李佳路/文

　　彩電業是我國市場經濟的先行者，屬于最早放開、最早引進技術、最早進行國產化的行業之一，曾經對我國電子工業和國民經濟作出過巨大貢獻，同時也是我國在國際市場上有競爭力的行業之一。

　　彩電業遇到的困境引起了人們深深的思考：是誰造成了這樣的困境，它的突破口又在哪里呢？

　　一問：價格戰是罪魁禍首嗎？

　　不可否認，導致彩電業利潤率普遍下降的一個重要原因是近年來炮聲不斷的價格戰，據估算，5年來6次大幅度降價使全行業減少利潤150億元。但是價格戰是市場經濟的產物，它的存在證明經濟體的內部有進一步進行結構調整的自然要求，結構不合理才是真正的癥結。

　　由于彩電生產門坎低，長期的重復建設形成了不顧市場的大批量生產，彩電長期處于供大于求的狀態，雖然去年的形勢有所好轉，但還存在大量的庫存積壓產品。另外，雖然近年來彩電生產集中度在提高，預計2000年前10大彩電企業的產量之和將占總量的77%左右，但是目前全國的彩電企業還有70余家，生產能力還在逐年提高。

　　在嚴重的產銷失衡和產品技術、質量水平相差不多的情況下，生產方必然面臨著一種整合，價格戰是這種整合最簡單、最直接也是最有效的方式。但是不可否認，價格戰對彩電業帶來了負面的影響，一方面使得彩電消費過快增長，目前我國城鎮每百戶彩電擁有量達到了115.7臺，彩電在城市的需求在明顯減緩；另一方面使得彩電企業普遍利潤率下降，發展缺乏后勁。

　　在價格戰代表的產業結構調整期內全行業微利甚至微虧都是正常的、合理的，這個過程可以概括為：“供大于求—價格戰—平均利潤下降—行業進行整合—形成集中度更高的格局—供求基本平衡—價格戰結束—平均利潤回升”。但是由于我國市場經濟體制還不完善，價格戰本應導致的產業集中度迅速提高在我國彩電業卻遲遲沒有出現，價格戰還在不以人的意志為轉移地持續著。近年來一些人在不斷要求停止價格戰，甚至搞了變相的價格聯盟，但是市場經濟一次又一次地證明了它的力量，降價之風吹了一輪又一輪。

　　二問：彩電沒有市場了嗎？

　　由于80年代末和90年代中期快速增長的消費，使得我國城鎮提前完成了彩電等家用電器的普及，城鎮市場逐漸飽和。有人在問，彩電真的沒有市場了嗎？答案是否定的。

　　市場之一：農村市場。我國廣大農村市場上彩電的普及率只有38.5%，大批量的黑白電視機有待淘汰，大批量的彩電有待進入農村家庭。有調查顯示，大多數農民把購買彩電排在計劃購買的12類家電產品的首位。隨著農民收入水平的提高和用電條件的改善，農村彩電市場必然將逐漸擴大。

　　市場之二：數字、多媒體彩電市場。國內各生產企業之間相互激烈競爭的是同一個比較低層次的市場，在新品種、新型號產品市場方面，國外企業的產品銷量一直保持著較高的占有率，而且近期還有擴大之勢。

　　雖然近年來我國彩電在不斷升級換代，外形從球面變化到平面直角、超平面、平面，屏幕規格從中小屏幕向大屏幕、寬屏幕變化等，但是一些真正的核心技術仍然沒有掌握。特別是目前數字化、網絡化的迅速發展，以模擬彩電為主的產品結構正在向數字化方向發展，一些核心數字技術成為了世界彩電業競爭的焦點。

　　市場之三：國際市場。彩電特別是模擬彩電是一個相當成熟的產品，技術不是決定市場的力量，價格、品牌才是決勝的關鍵。我國勞動力成本相對較低，有明顯的價格優勢，而且隨著長虹[微博]、康佳、TCL[微博]等名牌產品不斷發展，在國際市場上有相當的競爭實力。

　　三問：彩電業結構調整沒法進行嗎？

　　談到彩電業的結構調整特別是產業結構調整，經常可以聽到這樣的說法：彩電業搞結構調整沒法進行。這樣的說法也是有根據的：彩電企業大多數是國有企業，而且在許多地方被當成是“高新企業”、“名牌企業”，地方政府非常支持，對無效益甚至虧損的企業實施破產兼并十分困難。

　　但是，如果不進行結構調整彩電業就無法走出目前的困境，即使以強制性措施進行壓產、價格出現回升之后，閑置的生產線可能馬上進行大批量生產，新的重復建設又可能卷土重來。更為重要的是如果不進行結構調整，彩電業就無法邁上新的臺階，在我國加入世貿組織、市場更加開放之后，彩電業的比較優勢就有可能轉變為比較劣勢。彩電業的結構調整勢在必行，不調整就不能繼續前進，不調整就不能健康發展。

　　各個彩電企業必須按照建立現代企業制度的方向，加快推進規范的公司制改革，推動股份制改造，完善法人治理結構。要認識到，包含彩電在內的電子信息產品是一個非常廣泛的領域，企業完全可以在其中發展自己擅長的技術和產品，積極主動調整自己的戰略，尋找新的利潤增長點，不必在低水平產品上進行惡性競爭。因此，要抓緊一批重點骨干企業的技術改造，提升技術結構和產品結構，繼續淘汰落后生產能力，防止盲目上項目，搞低水平重復建設。

　　彩電行業出現生產和銷售負增長的運行態勢是一個響亮的警鐘，也是吹響結構調整的一聲號角。我國彩電業又一次的嬗變必須通過結構調整才能完成，也只有通過結構調整，彩電業———這朵經過了嚴冬考驗的市場經濟之花才能開得更鮮艷。