儲備，特決定在全國范圍內公開招聘市場營銷方面的管理人員100名。” 中銀國際指出，五糧液的銷售隊伍將在目前300多人的基礎上迅速壯大，到2013年中期則可達到1000人。

　　而另據每日經濟新聞報道， 貴州茅臺去年11月份已經就營銷團隊方面做出相關調整，擴充相關人員；公司內部公開招聘的120名營銷人員和30名打假人員，將趕赴全國各省份，幫助當地經銷商拓展市場；至此，茅臺旗下的銷售公司已發展成擁有660人的營銷隊伍。(中新網證券頻道)