#故宮也要當“網紅”#

　　文章導讀： 北京故宮博物院與騰訊公司宣布建立長期合作伙伴關系，雙方將以北京故宮博物院IP形象或相關傳統文化故事為原型，在創意、跨界合作和創新人才培養等方面深度合作。這樣的合作方式，你能接受嗎？是“圈粉”，還是褻瀆歷史？

　　p13-《中國經濟周刊》2016 年第29 期《故宮也要當“網紅”》

　　《中國經濟周刊》2016年第29期《故宮也要當“網紅”》

　　（本文刊發于《中國經濟周刊》2016年第31期）

　　如果你在朋友圈看到了戴著墨鏡、唱RAP、玩自拍的朱元璋，戴上了VR眼鏡玩游戲的嬪妃娘娘……不要驚奇，因為北京故宮早已成為潮爆了的“網紅”。截至目前，北京故宮已經推出了多款APP，而且獲獎無數，口碑極好；北京故宮淘寶店目前的粉絲量已經達到近30萬人；就連北京故宮工作人員收養的20多只“大內御貓”，都擁有大票粉絲……

　　北京故宮博物院與騰訊公司宣布建立長期合作伙伴關系，雙方將以北京故宮博物院IP形象或相關傳統文化故事為原型，在創意、跨界合作和創新人才培養等方面深度合作。這樣的合作方式，你能接受嗎？是“圈粉”，還是褻瀆歷史？

　　“圈粉”利器

　　@醬紫君：這種合作太有必要了！不僅能增加故宮的收入，而且還宣傳了中國文化。

　　@Eternalenvy: 我覺得這是在圈粉。不允許娛樂是歷史被迅速遺忘的重要原因之一，而且這種活潑的形式并沒有很突破底線啊。

　　@buffalo烤翅：難道只有我覺得很逗么？起碼比那些無聊的宮斗劇好多了好么?；实劬椭捞焯旄蝗号唆[有完沒完，這樣多接地氣。有些人就是看不得改變。這種既能贏得年輕人喜愛又不失文化教育的合作方式，很讓人期待！我本人就在故宮淘寶店買了很多很“萌”的衍生產品。

　　“故宮文化”需要嚴肅對待

　　@Sumail: 本該嚴肅對待的歷史人物和語境就這樣解構了。我不反對這樣的形式，但是不能所有歷史都一股腦兒往里塞啊。

　　@命運之石的Iphone: 我覺得這種事情官方合作總歸是不好的指導，國外雖然也有娛樂歷史人物的，但都是市場自發的，沒見過博物館也跟著鬧的。官方要認清自己的定位，博物館要做好自己博物館的事情，娛樂的事情交給娛樂公司，別什么都跟著瞎摻和。

　　@1982之殤：雖然不用做什么事兒都上綱上線的，但是故宮與騰訊合作發展產業IP這事兒，還是需要嚴格把握尺度的，不然就是在以發展藝術和弘揚文化的名義褻瀆歷史。

　　越來越潮的故宮顯然不滿足于當個網紅

　　@恩恩：對于以故宮為代表的傳統文化的需求，希望做得更精準?！百u萌”走“網紅”路線只是眾多文創產品中一個小的系列，產品能否走得長遠還是根植于厚重的文化內涵。

　　@星星上的星醬：我覺得這還只是一次淺層次的探索，目前還只是在單純地利用圖像符號的結合，故宮這個大IP還有很多深層次的東西可以挖掘，期待他們的下個動作。

　　@斯諾blink：文化創意產品是連接大眾的最好紐帶，也是創收的重要手段。往往越是成熟的博物館，其文創產品的收入占比越是高，比如美國的大都會藝術博物館、英國的大英博物館，所以故宮今后的發展還是有很大空間的。