新浪財經訊 第九屆金投賞商業創意獎終審會于2016年7月29日在上海舉行，新浪記者對JD京東副總裁顏偉鵬進行采訪，采訪過程中顏偉鵬表示，品牌做的廣告最多在半分鐘之內，應該抓住觀眾的眼球、抓住觀眾的思想和注意力，讓觀眾有興趣看下去。

　　以下為采訪實錄：

　　新浪：金投賞已經成為亞洲規模最大的商業創意獎，從去年開始已經走向世界。和往年相比，今年評審的作品跟往年相比有哪些特色？

　　顏偉鵬：今年有一些新的創意。比如在我們項目組得獎的是丸美，由梁朝偉來演一生一世。找一個男生來做化妝品廣告，他演技也非常好，好多女生都很喜歡，這種創意便能給品牌帶來長期的影響，而不只是做一個廣告而已。從實際效果上看也不錯，銷量得到提升。

　　新浪財經：銷量提升是評審的一個重要指標嗎？

　　顏偉鵬：會看，但有時候效果是有水分的，有些數據需要判斷一下有沒有可能是假的，因為好多數據不知道是真假，不能驗證。而如果對品牌提升形成顯著效果，就能在短期拉動銷量的同時，給人比較強烈的、長期的印象。

　　新浪：主要還是看長遠的效果，不僅僅是關注近期的銷量，也要關注這個作品本身對于品牌建設的影響？

　　顏偉鵬：對，需要真正有新意的東西。有些廣告可能看一兩分鐘就看不下去，我們希望這個品牌做的廣告是，看幾秒鐘，最多在半分鐘之中應該感覺到，能有興趣接著看下去，抓住你的眼球，抓住你的思想，抓住你的注意力。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。