中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月26日訊(記者 李方) 近日，廣東省高級(jí)人民法院向社會(huì)公布了2011年度十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判典型案例，其中，美的侵犯格力臥室空調(diào)技術(shù)專利案引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案說明整個(gè)行業(yè)正在競爭中升級(jí)，由以往的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為技術(shù)戰(zhàn)。但同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，格力在歷時(shí)三年的專利之爭中過度宣傳，雖然最終贏得官司，但格力多起負(fù)面消息所帶來的不良影響卻遠(yuǎn)未消除。

　　借媒體攻擊對手

　　在這場持續(xù)了三年的官司中，兩個(gè)主角都是在珠三角、相隔不到一百公里的國內(nèi)知名家電企業(yè)。回顧這起事件，無論勝負(fù)，單提為這場官司所花去的大量時(shí)間和精力，恐怕都讓勝利者難言歡笑。

　　2007年4月，格力自主研發(fā) “控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”，隨后申請發(fā)明專利，并于2008年9月3日獲得專利證書。

　　2007年12月，美的推出“夢靜星”系列睡眠空調(diào)產(chǎn)品。格力認(rèn)為，美的該系列產(chǎn)品侵犯其技術(shù)專利，并提起訴訟。

　　2011年4月，珠海市中級(jí)人民法院認(rèn)定美的侵權(quán)行為成立，依法判決美的立刻停止使用格力專利，并賠償格力經(jīng)濟(jì)損失200萬元。美的不服一審判決，提起上訴。11月4日，廣東省高級(jí)人民法院做出終審判決，認(rèn)定美的侵權(quán)行為成立，維持原判。

　　隨即，勝訴的格力便通過律師聲明的方式，在全國各大主流報(bào)紙媒體，花費(fèi)數(shù)千萬元，以購買廣告版面的形式，發(fā)布與美的勝訴的專利案件，提示“侵權(quán)空調(diào)產(chǎn)品的商家立即停止銷售”，并提醒消費(fèi)者“甄別侵權(quán)產(chǎn)品”。

　　據(jù)了解，格力在《南方都市報(bào)》等全國多家主流媒體上大面積發(fā)布“關(guān)于美的侵犯格力專利權(quán)的律師聲明”，并在聲明中明確指出了涉及侵權(quán)的美的4款睡眠空調(diào)。

　　不過，對于格力的“大肆宣傳”，美的的回應(yīng)讓人感覺對此有幾分“不屑”。美的稱，涉及的相關(guān)產(chǎn)品3年前已經(jīng)淘汰，并呼吁對手不要以“很常見的技術(shù)競爭事件”借題發(fā)揮。

　　近日，美的格力專利案結(jié)果再度升級(jí)，先后入選《2011年度廣東十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判典型案例》和《2011年中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)10大案件》，并在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上廣泛傳播。業(yè)內(nèi)人士猜測，隨著空調(diào)銷售旺季的來臨，格力是否有意借題發(fā)揮影響競品銷售不得而知。

　　廣告忽悠凸顯技術(shù)之困

　　格力美的的專利侵權(quán)之爭，雖然最后以格力的勝訴告終，但作為糾紛爭斗的相關(guān)產(chǎn)品，卻早已停產(chǎn)，被對手稱之為過時(shí)的技術(shù)，只是一個(gè)“很常見的技術(shù)競爭事件”。

　　領(lǐng)先技術(shù)、核心技術(shù)、核心科技，這一系列字眼經(jīng)常是國內(nèi)家電產(chǎn)品廣告中常被提及的字眼，但是，事實(shí)果真如廣告中宣稱的那樣好嗎？

　　去年11月，幾大國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)被發(fā)改委查出，所謂“領(lǐng)先技術(shù)中心”，其實(shí)只是剛剛及格，并沒有宣傳的那樣優(yōu)秀。

　　在國家發(fā)改委公布的國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心進(jìn)行評(píng)價(jià)結(jié)果中，海爾集團(tuán)以94.7得分穩(wěn)居全國所有企業(yè)技術(shù)中心綜合實(shí)力首位，而格力卻僅僅只得到60.2分，剛剛達(dá)到及格線，受到了國家發(fā)改委警告，并被明確要求進(jìn)行整改。

　　一位不愿具名的家電觀察家指出，“格力拿一個(gè)掌握核心技術(shù)，就將國內(nèi)所有家電企業(yè)給震住了，實(shí)在令人不解。很多家電企業(yè)都可以問問，格力到底掌握了什么核心技術(shù)？對于國家、行業(yè)以及消費(fèi)者來說，到底什么是核心技術(shù)？ 根本說不清楚，卻通過鋪天蓋地的廣告忽悠消費(fèi)者。”

　　企業(yè)誠信受質(zhì)疑陷“虛假宣傳”？

　　格力2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入835.17億元，同比增長37.35%；凈利潤52.36億元，同比增長22.48%。而美的公布的2011年年報(bào)顯示，2011年公司營業(yè)總收入931.08億元，同比增長24.88%；盈利36.99億元，同比增長18.28%。

　　格力、美的兩者相近的市場份額，讓每一起事件都成為被關(guān)注的焦點(diǎn)，競爭也愈加激烈。

　　針對此前美的裁員以應(yīng)對行業(yè)低潮的現(xiàn)象，格力總裁董明珠曾表示，裁員是一種“不負(fù)責(zé)任的做法”，“是把困難推向社會(huì)”，并承諾格力“寧可減薪，也不裁員”。然而，近期，格力也頻被爆出員工不滿公司薪酬待遇，一度引發(fā)兩個(gè)分廠相繼停工。據(jù)北京商報(bào)采訪報(bào)道顯示，格力承認(rèn)與員工存在勞資糾紛問題。

　　此外，一篇題為《首例國家科技進(jìn)步獎(jiǎng) 格力創(chuàng)造精神獲肯定》的文章在近期被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，本想宣傳自身技術(shù)實(shí)力的格力，卻引來了不小的事端。

　　文章稱，“格力變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究和應(yīng)用(包括自動(dòng)轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)、軟件全程功率因數(shù)校正技術(shù)、單芯片集成模塊、自制變頻壓縮機(jī))在2月14日國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上被授予國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，格力也因此成為該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來唯一獲獎(jiǎng)的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。”文章強(qiáng)調(diào)，“這是空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域一個(gè)歷史性的突破，不僅超越了國內(nèi)同行水平，也超越了國際同行水平。”

　　但記者查閱科技部官方網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，早在1998年，海爾空調(diào)便以“空調(diào)變頻一拖多技術(shù)”摘得國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，這也是目前為止空調(diào)企業(yè)最早、獲得的最高科技榮譽(yù)。此外，廣東華寶空調(diào)廠的CIMS應(yīng)用工程也于同一年獲得“國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)”。

　　事實(shí)表明，無論是海爾，還是華寶，他們獲得國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的時(shí)間都比格力空調(diào)早14年時(shí)間。分析人士認(rèn)為，作為家電業(yè)上市公司，格力空調(diào)不負(fù)責(zé)任的虛假宣傳，令整個(gè)家電業(yè)深陷“誠信危機(jī)”。

　　曾擔(dān)任中國家電協(xié)會(huì)副理事長的劉福中對此撰文指出，當(dāng)前，在我國家電產(chǎn)業(yè)鏈中“誠信”缺失詬病有許多表現(xiàn)：過度宣傳、浮夸虛標(biāo)、維修貓膩、營銷欺詐、網(wǎng)購騙局、維權(quán)受阻、有法難行等等，難怪有家電企業(yè)負(fù)責(zé)人出言“行業(yè)比較亂”。

　　他認(rèn)為，如何應(yīng)對當(dāng)前空調(diào)市場的“促銷誠信危機(jī)”，不外乎行業(yè)自律，企業(yè)自覺，消費(fèi)者自醒，在科學(xué)發(fā)展的道路上，任何產(chǎn)品和技術(shù)都是動(dòng)態(tài)的，沒有最好，只有更好。只買對的，不買貴的，就不會(huì)被忽悠。

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