高層動蕩、業(yè)績虧損、主業(yè)不振……陷入“中年危機”的云南白藥開啟多元化戰(zhàn)略，涉足炒股、進(jìn)軍醫(yī)美等方面，提升業(yè)績，緩解經(jīng)營壓力。
記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨夏路
出品丨鰲頭財經(jīng)
千億藥企云南白藥近期高層持續(xù)動蕩。
近日，云南白藥（000538.SZ）發(fā)布公告稱，董事會于近日收到公司董事長王明輝送達(dá)的《辭職報告》。王明輝因個人原因，申請辭去公司第十屆董事會董事長及在云南白藥及其控股子公司的一切職務(wù)，將由董事兼首席執(zhí)行官董明代職。由此，云南白藥告別“王明輝時代”。
值得注意的是，掌舵者突然辭職10天后，3月15日，云南白藥昔日“銷售一姐”首席銷售官王錦辭職。
高管層變動的背后，云南白藥業(yè)績持續(xù)下跌。公司2021年凈利潤同比下降49.17%，創(chuàng)下公司上市以來業(yè)績最大降幅。財報顯示，截至2022年前三季度，公司營收、凈利潤雙雙下滑。
高層動蕩、業(yè)績虧損、主業(yè)不振……陷入“中年危機”的云南白藥開啟多元化戰(zhàn)略，涉足炒股、進(jìn)軍醫(yī)美等方面，提升業(yè)績，緩解經(jīng)營壓力。
一位長期關(guān)注快消行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對鰲頭財經(jīng)表示，云南白藥產(chǎn)品老化單一且研發(fā)水平較低，多元化跨界布局的新增長點尚未培育成熟。若無清晰的發(fā)展路徑和資金支撐，云南白藥很可能會將自己困在親手打造的增長極里，反而還會拖累業(yè)績。
掌舵22年營收增158倍
王明輝在云南白藥的時間已超過20年。1999年，任職昆明制藥銷售副總裁的王明輝，被調(diào)入云南白藥擔(dān)任總經(jīng)理。
彼時，云南白藥因為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品形態(tài)老化，銷售疲軟，年營業(yè)收入只有2.32億元、凈利潤0.34億元。
王明輝進(jìn)入云南白藥后，創(chuàng)造性地提出將白藥概念運用到中藥以外產(chǎn)品中。2001年推出云南白藥創(chuàng)可貼，面市當(dāng)年實現(xiàn)3000萬元的銷售額。
另一王牌產(chǎn)品云南白藥牙膏，2005年銷售額接近8000萬元。2007年，已飆升至近2億元。經(jīng)過十余年發(fā)展，截至2022年上半年末，云南白藥的牙膏產(chǎn)品市場份額達(dá)24.8%位居榜首。
2004年王明輝開始擔(dān)任董事長、總裁，此后一直執(zhí)掌云南白藥。王明輝從2016年開始進(jìn)行混改并增資擴股，到2018年啟動白藥控股整體上市工作，都是推動云南白藥發(fā)展的重大節(jié)點。
在管理上，王明輝大舉改革銷售模式，引入“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機制”和“末位淘汰制度”。此外，云南白藥以“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機制”為第一綱領(lǐng)，通過全國公開競聘，選拔國內(nèi)醫(yī)藥市場營銷精英，在終端市場進(jìn)行直接到位的營銷服務(wù)工作。
在王明輝的帶領(lǐng)下，云南白藥實現(xiàn)了從一家中醫(yī)藥企業(yè)向大健康企業(yè)的轉(zhuǎn)型，業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。Wind數(shù)據(jù)顯示，王明輝加入云南白藥后，該公司的總營收從1999年的2.3億元升至2021年的363.7億元，執(zhí)掌22年公司營收增158倍。
王明輝的收入也非常可觀，2020年從云南白藥獲得的稅前報酬總額為1255.64萬元，2021年為1053.6萬元。
炒股虧損多元化突圍
云南白藥王牌產(chǎn)品創(chuàng)可貼和牙膏雖然有很高的知名度，但更新?lián)Q代并不快。隨著市場上這類快消產(chǎn)品的迭代升級，云南白藥陷入了“中年危機“。
2017年，云南白藥牙膏增長陷入滯緩。產(chǎn)品無法破局，云南白藥從體制上破局，“混改”拉開帷幕。“混改”后，云南白藥并未如愿起飛，相反卻因炒股巨虧。
2018年開始，云南白藥開始涉足炒股，2020年，當(dāng)年期末交易性金融資產(chǎn)為112.29億元；公允價值變動凈收益達(dá)到22.4億元。
好景不長，云南白藥2021年全年炒股虧損近20億元，去年公司仍在因為投資炒股虧錢。
2022年三季報顯示，截至去年9月30日，云南白藥交易性金融資產(chǎn)持有期間公允價值變動損益為-7.52億元，較2021年三季報的-15.5億元同比收窄約51%。
云南白藥解釋為，主要是公司持有的證券、基金單位凈值變化產(chǎn)生。不過，相比上半年-4.17億元的公允價值變動損益，其炒股虧損依然在擴大。
炒股失利的云南白藥在今年2月宣布“戒股”，公司表示在原有的風(fēng)險控制措施基礎(chǔ)上，嚴(yán)格控制二級市場投資規(guī)模，將逐步減倉，不繼續(xù)增持。
經(jīng)營壓力之下，云南白藥選擇多元化突圍，不斷發(fā)力熱門賽道，例如涉足茶品業(yè)務(wù)、布局美容纖體膳食品牌、打造口腔產(chǎn)品矩陣等。
天眼查APP顯示，截至目前，公司已構(gòu)建了涵蓋中藥天然藥物、中藥飲片、醫(yī)療器械、日化及個護(hù)產(chǎn)品、保健食品、食品等立體化產(chǎn)品族群構(gòu)成的商業(yè)版圖。
今年2月，云南白藥在接受調(diào)研時表示，目前，公司位于上海、北京的醫(yī)美診所建設(shè)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，其中，上海云臻妮醫(yī)療美容門診部昆明云臻醫(yī)療科技有限公司呈貢綜合門診部均已進(jìn)入營業(yè)階段。
對此，云南白藥方面也曾在財報中明確，第二增長曲線的主要發(fā)力點為醫(yī)學(xué)美容、口腔護(hù)理、新零售健康服務(wù)賽道。
不過，多元化發(fā)展并未改善公司業(yè)績。
截至2022年前三季度，公司營收、凈利潤雙雙下滑。去年前三季度，該公司實現(xiàn)營收269.16億元，同比下降5.1%；歸屬于股東凈利潤為23.05億元，同比下降5.94%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入88.99億元，同比下降4.1%；歸屬于股東的凈利潤為8.04億元，同比增長23.97%。
“云南白藥面臨產(chǎn)品老化單一的現(xiàn)狀且研發(fā)低，多元化跨界布局的新增長點尚未培育成熟。”一位長期關(guān)注快消行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對鰲頭財經(jīng)表示，若無清晰的發(fā)展路徑和資金支撐，云南白藥很可能會將自己困在親手打造的增長極里，反而還會拖累業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年前三季度，云南白藥研發(fā)費用分別為1.74億元、1.81億元、3.31億元、2.08億元，年營收占比均不足1%。
責(zé)任編輯：常福強
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