本屆奧運會的主辦地巴黎，正在成為當下中國品牌海外濃度最高的地方。

　　在塞納河畔，你可以左手捧一杯“中式茶飲”，右手拿一只產自中國的“奧運吉祥物”，看著“中國智造”的LED顯示屏，為中國奧運健兒們加油喝彩。

　　一位在奧運期間開店的中國品牌方告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，品牌在奧運期間開店是早就定好的策略，其間由于奧運整體管控會比平時嚴格，比如施工需要專門申請證件等，但整體來說不算特別麻煩，是正常推進的狀態(tài)。

　　金典、菜鳥涂裝的車輛在巴黎街道上馳騁；喜茶在巴黎11區(qū)開設了“觀賽茶室”，舉辦觀賽派對；霸王茶姬和盼盼，分別在圣拉扎爾火車站和埃菲爾鐵塔之下開了快閃店。剛在歐洲杯上大放光彩的比亞迪，選擇在香榭麗舍大街開設歐洲旗艦店；同樣是這條街，今麥郎旗下的拉面范“簡單粗暴”，直接買塊屏幕打出了“中國真牛”。

　　上述品牌方進一步解釋道，“我們希望能夠借助奧運會這個契機，讓更多人認識并了解我們，因為這時候的巴黎將是全球關注的焦點，推出奧運相關的產品或者活動會得到更多關注，品牌露出的影響力也將大大提升，至于在銷量等商業(yè)維度考慮的不多。”

圖片來源：新華社

　　“自去年年底確立快閃店開設計劃之后，喜茶便開始全力籌備。得益于喜茶在歐美市場的布局和供應鏈經(jīng)驗，以及鄰近的英國喜茶門店的支持，喜茶巴黎快閃店的籌備過程較為順利。”喜茶有關工作人員向21世紀經(jīng)濟報道記者透露道，“奧運會、法國巴黎、開放開幕式等等，可以預見將迎來線下場景的全面激活，也更加承載了全球的目光。”

　　他進一步解釋道，“但在牛奶原料的供應方面，受法國的乳制品地區(qū)政策影響，喜茶需要在法國當?shù)剡x取合適的牛奶原料并確保穩(wěn)定供應。此外，牛奶原料在正式投入使用前，還需要經(jīng)過喜茶國內產研部門的測試。為此，分布在國內外的喜茶產研、供應鏈人員通力配合，在從法國當?shù)剡\回的三款奶原料中進行測試，最終確定了可用的當?shù)啬淘稀！?/p>

　　幾天前，泡泡瑪特盧浮宮店在CARROUSEL DU LOUVRE也正式開業(yè)。對此，泡泡瑪特方面介紹道，這也是泡泡瑪特借助世界級賽事提升品牌影響力的重要節(jié)點，從7月初試營業(yè)到正式開業(yè)這一階段，正是巴黎準備奧運會如火如荼的重要時刻。

　　“品牌在巴黎奧運期間開店更多還是營銷的選擇，是為了品牌建設。”北京信樂品牌策劃有限公司合伙人張子竹在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，“中國人對奧運來說是有特殊情懷的，所以普遍來說中國企業(yè)相比國際品牌會更積極。”

　　不僅是消費品牌，更多中國企業(yè)也在以服務商等身份亮相巴黎。奧運期間，安凱客車向法國出口的20輛雙層觀光客車，投入到巴黎多條旅游觀光線路運營。洲明科技表示，其為奧運會主場館以及開幕式所在地塞納河畔的粉絲活動區(qū)域，提供總面積超過2600平方米的LED顯示屏。

　　此外，據(jù)巴黎奧組委數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆奧運會的吉祥物“弗里吉”80%都是由中國制造。同時，各類望遠鏡、助威棒、鑰匙扣等賽事周邊產品也主要來自中國廠家。A股上市公司元隆雅圖在回復投資者提問時稱，公司正在為部分巴黎奧運會贊助商、奧運TOP合作伙伴設計生產奧運主題禮贈品；同時，也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等IP的相關主題文創(chuàng)衍生品開發(fā)，為巴黎奧運會做好前期準備。

　　Google Maps最新數(shù)據(jù)顯示，喜茶快閃門店的瀏覽量達1.3萬人次，互動數(shù)5500+次。喜茶表示，開業(yè)首日銷售突破1萬歐。霸王茶姬巴黎TEA BAR現(xiàn)場的工作人員也介紹道，開業(yè)當天接待的人流量接近2000人，其中一半以上都是世界各國的游客。整個快閃活動期間將累計接待數(shù)萬人次。

　　“大家都希望抓住奧運會這個契機，但一些新品牌可能在國際奧委會或者中國奧委會等層面上難有發(fā)揮，所以他們就需要用一些更創(chuàng)新的方式去做奧運營銷。”張子竹進一步指出，“體育營銷應是長期性的。”他認為，通過奧運平臺做營銷能快速把品牌和體育兩件事情連接起來。但從長遠來看，品牌應在體育營銷方面有更為成熟和完善的邏輯。

　　對于中國企業(yè)而言，奧運會是一個節(jié)點，出海是更漫長的旅程，巴黎也不僅僅是奧運會的舉辦地。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示，“藝術調性濃厚的盧浮宮店不僅是一家線下門店，更是具有品牌新地標意義。”隨著盧浮宮店的正式開業(yè)，泡泡瑪特歐洲市場布局更趨完善，今年下半年，泡泡瑪特還將在歐洲落地更多線下門店。

　　據(jù)悉，奧運會期間，泡泡瑪特在巴黎所有的線下門店都應景地換上了奧運專屬“皮膚”，門店陳設、商品等盡顯奧運風情，如泡泡瑪特為全球游客準備系列奧運主題產品如MEGA SPACE MOLLY 400%可口可樂巴黎、MEGA女籃100%和400%等，還有大量奧運風衍生品如mini飛盤、護腕、網(wǎng)球DIY掛飾。

　　無獨有偶，喜茶還在近期和安踏冠軍聯(lián)名推出首款果蔬茶產品“奪冠纖體瓶”。有業(yè)內人士分析道，相比以往的口號式宣傳，從產品角度做深度結合，對奧運、體育等內涵、精神進行解讀，無疑是體育營銷的更深一步。

　　而在張子竹看來，“體育營銷在前期的時候效果往往不如娛樂營銷明顯，但是在品牌的忠誠度和持久性上，一定是要比這些娛樂營銷要好的。之前很多的品牌并沒有太多地去把這兩個做區(qū)分，但是隨著中國體育賽事越來越多，也有越來越多的品牌看到了體育營銷的本質，現(xiàn)在才開始在各種不同的賽事中以不同的方式去做一些營銷上的突破。”

　　“這兩年體育營銷受到前所未有的關注，大背景是我們的生活質量提高后，體育、健康的需求也會提高。現(xiàn)在的運動項目選擇余地也大了很多，包括冬季的一系列運動、瑜伽等等。”復旦大學管理學院體育營銷專家裘理瑾進一步指出，對于品牌來說，更需要思考的是如何利用好熱點，引導方向和話題。

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責任編輯：李桐