芒果TV廣告營銷中心的總經理曾華

　　新浪財經訊 “第九屆金投賞國際創意節”于2016年10月17日—20日在上海舉行，芒果TV廣告營銷中心的總經理曾華出席“芒果TV： 下一站，內容營銷”專場。

　　談到什么是超級IP，曾華認為這和現象級IP不同。現象級IP一個最大的特點，就是大家平常追一部劇，可能自己想看或者沒有去追也就算了。但是對于超級IP的感覺是什么？基本上你不去看你旁邊的朋友，或者你的朋友圈，或者你的同事都會講到，這種IP才是現象級的IP，因為這種IP是可以感知到的。

　　他也認為IP關鍵是運營，“運營IP是一定要把IP的內容跟企業內容打通，因為它不是一個簡單的媒介。”要真正做好一個內容，絕對要跟欄目、平臺、產品打通，然后企業要跟營銷系統、推廣系統，甚至產品方面去打通的。“所以我覺得這個里面，一個非常重要的是運營，一個是執行方面創意的過程。”

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