新浪財經訊 第九屆金投賞商業創意獎終審會于2016年7月29日在上海舉行，新浪記者對P&G寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有杰進行采訪，采訪過程中許有杰表示，現在比較好的創意，一是有中國的特色，另外是比較有互動性。

　　以下為采訪實錄：

　　新浪：今年比較打動您的作品，有什么共性？

　　許有杰：今年有更多的創意是有中國特色的，比如說百事可樂那個案例，既有中國特色，又抓住一個時間點，而且做得比較全面。現在也不是從最傳統的廣告來切入，而是一個整合的片子。傳統的廣告片30秒，但現在你會發現我要制造一些內容，使我的消費者、網民愿意分享，甚至可以變成他們跟朋友之間的一個話題，所以這些創意一定要能夠打動他們心靈。

　　新浪：意味著廣告要真正上升到一件作品，甚至說一個藝術品的境界？

　　許有杰：不一定是要藝術品，但要變成大家愿意當做話題來跟朋友、跟家人談的事情。所以也不是簡單的宣傳，現在我們要做到的是，除了讓大家知道品牌，也要讓大家對產品有好感，這個有好感，不光是打動我或覺得好玩，而是愿意變成我在飯桌上跟人家談的話題，這是我們現在做營銷的人，大家都在做追求的。

　　新浪：您如何看待植入性廣告呢？

　　許有杰：植入性的廣告要看用什么樣的植入方法。今年在奇葩說海飛絲式的植入，馬東老師每次講廢話就像頭皮屑，消滅它就要用海飛絲。要有創意性的植入，以前的植入就是在看節目時突兀地來一個廣告，那就造成干擾了。個人比較喜歡今年SKII的那個廣告，他沒有賣神仙水，在SKII改寫命運的框架下，不要讓壓力左右你的選擇。我們發現這也是根據一個打動人心的洞察，中國并不是反對婚姻，只是很多女性是把婚姻當做一個時間點來去看，過了這個時間點還沒有達到這個目標，就有壓力了，其實我們更相信的是，找到對的人，對的時間，而不是因為我今年28歲了，如果錯過了，我永遠都不會再找到我的真愛，其實真愛是沒有時間限制的，不要因為怕被人家放一個標簽說是剩女，就為了結婚而結婚。這一點打動了很多人，變成了全球的話題。

　　新浪：就是您剛才提的，愿意在餐桌上與人分享，可以討論這個事情，后續的影響力也會變得更加強。

　　許有杰：我們做營銷的不缺少談品牌功能的一些渠道、創意或者片子，但現在兩邊都要顧到，一個是講到功能，同時要有能夠打入他們生活的一些創意。而且我們發現，現在比較好的創意，一是有中國的特色，另外是比較有互動性。消費者以前比較習慣你跟我講什么，我就要什么，我就接受什么。但現在他們更希望跟你互動，跟你共創，如果你可以給他一個平臺，你會發現段子手是在民間的。

　　新浪：要怎么互動呢？

　　許有杰：現在互聯網給予我們很多這樣以前不可能做到的機會，不管是在微博還是微信，現在又有那種直播的方法，也可以跟某個品牌，甚至它的代言人互動。前天我們才做了一場SKII和霍建華第一次直播，因為很多人對神仙水還是很多想問的事情，所以通過一個直播的平臺，用很活潑的方式跟主持人互動，中間帶動了一些關于這個品牌的訊息。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。