當前，大眾旅游需求呈現多樣性、商務客源增多等因素促使高星級酒店與經濟型酒店成為行業中表現作為活躍的兩部分。

　　星級酒店：星級酒店規模迅速擴大，從1994年到2006年星級飯店規模擴大了7倍。發達地區高星級酒店發展迅速，北京奧運會的召開刺激北京市高星級酒店急速擴張。2010年市博會的舉辦為上海地區的酒店業提供發展良機。而一、二星級飯店的業績不甚理想，尤其是在許多地區不但業績持續下滑，個別地區甚至在數量上也呈現負增長的態勢，企業和游客對低星級飯店的認可度處于較低的水平。

　　經濟型酒店的出租率是低星級酒店出租率的兩倍，極大的擠壓了中低星級飯店的市場份額。國內經濟型飯店市場在完成數量急劇擴張后，已經走到了品質競爭、品牌競爭的階段。具有品牌優勢、擴張能力強的連鎖經濟型酒店將會在未來的競爭中體現優勢。

　　2.5.3旅游服務業—行業維持微利，景氣度低

　　旅游服務業進入門檻低，競爭激烈，在2001年起整個行業微利運行。受政策驅動旅游服務市場開放，行業毛利率維持較低水平，2004年-2006年達到歷史低點。2007年對內和對外政策驅動市場的進一步開放，促使競爭加劇，行業整合正在進行中。

　　3. 2008年影響行業發展的重大事件分析

　　3.1奧運會---行業升級的催化劑

　　隨著2008年的奧運會臨近，對旅游業的影響日益顯現。

　　歷史經驗表明，奧運會通常對舉辦國旅游行業產生積極正面的影響。2002年國際奧委會“奧運會研究委員會”發表的“百年奧運分析研究報告”中將對舉辦城市和東道國旅游業的促進作用列入奧運會對舉辦城市和東道國產生五大影響中的一項。

　　3.1.1奧運會為舉辦城市和國家帶來巨大旅游經濟效益

　　奧運會的召開將增加舉辦城市和東道國的旅游人數和旅游收入，為其貢獻巨大的旅游經濟效益。

　　根據歷屆奧運會城市游客數量的數據資料看，旅游數量的增加在奧運會舉辦前一兩年將有所顯現，舉辦當年游客數量會得到明顯的提升，在奧運結束后，由于城市知名度的提高、基礎設施完善，游客數量增長速度可能有所減慢，但仍然會保持較高水平。2007年北京的入境游客已超過400萬人次。

　　奧運會不僅使舉辦城市旅游得到發展，還會為其他地區乃至周邊國家和地區帶來更多的入境游客。太平洋亞洲旅游協會(PATA)和Visa國際組織亞太區共同發布“2007年亞洲旅游意向調查報告”，報告顯示2008年北京奧運會期間，將有90%的人在觀看奧運會比賽以后會到國內各地和香港特區以及其他亞洲國家旅游。

　　3.1.2旅游上市公司奧運會后表現向好

　　參照歷史經驗，主營業務所在地在奧運舉辦城市和東道國的旅游上市公司，受奧運會召開前后，客源市場擴大，需求提高等因素的影響，軟硬件方面均獲得明顯改善，公司的整體經營能力得到提升。奧運會的召開會擴大公司知名度和影響力，為其長遠發展奠定良好的基礎。研究亞特蘭大奧運會、悉尼奧運會及雅典奧運會東道國酒店旅游類相關上市公司在奧運前后的營業收入和股價變動可以發現，奧運會的舉辦加速該類公司的成長。同時觀察旅游上市公司的股價變動發現，在奧運前后階段公司股價出現了不同的程度地波動。我們預期2008年奧運會的召開對旅游行業上市公司提供了良好的發展契機，同時上市公司的股價將會呈現較大的波動性。