來源：中國基金報

　　11月3日，記者查詢某電商平臺發(fā)現(xiàn)，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促的背景下，53度500ml裝的海外版飛天茅臺，售價低于2000元/瓶達(dá)1983元/瓶。

　　反觀第三方酒價平臺數(shù)據(jù)顯示，11月2日、3日，2024年飛天原箱的行情價分別上漲80元/瓶、50元/瓶。11月3日，該產(chǎn)品的行情價逼近2300元/瓶達(dá)2280元/瓶。

　　電商爭奪流量

　　飛天茅臺“躺槍”？

　　記者查詢某電商平臺顯示，53度500ml裝的海外版飛天茅臺售價為1983元/瓶，并且該店鋪商家承諾假一賠十、買貴必賠。

　　“電商大促是由電商平臺補(bǔ)貼，后者通過補(bǔ)貼之后的低價茅臺酒來引流，再通過流量銷售其他商品獲利。”中國酒業(yè)評論人肖竹青認(rèn)為，電商平臺目前進(jìn)行的流量之爭讓茅臺酒“躺槍”。

　　回顧來看，飛天茅臺此前多次出現(xiàn)電商平臺售價突然大跌的情況，主要集中在線上消費(fèi)節(jié)期間，但此次雙十一的售價創(chuàng)出新低。

　　業(yè)內(nèi)人士提示，在線上消費(fèi)節(jié)期間，各大電商平臺通過大額補(bǔ)貼、名酒低價等方式引流是相對固定的手段，從實際效果來看確實引發(fā)較多關(guān)注。

　　問題在于，電商平臺、直播帶貨等線上渠道銷售的低價名酒，此前出現(xiàn)真假摻售、損害消費(fèi)者利益的情況，對行業(yè)生態(tài)造成負(fù)面影響。

　　肖竹青表示，電商平臺以低價茅臺酒引流，影響了后者的市場公信力。雖然電商平臺出售的茅臺酒數(shù)量有限，但是對傳統(tǒng)渠道的價格會有較大影響。

　　對此，國內(nèi)頭部白酒企業(yè)都在加大對線上渠道的建設(shè)，并監(jiān)控全網(wǎng)產(chǎn)品價格、真?zhèn)蔚仁马棥?/p>

　　比如，五糧液官網(wǎng)在11月1日、11月2日相繼發(fā)布《關(guān)于五糧液電商銷售渠道的聲明》《致五糧液消費(fèi)者的告知書》顯示，近期，五糧液頻繁接到消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍儭楸Ｗo(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，五糧液提示通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買。

　　茅臺酒行情價連續(xù)反彈

　　能否借此企穩(wěn)？

　　第三方酒價平臺“不二醬”數(shù)據(jù)顯示，11月3日，2020年至2024年飛天原箱和飛天散瓶、飛天茅臺1L原箱、生肖系列、散花飛天的行情價，均相較前一天上漲，漲幅區(qū)間為30元至70元/瓶。

　　至此，茅臺酒的行情價出現(xiàn)連續(xù)反彈。“不二醬”數(shù)據(jù)顯示，11月2日，2024年飛天原箱和散瓶的行情價漲幅分別為80元/瓶、70元/瓶。

　　而在11月2日之前，市場對茅臺酒的行情價仍較為悲觀。那么茅臺酒行情價能否借此企穩(wěn)？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺酒的行情價變化最終取決于供求關(guān)系。雖然電商平臺加大促銷力度，但經(jīng)銷商的保價動力仍在，茅臺酒的供給可能會有所減少。同時，每年第四季度是白酒的消費(fèi)旺季，可能助力茅臺酒行情價企穩(wěn)。

　　東方證券發(fā)布研報稱，貴州茅臺在行業(yè)承壓期積極對核心產(chǎn)品控量穩(wěn)價，有利于產(chǎn)品長期健康發(fā)展，加上多元化產(chǎn)品體系提升了抗風(fēng)險能力。

　　近期，貴州茅臺在努力提升銷售能力，聘任張旭為副總經(jīng)理。公開資料顯示，張旭生于1974年，自1994年開始進(jìn)入茅臺旗下公司工作，包含貴州茅臺酒廠供銷公司、貴州茅臺酒銷售有限公司、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司等，具備較為豐富的銷售經(jīng)驗。

　　截至11月1日收盤，貴州茅臺的股價報1533.75元/股，漲幅為0.39%，總市值為1.93萬億元。

（文章來源：中國基金報）

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責(zé)任編輯：張恒星