“美國制造”海爾冰箱出口到中國

　　自主品牌產品首度回娘家

　　本報訊（記者王楊二）據3月1日中央電視臺《新聞聯播》報道：一批由海爾美國工廠生產的卡薩帝變溫對開門冰箱抵達青島港，并于近日上市銷售。這款專為美國市場設計，并于去年年初在美國上市后獲得消費者高度認可的高端冰箱品牌產品，開創性地實現了由海爾美國工廠向中國市場的“原裝進口”。

　　從由中國本土制造的產品向海外輸出，到以全球品牌的身份向中國本土輸出產品，海爾所創造出的這一轉型之舉，是改革開放30年來，中國制造向全球創造、中國品牌向全球品牌大步邁進的一個縮影。海爾冰箱的有關負責人向記者介紹說，“美國原裝”的海爾冰箱進口中國，標志著兩大飛躍的實現：一是海爾品牌初步具備整合全球資源的能力；二是海爾品牌本身已具備全球品牌的特質，真正成為站在全球產業價值鏈前端的品牌。

　　首先，當全球企業都將制造基地轉移到中國的時候，海爾之所以從成本不占優勢的美國進口產品，是因為海爾在全球有7個獨立運營的大區，每一個大區都有對全球資源整合、共享及再分配的全球戰略和能力。這次從美國進口產品，就是海爾中國區與美洲區信息交換的結果。即便是中國區總部不向美國區提供信息，美國區總部也會在不久后向包括中國在內的其他大區出口變溫對開門冰箱。而由于“美國造”、“泰國造”等全球各地的海爾冰箱產品有著很大的差異化，所以，集中投放中國不僅不會出現自我競爭的局面，反而會使海爾品牌獲取更多的用戶資源。

　　盡管中國制造了全球超過1/3的家電產品，其28種家用電器的產量居世界首位，但卻長期處于價值鏈的末端。因為缺少自己的世界級品牌，只能成為世界各品牌的加工廠，也屢屢成為世界范圍內反傾銷的對象。據世界貿易組織統計，中國已連續11年高居世界反傾銷排行榜第一名。所以，海爾從美國進口的變溫對開門冰箱不僅是普通的產品進口，其更大的意義在于海爾已經有能力完成中國家電企業新一輪全球價值鏈的塑造：成為真正的世界名牌，成為真正的中國創造。

　　美國造的海爾冰箱進入中國，成為中國首次“進口”自己自主品牌的創舉。而對中國消費者來說，海爾變溫對開門冰箱因為貼上“美國造”的標簽而使海爾成為全球品牌。30年前是“世界為中國制造”，30年后是“中國為世界創造”。中國的品牌可以由美國、意大利、泰國等中國的海外工廠制造，并被包括中國消費者在內的全球用戶消費。《中國質量報》