英國《金融時報》中文網副總裁楊蕾

　　新浪財經訊 2017第十屆金投國際創意節于10月16日-19日在上海舉行，FT中文網專場于19日上午舉行，英國《金融時報》中文網副總裁楊蕾出席并演講。

　　以下為發言摘編：

　　楊蕾：大家早上好，我是來自英國金融時報FT中文網的楊蕾，我今天帶來的分享主題是內容邊界與未來。科技的發展首先改變了原有的媒體生態環境，也打破了不同媒介設定的邊界，實現了媒體大融合的時代。我們看到科技不僅改變了行業，同時也改變了信息交互中的人。我們今天希望探討的是如何基于這種不同的多維度多層次的內容溝通的場景，能夠幫助我們的目標客戶去進行有效的溝通。

　　首先我們先來看一下中國互聯網網民的數量情況。在2000年網民數量只有1690萬，到了2007年隨著移動互聯網的快速發展，網民規模急速提升。到了2017年，現在網民的數量已經有了7.5億。我們看到技術的進步，首先改變了每個人獲取信息的方式，也讓我們進入了一個資訊普惠的時代。

　　接下來我們看一下媒體本身的發展。我們看到在前三代的時候，在傳統媒體和以官方媒體和互聯網門戶網站為主的互聯網時代以及兩微一端的移動互聯網時代，媒介都是有具體的載體的。隨著這樣的一個技術的發展，我們會看到信息將打破原有的媒介的介質，它會以信息流的形式存在在我們的周圍，并且能夠讓我們更加便捷的獲得到。

　　接下來看一下從內容的生產上，機構媒體與自媒體的此消彼漲的現象也隨之會發生變化。我們看最新的數據顯示，自媒體的從業人員現在有250萬，微信公眾賬號的數量已經超過了1200萬。我們看到在早期的時候，自媒體的發展確實對原有的以機構媒體為主的這樣一個媒體生態帶來了影響，但是隨著進一步的發展，自媒體本身的局限性也慢慢的凸顯出來了。比如說它增長數量放緩，包括內容生產的可持續性等等。在未來，我們看到機構媒體和自媒體將進入到一個全新的階段，從之前的這種此消彼漲，到一個相對比較穩定的狀態，會分聚在各自比較擅長的領域進行內容生產，這也將是全新的內容時代。

　　接下來我們看一下人工智能對于內容生產的影響。我們看到現在機器寫手其實在事實類的內容報道上，其實它在內容的生產速度、數量和質量上，已經超越了人類。那么未來如果再結合大數據的技術，我們看到其實它在深度報道上也能展現出更大的優勢，以更全面更深入更理性的方式進行內容生產，開啟我們所謂的真正的近上帝視角。

　　如何抓住和滿足讀者的眼球和需求，提供他們真正需要的內容，我們看到機器算法、機器人的算法推薦和個人的編輯推薦，其實在方式上是不同的。我們看這個畫面，畫面的左邊是機器人算法認為你喜歡讀的內容，是以增加閱讀量為導向，主要是滿足你的閱讀愉悅感的需求。而個人編輯推薦給你的內容是他認為你應該讀的，主要是滿足你深層次閱讀的需求。

　　我們看到雖然他們在方式上不同，但是方向是一致的，都是為了要找到讀者的核心閱讀需求。那么未來內容推薦算法上，其實是需要兩者兼得的。既要滿足你的個人喜好和偏好，又要考慮到內容本身對于讀者的這樣一個重要的價值。隨著大數據技術的發展，有能力基于對于海量內容和數據的分析能力，我們認為機器的算法推薦，將在定制化的內容和滿足讀者需求上，能夠展現出更大的優勢。

　　隨著技術的發展，我們也看到媒體的形式其實是越來越豐富的，比如像VR和AR這樣的富媒體和超級富媒體的出現，我們可以設想一下，如果像這樣一些新的技術，交互技術，能夠應用到信息資訊的閱讀，這樣一個體驗里面，讓更專業和更有品質的內容，以更直觀和互動的方式展現出來的話，那也能夠幫助我們的讀者更快捷的獲取到他們的信息，這也將具有一個劃時代的意義。

　　我們剛剛提到了一些新的技術和新的媒體的趨勢，那么針對這樣一個新的趨勢，我們應該持有一個更開放的態度。因為媒體和媒介的這樣一個邊界終將是會被打破的，也會進一步的融合。對于媒體本身來說，我們真正的核心優勢還是我們的內容，還不再是傳統的媒體時代的渠道的獨占。

　　那么在未來，媒體的發展策略還是要確定你的讀者群體，堅持你的內容的垂直，打造自己獨特的媒體優勢資源，成就專注之美。

　　接下來我們會講一下最近比較熱點的話，知識付費，以及品牌主在這樣一個新的熱點中如何能夠開展你自己的傳播的策略。我們試著用四象限圖解構知識付費的商業模式品牌策略。我們看到橫軸代表內容的趣味性和有用性，縱軸代表內容的方向，包括特定領域和生活熱點。這里的特定領域，比如特定的行業或者某一個領域，比如像投資理財、心理、育兒等等。經過過去兩年的知識付費的快速的發展，終將也是要回歸到內容價值的本源。我們看到象限的左邊的趣味性的內容，它未來的盈利模式更多的還是以流量模式為主，更適合，如果品牌主有這種品牌傳播、曝光和植入的需求，可以選擇這樣的內容形式。對于實用性的內容來說，更具有真正的知識付費的潛力，可以滿足品牌主品牌的高質量的有深度的前瞻性的內容的植入。

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責任編輯：謝長杉