2008年，在城市市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)村市場爆發(fā)性增長的大背景下，國內(nèi)冰箱“四大家族”企業(yè)紛紛擴(kuò)軍備戰(zhàn)。而伴隨此景象，業(yè)內(nèi)企業(yè)之重組、并購也風(fēng)潮迭涌。國內(nèi)白電市場可謂暗潮涌動，新一輪品牌競爭時代到來。

　　白電漲價壓力猶存

　　“就在上周，國內(nèi)主要冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)企業(yè)集體調(diào)價，上漲幅度達(dá)到12%”，近日，合肥美菱股份有限公司營銷總監(jiān)秦塘宗在接受本報記者采訪時作出上述表示。

　　受原材料價格上漲等多重因素影響，各大冰箱壓縮機(jī)企業(yè)自春節(jié)過后就開始醞釀新一輪漲價行動。此前，已有冰箱壓縮機(jī)企業(yè)向整機(jī)企業(yè)提前下發(fā)了漲價通知單。不過，在業(yè)內(nèi)廠家看來，仍認(rèn)為此次壓縮機(jī)價格調(diào)整來得“快而猛”。冰箱壓縮機(jī)通常占據(jù)整機(jī)成本的20%左右。據(jù)預(yù)計，每臺壓縮機(jī)12%的上漲幅度將直接帶動整機(jī)成本上漲30-40元。

　　對于剛剛經(jīng)歷過一波漲價風(fēng)潮的業(yè)內(nèi)廠家來說，整機(jī)成本上揚(yáng)，是否會在冰箱供價上繼續(xù)得到體現(xiàn)？秦塘宗認(rèn)為，冰箱價格上漲的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。今年春節(jié)過后，國內(nèi)主要白電廠家紛紛上調(diào)行業(yè)供價。其中，西門子為代表的外資品牌，以及海爾、美菱為代表的國產(chǎn)品牌紛紛上調(diào)供價，調(diào)價幅度平均在3%-5%。

　　市場需求全面爆發(fā)

　　近兩年，受上游原材料價格影響，以冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)為代表的白電產(chǎn)品價格始終震蕩上行。但是，產(chǎn)品價格的持續(xù)上漲，并沒有阻礙市場發(fā)展的“高歌猛進(jìn)”。

　　中華商務(wù)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)2007年維持高速增長態(tài)勢，全年冰箱銷量達(dá)到4319.2萬臺，同比增長29.14%；國內(nèi)市場銷量達(dá)2682.7萬臺，增幅達(dá)到5.63%，這已是國內(nèi)市場連續(xù)兩年保持30%以上的增幅。出口市場也較為樂觀，全年出口量增長19.57%，平均單價達(dá)到113.48美元，增長13.8%。

　　據(jù)預(yù)測，2008年冰箱品牌競爭將更加激烈，無論是一二級市場還是三四級市場，都會進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　值得關(guān)注的是，更新?lián)Q代潮的出現(xiàn)，也極大地提高了冰箱在一二級市場的需求。根據(jù)城鎮(zhèn)人口數(shù)量以及冰箱的普及率測算，假設(shè)冰箱的使用年限為10年，目前冰箱的更新需求約為900萬臺。

　　進(jìn)入品牌競爭時代

　　家電工業(yè)中的制冷行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前已進(jìn)入群雄并起的戰(zhàn)國時代，重組和并購將使家電產(chǎn)品競爭日益激烈。就行業(yè)競爭的發(fā)展來看，我國冰箱業(yè)目前已由質(zhì)量、價格競爭階段，逐步向規(guī)模、品牌競爭階段發(fā)展。冰箱市場將越來越集中在少數(shù)大企業(yè)集團(tuán)手中，幾家大企業(yè)瓜分國內(nèi)市場的鼎立之勢已見端倪。

　　2007年底，四川長虹通過競拍，成為國內(nèi)規(guī)模最大的壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)華意壓縮的第一大股東。華意壓縮年產(chǎn)能1500萬臺左右，在國內(nèi)市場占有率高達(dá)25%。此舉為長虹旗下的美菱冰箱獲得了穩(wěn)定的壓縮機(jī)供應(yīng)，亦為其順利打通了冰箱行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而華意壓縮的第二大股東科龍電器同樣是國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)的老牌一線企業(yè)。海信完成對科龍的收購之后，冰箱一直作為海信科龍公司發(fā)展的主業(yè)。海信科龍高層向記者表示，整合后的海信、容聲冰箱總銷量已經(jīng)位居國內(nèi)前三位。

　　“冰箱行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪整合，資本力量的介入是必然趨勢”，秦塘宗認(rèn)為，今年將是冰箱業(yè)品牌高度融合的一年，必然掀起洗牌熱潮。從年初的態(tài)勢看來，小品牌產(chǎn)能瓶頸突出，生存空間越來越小。

　　反觀冰箱龍頭企業(yè)，海爾、美菱、科龍、新飛等紛紛擴(kuò)軍備戰(zhàn)。據(jù)悉，美菱在全國已有安徽合肥、四川綿陽、江西景德鎮(zhèn)三個生產(chǎn)基地。其中，今年將在合肥全面建成的長虹美菱工業(yè)園將成為亞洲單體產(chǎn)能最大的冰箱基地，年產(chǎn)能500萬臺，去年11月在景德鎮(zhèn)成立的江西美菱制冷有限公司也已正式投產(chǎn)，2008年將達(dá)到年產(chǎn)40萬臺，明年目標(biāo)是年產(chǎn)100萬臺。新飛在河南新鄉(xiāng)也新上200萬臺的冰箱產(chǎn)能。一心希望在冰洗產(chǎn)業(yè)大有作為的美的集團(tuán)去年底在合肥建成美的合肥工業(yè)園，預(yù)計將為美的新增350萬臺冰箱的生產(chǎn)規(guī)模。

　　新報記者 張琦

　　攝影 新報記者 王健