07年中央電視臺黃金資源廣告招標政策四大變化

　　一、信用保證金：禮遇誠信客戶 提高違約成本

　　對在招標段中標位置長期無變更投放的誠信企業，將可享受免交信用保證金的政策；對于違約企業或廣告公司，提高違約成本。

　　二、標的物本身：優化整合 更重實效

　　1、新聞節目系列：主體微調，豐富內涵

　　2007年《新聞聯播前》廣告條數由5條減少為4條，且緊鄰奧運概念資源，通過優化廣告環境，進一步提升廣告價值。

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新聞聯播后標版”廣告形式由5秒調整為7.5秒，目的是使企業宣傳品牌的同時，增加產品訴求點的信息傳達，擴大信息涵蓋量。同時，認知心理研究表明：7-8秒為短時記憶向長時記憶轉變的有效時長，7.5秒可以為客戶廣告提供更好的空間，大大提升廣告傳播效果。

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焦點訪談提要后”廣告的競標時間單元由“以自然月為1個時間單元” 調整為“以2個月的隔日為1個時間單元”。通過延展廣告的投放周期，使廣告暴露頻次分布更趨合理，提升客戶的廣告投入產出比。

　　“22點報時組合”廣告增設新聞頻道5檔6:00、8:00、12:00、18:00、24:00整點報時，實現CCTV-1與新聞頻道報時資源的整合使用，以足量的頻次傳達全天報時的概念。

　　2、

天氣預報系列：優化競標方式

　　“天氣預報1+1廣告”的競標時間單元由“以自然月為1個時間單元”調整為“以2個月的隔日為1個時間單元”。

　　3、特殊資源系列：限量增值

　　納入2007年招標的特殊廣告資源主要以春節晚會和體育賽事這兩類中央電視臺的品牌節目資源為依托。

　　春節晚會類招標資源充分借勢春節晚會的高收視率和高影響力，在去年“我最喜愛的春節晚會節目評選活動”冠名的基礎上，增設“春節晚會報時冠名”標的物；體育賽事類招標資源以中央電視臺奧運相關活動報道和體育賽事直播資源為依托，設置“奧運倒計時標版冠名”、“CCTV-1晚間奧運專題節目冠名”、“奧運火炬手選拔活動冠名”等標的物。這些特殊資源項目均為唯一資源，另外專設“2007-2008中央電視臺體育賽事直播合作伙伴”標的物，此項目限量行業，同時行業排他。

　　4、跨媒體黃金資源整合，拓展立體傳播平臺

　　2007年招標資源的回報中將增設央視國際網站和《中國電視報》的黃金廣告資源，電視、網絡、報紙跨媒體的廣告聯動，為招標段客戶提供立體式傳播平臺。

　　三、套售：增設特殊活動資源

　　2007年招標套售廣告資源中增設2007年中央電視臺各頻道播出的重大活動、直播活動的廣告資源。通過與高品質大活動的緊密結合，滿足大客戶多樣化的廣告需求，提升大客戶品牌的整體傳播力和市場促銷力。

　　四、優惠政策：提高兌現時效

　　2007年我們將始終如一的堅持對待大客戶的尊重和禮遇，在維持2006年獎勵政策的基礎上，提高優惠獎勵兌現的時效性，即“戰略合作伙伴廣告展播”的獎勵兌現可以自企業07年達到獎勵標準之日起即可使用。

　　南征北戰十城市

　　招標說明會亮點紛呈

　　每年招標前，中央電視臺廣告部都會在全國各地召開說明會。今年將在北京、上海、廣州、青島、杭州、廈門、重慶、鄭州、哈爾濱、昆明十個城市進行。從9月19日到10月27日，近40天的時間里，央視廣告部將馬不停蹄地在全國各重點區域，向企業客戶和廣告公司全面介紹本屆招標的政策與明年的資源。

　　與往年相比，今年招標說明會提前了近10天。繼9月19日北京說明會之后，上海、廣州兩大廣告重鎮的說明會將在“十一”長假前全部完成。此舉的目的，是為了給企業和廣告公司足夠的時間來了解和研究央視招標資源，以做出最科學的投標決策。

　　在說明會地點的選擇上，今年新增了重慶、鄭州、昆明這幾個城市。近年來，中原、西南等地經濟發展加速，新興品牌不斷涌現，當地企業對央視黃金廣告資源的需求量加大，央視廣告部在這三大城市召開說明會，將滿足當地企業了解招標的需求，為他們提供便利。

　　今年說明會的環節精心設置，一個多小時的內容行云流水，讓參會者在熱烈、輕松的氛圍中全面了解本屆招標的各項內容。

　　在會場布置上，今年的說明會也有很多亮點。以北京會為例，1個6米×2.8米的LED大屏幕，配上6個120英寸的投影屏，眩彩紛呈，將電視的表現元素用到極致。1個半小時的說明會，動用了3個切換臺，2個BETA機，多路媒體播放器，其配置決不亞于一臺小型晚會。

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