AdMaster創始人、首席執行官閆曌

　　新浪財經訊 “第九屆金投賞國際創意節”于2016年10月17日—20日在上海舉行，圖為AdMaster創始人、首席執行官閆曌于“微博：社會化營銷價值探索”專場發言。

　　以下為對話實錄：

　　王雅娟：互聯網確實跟傳統媒體在融合，閆曌從第三方獨立公司的角度怎么看呢？

　　閆曌：精碩世紀是數據科技公司，我們一直致力于幫助品牌在移動以及社會化營銷這個領域能夠探索出一條最棒的營銷的道路。我們的目標是希望能夠幫助品牌和消費者之間，通過一個通路建立起一對一的聯系，用大數據將所有的內容整合在一起。

　　簡單來說，一個品牌從不被大家了解到最后吸引你成為消費者，大概會經歷四個階段，第一個就是增加能夠捕捉到他們的注意力，下一步就是建立起一個聯系，開始試圖去產生一些好感，之后所有的商家都希望能夠建立一個聯系，最后能夠來買我的東西，最后所有的品牌都希望能夠尋找或者建立一批鐵桿粉絲，能夠為你搖旗吶喊，像果粉階段。以微博為代表的移動社會化營銷平臺有自己獨特的價值創造能力。

　　舉幾個簡單的例子，比如說在第一個階段，與傳統的這種硬廣告以告知為目的的廣告，這個不帶溫度向你進行精準的投放。跟天貓、淘寶的打通，幫助商家取得真正商業模式上的成功來講，我覺得也是非常有獨特價值創造能力的。原來精碩世紀一直服務于寶潔、杜蕾斯這樣一些客戶，從去年開始我們也幫助一些中小企業，為什么微博最近的股價上升了5、6倍，為什么？

　　就是因為很多中小企業，像韓匠婚紗等，商德教育等幾千家教育機構都在利用微博這樣的社會化營銷平臺做自己的獲客。這些中小企業非常實際，沒有效果就走人，他們為什么能夠持續的做？我們接觸到以后才知道原來它真的通過社會化營銷平臺是可以建立品牌，找到目標受眾，然后真的把你拉到線下然后成為他們的學生，成為他們的客戶，然后你做完之后還會夸他們，服務好之后還會產生一系列的二次傳播，我覺得這個東西基本上是一個，就跟打仗一樣是全戰的，海陸空組合的模式，我覺得有獨特的模式。

　　其實這個行業一直都在進步，從原來的大家談的比較多的是“到達”這個層面的東西，其實在這塊我覺得不管是單屏的還是多屏的，在這個市場上已經做的比較成熟了。下一步不管你是什么樣的品牌或者什么活動到底怎么影響消費者，他的腦子里喜不喜歡你，最重要的就是在這個以后怎么影響你的生意，因為中國經濟大環境，所有人都感受到，大家都在面臨挑戰，如果不能夠有效果，最后轉化如果沒有提升的話，可能都是不夠有說服力。

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