廣電總局近日下發的一紙禁令或將使阿里、優土、搜狐、樂視、PPTV等互聯網企業欲通過互聯網機頂盒布局客廳市場的“客廳行動”大為受挫。

　　 這份立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函件，要求禁止網絡機頂盒預裝未經審核的視頻APP，并要求相關電視盒子牌照方進行整改。華數傳媒和百視通被要求關閉其所有互聯網電視終端產品中，各類視頻類APP、聚合類APP下載通道，愛奇藝[微博]、搜狐視頻等均被點名。

　　 “此次整頓對互聯網電視終端無疑會產生較強沖擊。”中投顧問文化行業研究員沈哲彥對《中國企業報》記者表示，由于法律較為滯后，之前企業在視頻APP業務中的發展較為粗放。現在行業法規出臺，卻發現大部分業內企業已跨過紅線之外，需要進行大幅調整，包括戰略計劃、技術等。

　　 幾家歡樂幾家愁

　　 24日上午，華數傳媒發布了官方回復，證實收到上級主管部門對互聯網電視機頂盒進行核查的要求；

　　 阿里的“天貓[微博]魔盒”首當其沖成為廣電部門批評對象，天貓魔盒被扣上“淫穢色情”、“低俗不良”與“嚴重違反政策”的帽子。“阿里恐怕要重新規劃其客廳戰略了。”業內人士如此判斷。

　　 樂視官方表示，會按照國家新聞出版廣電總局的政策認真執行，之后盒子產品的銷量可能會受到一些影響。

　　 樂視認為總局此舉將利好內容版權儲備豐富的互聯網電視平臺以及內容制作方。“樂視網的內容優勢更為顯著,硬件產品更具吸引力,超級電視后續付費率將更為樂觀。”樂視方面表示，樂視網作為合法合規的互聯網電視運營商的內容優勢將更為顯著。

　　 他們認為，樂視互聯網電視硬件產品(盒子+超級電視)憑借超高性價比將更具吸引力。同時,希望觀看豐富內容的互聯網電視用戶將更傾向于為樂視的內容付費,我們對超級電視后續的續費率更為樂觀。同時,這也將有利于提升互聯網電視平臺的廣告商業價值。

　　 小米公司回應稱，此次整改主要是針對華數傳媒和百視通，旨在對第三方APP加強管理，對小米盒子不會帶來負面影響。

　　 優酷土豆集團相關人士則表示，在OTT業務上一直與正規牌照方合作，提供正版健康的內容。

　　 牌照方受益

　　 近兩年在資本，政策，市場需求的多重影響下，互聯網電視市場發展風起云涌，小米、樂視等品牌借此一炮而紅。之后百度[微博]，優酷等互聯網大佬也加入到這場亂戰中。

　　 據悉，互聯網電視共有7張牌照，中投顧問IT行業研究員王寧遠認為，牌照方將成為本次發函的重要受益者，其未來議價能力有望大幅攀升，行業中存在的亂象也會得到整治。尤其是價格競爭、無序競爭會受到嚴格打壓，牌照方的合法權益、合法地位會獲得更好的尊重，這對于產業集中度的提升、競爭實力的增強有重大影響。

　　 業內分析認為，在這次博弈中，目前看正在偷著樂的是那些廣電嫡系企業，主要是以創維[微博]、長虹[微博]等為代表的傳統終端設備商和以同洲、數碼視訊為代表的OTT+DVB系。

　　 創維等傳統電視機制造商雖然也大量生產機頂盒，但是基本上都是和廣電運營商捆綁的OTT機頂盒，只不過這些電視巨頭也同樣在智能電視機上發力，這也是占據市場的一個策略，目前看，這個策略是成功的。因為在政策下，沒有被點名批評的，那就意味著還可以繼續做下去，并且這些企業與廣電運營商已經合作幾十年，優勢比較明顯。

　　 巨大市場容量三年內爆發

　　 互聯網行業的重要地位逐漸顯現出來，相關衍生行業的影響力也在提升，國家層面大力整頓互聯網行業的決心由此發函便可看出。

　　 王寧遠對記者表示，關閉函文件對于互聯網電視產業而言意義重大，整個產業鏈無序競爭、品質低劣、侵權盜版等諸多不良現象將會得到整頓，產業鏈各環節龍頭企業必將引以為戒，接下來行業生存環境會有所改觀，所蘊藏的巨大市場容量也有望在三年內爆發出來。

　　 王寧遠認為，運營商合作模式被政策肯定，未來仍將獲得良好的發展空間，但聚合軟件、集成應用、盜版軟件將會受到制裁，違法違規、情色低俗等產品進入互聯網電視的渠道將會被封鎖。該舉措旨在凈化互聯網電視行業環境、保護合法知識產權，接下來擁有合法版權、合法經營模式、良好內容的企業將獲得更好的發展機遇。

　　 互聯網分析人士表示，目前廣電總局只是通過加強對內容的監管，抑制互聯網對傳統模式侵襲的速度。后期整頓只要內容不違規，OTT機頂盒市場競爭仍將繼續，只是發展將受到一些限制。

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