黃金資源更黃金 給中標(biāo)客戶VIP待遇

　　2006年初開始，中央電視臺廣告部梳理了歷年黃金資源廣告招標(biāo)的政策，并深入研究了國內(nèi)外先進的廣告營銷模式，廣泛聽取企業(yè)、廣告公司和業(yè)界專家的意見與建議，本著務(wù)實、創(chuàng)新的原則，形成了2007年黃金資源廣告招標(biāo)政策方案。

　　從2007年廣告招標(biāo)的政策來看，總體特點是整合了中央電視臺的黃金品牌資源，給予中標(biāo)客戶“VIP”待遇，真正體現(xiàn)了媒體與企業(yè)、廣告公司的三者共贏。

　　2007年招標(biāo)的標(biāo)的物依然涵蓋了中央電視臺最好的資源：《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《天氣預(yù)報》等黃金資源，在這些節(jié)目收視率上漲后，傳播價值再上新臺階；一批大題材、大投入、大制作的電視劇將陸續(xù)登上2007年CCTV-1四大劇場，電視劇資源更“黃金”；今年的標(biāo)的物還包括2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會、大型體育賽事等品牌資源。春節(jié)聯(lián)歡晚會招標(biāo)資源在去年“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動”冠名的基礎(chǔ)上，增設(shè)“春節(jié)晚會報時冠名”標(biāo)的物。體育賽事類招標(biāo)資源以中央電視臺奧運相關(guān)活動報道和體育賽事直播資源為依托，設(shè)置“奧運倒計時標(biāo)版冠名”、“CCTV-1晚間奧運專題節(jié)目冠名”、“奧運火炬手選拔活動冠名”等標(biāo)的物。另外專設(shè)“2007-2008中央電視臺體育賽事直播合作伙伴”標(biāo)的物；此外，中標(biāo)客戶還享有2007年中央電視臺各頻道播出的重大活動、直播活動的廣告資源……所有這些，充分體現(xiàn)了中央電視臺將中標(biāo)客戶作為戰(zhàn)略合作伙伴的誠意。

　　除了招標(biāo)資源更“黃金”外，2007年招標(biāo)政策的另一個特點，是為客戶的整合傳播搭建了一個更加廣闊的平臺。北京電通傳媒副總經(jīng)理張海鷹認為，

中央電視臺招標(biāo)段廣告實際上是一個整合綜合頻道和其他專業(yè)頻道的大套播，是整個中央電視臺的整合傳播。2007年，中央電視臺一套、二套、三套、五套、八套、十套等各頻道的優(yōu)質(zhì)資源，以及CCTV.COM 和《中國電視報》的廣告資源將用來回報中標(biāo)客戶，整合傳播又添新丁，不僅整合了媒體傳播的界面，更整合了與消費者溝通的方式。

　　電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙跨媒體的廣告聯(lián)動，為招標(biāo)段客戶的立體式傳播提供了更佳的平臺。

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