程瑜

　　央視3·15晚會(huì)第二天早上，辦公室自發(fā)發(fā)起了銷(xiāo)毀“卡樂(lè)比”行動(dòng)，這款香甜可口，本來(lái)應(yīng)該出現(xiàn)在早餐杯的麥片，結(jié)局是全部進(jìn)了垃圾桶，跟錢(qián)比起來(lái)，顯然生命更加重要。

　　追根溯源，看看這款來(lái)自日本的麥片是如何走進(jìn)我的生活？對(duì)了，是同事小A的推薦，她的小侄兒7歲，這是小侄兒的早餐，小A借宿時(shí)嘗過(guò)一次，驚為天人，被她評(píng)價(jià)為最好吃的麥片，沒(méi)有之一，隨后采取三寸不爛之舌分享給了辦公室所有同事。而小侄兒的貨物來(lái)源，則是他的母親下載了很多育兒類(lèi)APP和微信公眾號(hào)，里面時(shí)常會(huì)有“讓寶寶愛(ài)不釋手的十款快手早餐”這樣的文章。這并不稀奇，就像是電視劇《歡樂(lè)頌》火了之后，微信里跳出很多“安迪同款麥片”推薦，號(hào)稱(chēng)是風(fēng)靡澳洲幾十年的健康食品，耳根子軟的我免不了又跟進(jìn)一包：反正都要吃早餐，為何不嘗試更多口味呢？

　　購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)渠道是京東國(guó)際，操作熟悉，送貨上門(mén)，價(jià)格不貴。話說(shuō)回來(lái)了，一頓早餐的費(fèi)用又會(huì)有多高？屬于價(jià)格波動(dòng)不敏感消費(fèi)范圍，但的確不在進(jìn)口超市里買(mǎi)的劃算。需求+可消費(fèi)+實(shí)惠，這是跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)。以前可能只是在海外代購(gòu)包包、化妝品，現(xiàn)在吃的玩的用的，各類(lèi)進(jìn)口商品都隨著電商發(fā)展進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)里的價(jià)格真的太高，比海外貴出上千都有，拿喝水的杯子來(lái)說(shuō)吧，公司年會(huì)準(zhǔn)備參與獎(jiǎng)，一款象印480毫升保溫杯，一般日本的批發(fā)價(jià)約在100元左右，一般的實(shí)體店則達(dá)到350~400元，在這區(qū)間，小伙伴該怎么選擇？

　　有的人會(huì)選擇真人代購(gòu)，這樣會(huì)比門(mén)店里便宜不少，但如果最近沒(méi)有朋友會(huì)去日本旅游，就要考慮買(mǎi)家代購(gòu)，但是會(huì)存在兩個(gè)問(wèn)題：一是代購(gòu)普遍也會(huì)加價(jià)20%，不會(huì)有人白白為你跑腿；代購(gòu)也會(huì)真假不一，你沒(méi)有辦法辨別真假。就算是網(wǎng)上旗艦店，很多東西也都是真假摻半，這樣的話買(mǎi)正品純靠運(yùn)氣。

　　那么，第二個(gè)選擇出現(xiàn)了，就是直接去海外網(wǎng)站自己直接買(mǎi)，但是這個(gè)時(shí)候大多數(shù)人面臨的問(wèn)題就出現(xiàn)了，看不懂，匯率換算太麻煩，尤其是50后這樣的媽媽級(jí)消費(fèi)出力，這可是商家必爭(zhēng)之地啊。另外，在這種模式下，用戶(hù)自己從海外電商網(wǎng)站購(gòu)物，然后快遞到位于國(guó)外轉(zhuǎn)運(yùn)公司，再由他們轉(zhuǎn)寄到國(guó)內(nèi)，優(yōu)勢(shì)是價(jià)格最低廉，弊端是速度慢、易丟單以及被海關(guān)查到會(huì)被要求補(bǔ)稅，最糟糕的莫過(guò)于補(bǔ)稅，這樣一來(lái)價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)就完全沒(méi)有了。

　　所以，當(dāng)2014年國(guó)家政策鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展的政策一出來(lái)，各類(lèi)平臺(tái)風(fēng)生水起，像天貓國(guó)際、亞馬遜、網(wǎng)易考拉、京東國(guó)際都是這個(gè)時(shí)候發(fā)展壯大，想來(lái)也是這個(gè)時(shí)候，微信上冒出那么多教你提高生活品質(zhì)的單品，從吸塵機(jī)到榨汁機(jī)，從口紅到牛奶，這些很多屬于跨境電商的爆款，比如說(shuō)前文中提到的那款麥片。

　　現(xiàn)在很多跨境電商的經(jīng)營(yíng)模式，都會(huì)采取保稅區(qū)備貨模式，也就是說(shuō)，你在平臺(tái)夠買(mǎi)的海外商品，實(shí)際上早已經(jīng)存放在國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)，當(dāng)你在國(guó)內(nèi)下單后，平臺(tái)利用自己的物流和配送系統(tǒng)，快速將貨品到到你手中。在這樣的模式下，最適合量大、走單快的產(chǎn)品，麥片就是其中一種，不可能把小眾商品在倉(cāng)庫(kù)里一放就是半年8個(gè)月吧，都是要收取倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)的。另外就是商檢，很多小額商品一般不能承受商檢所產(chǎn)生的費(fèi)用，所以經(jīng)常不做商檢。同時(shí)由于沒(méi)有傳統(tǒng)外貿(mào)那樣嚴(yán)格的檢疫檢驗(yàn)進(jìn)出口環(huán)節(jié)，這樣以來(lái)一些產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)各種隱憂。比如比較敏感的食品、兒童玩具、母嬰用品、動(dòng)植物等，這也是為何這次“卡樂(lè)比”會(huì)逃過(guò)國(guó)家的規(guī)定，進(jìn)入大眾的消費(fèi)環(huán)境中。