欲以低價攪局洗衣機市場渠道短板或成格蘭仕“攔路虎”

　　羊城晚報訊 記者帥鵬坤、實習生張馨夢報道：格蘭仕正以低價策略，野心勃勃地進軍變頻滾筒市場。繼此前推出999元的滾筒洗衣機后，日前格蘭仕再次發布1499元滾筒新品。但在行業增速不斷放緩、格局日益穩定的背景下，在渠道上缺少優勢的格蘭仕能否逆襲還是未知數。

　　2012年末，格蘭仕以一款低價滾筒洗衣機殺入市場，同時炮轟行業中存在暴利現象，引發巨大爭議。今年格蘭仕繼續這一策略。格蘭仕冰洗銷售總監沈國輝依舊炮轟外資品牌主導下的滾筒洗衣機行業“華而不實”。不過，外界對這種“喊話”已經感到麻木。

　　沈國輝表示，999元款洗衣機去年全年的銷量為45萬臺，在滾筒洗衣機總銷量中占超過五個百分點。“我們今年的目標是銷售量達到100萬臺。”他表示，格蘭仕的目標就是在幾年內做到滾筒市場的第一名。但具體目標是多少年，格蘭仕也并沒有給出答案。

　　如果放眼整個行業，格蘭仕的高調僅如死水微瀾。2013年，洗衣機市場零售額仍有11%的增長。今年，國內洗衣機行情不容樂觀。根據中怡康檢測數據顯示，今年1-5月，國內洗衣機零售額同比下降1.8%。“國內洗衣機市場已經接近飽和。”某一線洗衣機品牌內部人士告訴羊城晚報記者，“不但在一二線城市是這樣，在三四線城市也一樣。”在市場份額上，海爾、美的和西門子三星[微博]等品牌格局日益穩固，過去一年幾乎毫無變化。

　　不過，1-5月滾筒洗衣機的零售額同比增長了4%，證明更加高端的滾筒洗衣機正在蠶食波輪洗衣機的市場，格蘭仕就是希望抓住這僅有的機會。但問題在于格蘭仕的渠道過于單一。近年來，格蘭仕的大白電產品對電商渠道的重視程度遠遠超過線下渠道，在線下渠道的建設上卻缺少進展。“格蘭仕的產品最適合在網上和三四級市場銷售，但在三四級市場的網絡建設上，格蘭仕還有很大短板。”行業專家告訴記者，格蘭仕不必把目標定得過高，要在洗衣機市場分一杯羹首要的還是建設渠道。