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中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會2004年度研究課題
2004年中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告——廣告公司調(diào)查專項(xiàng)綜合報(bào)告
Research Report on 2004 Advertising Market Environment
課題組組長: 陳 永 丁俊杰 黃升民
執(zhí)行組長: 杜國清 邵華冬 楊 懿
課題組成員: 江 煒 陸 斌 呂艷丹 姜 林 潔 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高 潔
本報(bào)告通過對國內(nèi)不同地域、不同業(yè)務(wù)類型、不同屬性及不同規(guī)模的近170家廣告公司進(jìn)行了問卷調(diào)查，結(jié)合一定量的深度訪談，試圖從廣告公司基本運(yùn)營狀況、與廣告主及媒體的合作關(guān)系、同業(yè)競爭策略等層面考察在中國的廣告公司生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。報(bào)告由三篇內(nèi)容構(gòu)成，《廣告公司運(yùn)營態(tài)勢篇》、《廣告公司合作關(guān)系篇》、《廣告公司競爭策略篇》。
前言 研究對象的基本情況
一、被訪廣告公司所在地分布
本次調(diào)查的被訪廣告公司所在地分布于26省(自治區(qū)/直轄市)、46市，總體來說可以根據(jù)中國三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分為東、中、西三大地區(qū)。其中東部地區(qū)廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7%; 中部地區(qū)廣告公司占13.9%; 西部地區(qū)廣告公司占11.4%。具體而言，在本次調(diào)查的總體樣本中，以北京地區(qū)廣告公司居多，占總量的19.3%; 其次是廣東地區(qū)，調(diào)查媒體數(shù)量達(dá)17.5%; 第三是上海地區(qū)，其比例為14.5%。
被訪廣告公司所在地具體分布
廣告公司所在地(省/自治區(qū)/直轄市)頻數(shù)
北 京 32
廣 東 29
上 海 24
江 蘇 12
河 北 11
福 建 6
湖 北 6
陜 西 6
浙 江 6
安 徽 5
重 慶 4
吉 林 3
江 西 3
四 川 3
廣 西 2
河 南 2
湖 南 2
遼 寧 2
甘 肅 1
貴 州 1
黑龍江 1
內(nèi)蒙古 1
山 東 1
山 西 1
天 津 1
云 南 1
總 計(jì) 166
二、被訪廣告公司業(yè)務(wù)類型
本次調(diào)查對象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1%; 其次為創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司和媒體策劃購買/銷售公司，占總樣本量的13.3%、12.7%; 咨詢企劃公司和公關(guān)公司的比例分別為3.6%、1.8%。其它主要是節(jié)目制作公司。
三、被訪廣告公司屬性
1.國際性方面
從國際屬性看，多數(shù)被訪廣告公司都是本土廣告公司，占到總樣本量的88%，跨國公司只有12%。參見圖1-3-1。
2. 獨(dú)立性方面
在公司獨(dú)立性方面，除了85.4%的獨(dú)立公司，還有9.6%的企業(yè)下屬公司和5.1%的媒體下設(shè)公司。參見圖1-3-2。
四、被訪廣告公司規(guī)模
表1-4-1 按營業(yè)額進(jìn)行廣告公司規(guī)模分類
公司規(guī)模公司2003年?duì)I業(yè)額頻數(shù)百分比
小型公司1000萬以下(不含1000萬)5245.2
中型公司1000萬～10000萬(不含10000萬)4135.7
大型公司10000萬以上2219.1
合計(jì)——115100
為便于做交互分析，從而更明確的了解規(guī)模不同的廣告公司在經(jīng)營上的差異，本報(bào)告按2003年?duì)I業(yè)額將所有參與調(diào)查公司進(jìn)行大中小的分類。參見表1-4-1。
標(biāo)準(zhǔn)如下: 小型公司: 2003年?duì)I業(yè)額少于1000萬; 中型公司: 2003年?duì)I業(yè)額在1000萬到1億之間(含1000萬，不含1億); 大型公司: 2003年?duì)I業(yè)額在1億元以上(含1億)。
其中，營業(yè)額在1000萬以下的小型公司最多，占45.2%; 營業(yè)額在1000萬～1億之間的中型廣告公司占35.7%; 營業(yè)額在1億元以上的大型公司占19.1%。
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