山東 2007-06-04(中國商業電訊)－－ 近日，海爾(600690)冰箱依靠在世界各地進行的“當地化設計、當地化生產、當地化銷售”三位一體的本土化模式，不僅擁有了全球資源，更推出全球“超級”冰箱，從而在全球高端市場贏得“發球權”。

　　美國當地時間5月8日，世界廚房及浴室設備領域中規模最大、影響力最強的 “美國國際廚房及浴室設備博覽會”（簡稱KBIS）在聞名世界的“賭城”拉斯維加斯隆重開幕。對于世界級家電品牌來說，這是一個展示品牌、了解行業新趨勢的最佳平臺。也正是在這個平臺上，歐美亞的家電品牌對海爾冰箱有了重新的認識：當看到海爾冰箱與美國最大的電器廠商通用電氣“比鄰而居”時，他們開始緊張了，因為按照國際慣例，沒有實力的企業就根本進不了主展廳，更不可能與世界品牌并肩而立。而當競爭對手完全了解了海爾法式對開門冰箱、美式變溫對開三門、四門冰箱后，他們嘆服道：“他（海爾冰箱）會壟斷這個市場，因為我們沒有這樣的產品跟他競爭……”

　　海爾冰箱能與通用電氣“同坐”的實力來自于在通過創新創本土化品牌的結果。與世界百年品牌相比，海爾冰箱只有20多年的歷史，但卻依靠創新推出了全球首臺超級空間法式對開門冰箱，打破了傳統對開門冰箱在空間上的限制，這種革命性突破創新超越歐亞美的頂級設計，使海爾法式對開門冰箱在全球高端冰箱市場樹立了全新的風向標。海爾依靠創新用20多年的時間首先在產品上已經超越歐美的世界級品牌，取得全球高端冰箱市場的“發球權”彰顯出海爾冰箱后來居上的活力。

　　本土植入 海爾冰箱扎根世界

　　海爾冰箱在全球的本土化模式讓歐美亞的家電品牌同時，還使自己成為消費者眼中的當地化品牌，成為本國工業經濟的重要組成部分。

　　早在數年前，美國著名的《BUSSINESS》(商務報)對海爾這樣評論：“這家公司創造了中國在過去20年來最成功的傳奇故事……海爾正在帶領野心勃勃的中國企業掀起新一輪建立全球化知名品牌的高潮。緊緊跟隨著在60年代創造輝煌的日本企業，以及在80年代獨領風騷的南韓企業。中國人現在想通過銷售自己的技術和品牌在豐厚的利潤中分得一杯羹。”

　　現在看來，美國《BUSSINESS》(商務報)的評論已經變成事實。目前，海爾變溫對開門三門、四門冰箱憑借全球獨創的變溫功能，被美國主流媒體《USA TODAY》(今日美國)譽為是“將美國帶入變溫時代的產品”。在美國一專營

奢侈品的渠道，海爾美式變溫對開門冰箱的售價高達2000美元，比當地的世界級品牌售價還高。在KBIS展上，當歐美亞的世界家電品牌品牌看到海爾法式對開門冰箱后，也被徹底折服。他們驚嘆中國的家電品牌對世界冰箱業發展潮流的把握如此精準、完美。

　　海爾冰箱之所以能夠在全球高端市場贏得“發球權”，主要還是其在全球實施的“三位一體”的本土化模式。此次推出的“超級”冰箱就是最好的例證。依靠在世界各地進行的“當地化設計、當地化生產、當地化銷售”三位一體的本土化模式，海爾冰箱不僅擁有了全球資源，更推出全球“超級”冰箱。特別是當海爾法式對開門冰箱上市后的卓越表現更讓世界刮目相看：在中國，海爾法式對開門冰箱成為淘汰普通對開門冰箱的產品，并改變了中國出口冰箱容積小、價格低的格局。在海外，剛剛結束的KBIS展更讓世界對海爾法式對開門冰箱有了全新的認識，并令歐亞美家電品牌折服，贏得了在全球高端市場的“發球權”。

　　所有的一切都在表明，依靠“三位一體”的本土植入模式，海爾冰箱正在全球各地通過創本土化的品牌而贏得世界高端市場的“發球權”！