新浪財經(jīng)訊 第九屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎終審會于2016年7月29日在上海舉行，新浪記者對Amber琥珀廣告創(chuàng)始人劉陽進行采訪，采訪過程中劉陽表示，好的作品一定是整個作品創(chuàng)意的提升，每一個單獨的創(chuàng)意都能夠服務(wù)于整體的作品理念，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意就是一種刻意，與整體作品的聯(lián)系也割裂開了。

　　以下為采訪實錄：

　　新浪：請您概括下對制作組優(yōu)秀案例和項目的評選標準。

　　劉陽：作品太多，沒法從單一的標準去說。我總結(jié)了一些沒有入圍的作品，能夠看出，從制作上來講，誠意是非常重要的。如何體現(xiàn)作品本身的創(chuàng)意，如何使用最好的制作解決方案，這里面有很多安全的方法，有很多是曾經(jīng)使用過的比較容易接受的，還有一些是可以省掉很多成本的。但真正把創(chuàng)意表現(xiàn)得最大化的方法才是這個制作里面最后能夠體現(xiàn)出誠意的。

　　新浪：我們制作組的作品，如果橫向比較，金獎、銀獎、銅獎之間的差距主要在哪里？

　　劉陽：很難這樣去比較。與體現(xiàn)出來的創(chuàng)意契合度，提升的創(chuàng)意表現(xiàn)力，以及作品本身的誠意都有關(guān)。有的時候并不是說制作越復雜花費越多的案子就是好的，也不是大家覺得越是好玩的就越好。我們會看重制作在整個流程里面跟創(chuàng)意去協(xié)同的環(huán)節(jié)，創(chuàng)意也不是獨立的存在，我們會看重創(chuàng)意之間的關(guān)系。

　　新浪：怎么把創(chuàng)意更好地聯(lián)系？

　　劉陽：好的作品一定是整個作品創(chuàng)意的提升，也就是說每一個單獨的創(chuàng)意都能夠服務(wù)于整體的作品理念，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意就是一種刻意，與整體作品的聯(lián)系也割裂開了。

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