專訪戛納廣告節執行主席Terry Savage

　　戛納廣告節要跟中國廣告業互動

　　戛納廣告節執行主席Terry Savage 說，我今年9月份要到中國青島參加第十四屆中國廣告節，到時我會向中國廣告人充分介紹戛納廣告節，并希望更多的中國廣告人持續關注戛納廣告節

　　Terry Savage，戛納廣告節執行主席 ，澳大利亞人，今年56歲， 住在悉尼。他參與這個廣告節的工作已經有20多年了。十五年前，他成為戛納廣告節駐新西蘭和澳大利亞地區的代表。他曾在不同的媒體工作過，之后就長期為戛納廣告節工作。

　　互動是行業發展的核心內容

　　《現代廣告》：你的經歷相當豐富，你為什么會接手戛納廣告節？ 因為它是一項非常有挑戰性的工作？

　　Terry Savage： 因為我堅信創造性思維的力量， 對我而言這就是一種熱情。人的創造力在這一行業當中，要和許多不同的領域協作并進， 這對于廣告是非常重要的。人的創造力是無所不在的， 而且很多時候正是熱情給予人創造的力量。 如果說給我的挑戰是我非常喜歡的東西， 我認為那就是創造的過程。

　　另外還有一件有意思的事情， 那就是在我們的這個行業中，不斷地創造出與眾不同的東西。15年前， 泰國并沒有被認為是個有創造力的國家，我幫助泰國朋友到戛納來參加戛納廣告節，然后他們成功了。過去的10年里，他門每年都送60 - 70人來參賽， 他們從什么獎都得不到，到現在拿到了很多獎。

　　在這個領域當中，我可以把事情做得與以往不同， 比如羅馬尼亞今年送了50多人來戛納參賽， 他們之前從來沒有來過戛納，可以預言在將來五年， 羅馬尼亞能在戛納節上奪得獎項。我幫助、鼓勵別人來參加廣告節， 他們獲得好成績， 這讓我很有成就感。我希望明年能有更多的中國人來參加廣告節。

　　《現代廣告》：我們雜志一直在向中國介紹戛納廣告節的情況，曾以 “營銷戛納”、 “ 創新戛納”為主題做過專題報道。 今年我們將以“互動戛納”為主題來報道今年的戛納節。

　　Terry Savage：互動是這個行業發展的核心內容。 直銷市場， 促銷， 人們都集中精力展示他們是怎樣進行互動的。互動技術已經擴展到其他傳統傳媒當中去了。 可以說它涵蓋了廣告業的各個方面和各個區域。 比如， 我們可以設立一個投票箱， 人們用手機來對某個特定事件投票， 就可以統計出有多少人支持， 多少人反對。 現在用網頁作為這個互動的中心， 但是互動技術已經擴展到各個領域， 擴展到信息交流的過程中去了。

　　戛納廣告節正在創造著新變化

　　《現代廣告》：今年的廣告節和去年的有什么不同。你接手廣告節后，準備辦成什么狀態？

　　Terry Savage：必須要有切合實際的主題， 去幫助他人發展。 在過去三、四年里，大量的營銷機構參加了廣告節。現在可以看到傳媒和直銷業都來參加了， 大家形成了一種默契：之前， 他們參加廣告節的態度就像參加一個派對一樣， 但是現在大家都努力工作， 不亞于參加派對的勁頭。

　　今年是戛納歷史上規模最大的一次廣告節。有25000件作品參選， 有9200多人來參加，比去年增加了1000多人；電視影視類的廣告出現了衰退， 平面廣告也有略微衰退， 但其他分類都有所上升。 通過其他傳媒領域，信息很容易到達消費者那里， 這也是電視影視類廣告受到的壓力。戛納廣告節的另一個重頭戲，就是有46個專題講座， 20個作品展示廳，人們都很樂意去參加這些活動， 希望能夠去了解， 去學習。 這個行業在不斷地改變，人們都想去了解這些改變是什么。他們意識到，如果他們不改變的話， 在這個行業中就難以生存。

　　這個廣告節的中心思想還是創造力，是一個創造力的慶典， 我們永遠不會忘記這是第一品牌價值。明年我們會在這方面繼續努力，變得更強。明年我們會增加一個設計類別獎項， 參賽作品也要比往年更加出色， 相信這樣的發展會延續下去。

　　《現代廣告》： 明年除了設計獎之外， 還會有什么新的獎項？如何使這個廣告節發展壯大？

　　Terry Savage：明年我們會增加我們的作品展示， 關注媒體的發展和影視的制作。另外我們的青年學生培訓計劃要繼續下去， 今年我們有60個學生， 令我們感到很高興。 在廣告節期間，我們得到很多反饋，讓我們知道如何做得更好。 我們會繼續選擇有意義的， 切合實際的主題， 告訴人們今天廣告行業缺少的是什么。行業缺乏的信息，也就是我們需要給出的信息。這樣， 廣告節的聲譽會不斷上升， 會有更加多的人來參加。

　　《現代廣告》：今年廣告節的具體變化究竟是哪些？這兩年戛納節在獎項設置方面發生了很大的變化。

　　Terry Savage：每個人都在感受行業發生的變化。 以前覺得人們都在幕后觀望這些變化， 現在人們都意識到不能再留在幕后了， 要去參與這些變化。

　　有意思的是，通過獲獎選手關于氣候變化的作品，我們看到和以往作品的差別， 比如有關自來水、節約能源的“地球小時”的這些作品， 甚至在戶外作品中也可以看到他們利用太陽能這樣代價昂貴的方式來煮水給孩子喝。這些作品提醒廣告業者，應該對全球的氣候變化引起足夠關注。

　　我們增加了廣播、 促銷等新的類別， 而且把整合行銷作為新的獎項。 我們今年還增加了公司網絡合作獎， 來獎勵做得最好的公司網絡合作。 明年我們還會新增設計獎。 每年我們都會設置新的獎項，要反映出這個行業中所發生的變化。

　　戛納節如何再次喚起中國人的熱情

　　《現代廣告》： 在1996年以前，很多中國廣告人都不知道戛納廣告節。 我們1997年第一次參加戛納廣告節后，就把戛納廣告節帶到了中國。當年有500多中國廣告人來參加戛納節。

　　Terry Savage： 我也想這樣的事情能夠再次發生，如果有一個計劃，我相信可以做到。事實上我們還有一個學生計劃， 我們有一個青年創造力的競賽， 這些青年人到了戛納，我們會為他們設立一個“廣告學院”， 使他們從中學到更多的東西， 造就他們的創造力。

　　《現代廣告》：我們第一次來到戛納時，最深的印象就是戛納廣告節就像一個大學校， 但是現在很多中國廣告人感受不到這一點。他們不能明白這里的作品和講座， 因為這些活動都是英語的， 在這里學不到東西，對戛納節的熱情在下降。你打算使用什么方法，引起更多中國廣告人對這個廣告節的關注？如何開拓中國市場？

　　Terry Savage：我告訴你一個故事。 三年前， 我第一次派了中文翻譯并且準備了50副中文耳機帶到主會場。 這些設備都是專門給中國的參賽人員準備的， 但他們并沒有使用這些設備。 我很樂意明年再作這樣的安排，如果他們能夠使用這些設備，并且在這里呆滿一個星期。

　　至于采取什么樣的其他措施， 那就是我要到中國去，向中國廣告人解釋到戛納參加廣告節是多么重要， 需要的是全程參與，來體驗這整整一個星期的廣告節，而不是只呆上一天兩天。中國的參賽選手，應該在這里好好欣賞作品， 聽這里的講座，從中得到他們所需要的益處。他們的創造力得到提高以后， 或許將來會在戛納得到很多獎項。

　　戛納節現在也不是十分了解中國， 對于廣告業的市場覆蓋也不是很清楚， 比如市場是否僅限于諸如北京、上海這樣的大城市等等， 這也是為什么我9月份要去中國的原因之一， 就是要去了解這個市場。

　　我們很有必要把戛納節好的東西帶去支持中國廣告人。我可以理解語言是一個大問題， 但是只要有足夠的中國人來參加戛納廣告節， 我們可以設立專門給中國人使用的中國廳， 直接把現場演講的內容用投影機在這個廳里播放， 并配備現場翻譯。這也是我要和中國廣告協會討論的問題之一。如何組織中國代表團來參加廣告節。

　　《現代廣告》：由于東西方文化差異，很多中國作品來戛納獲不了獎，所以在讓中國人了解戛納廣告節的同時，戛納節的評委也應該去了解中國的文化。這樣才是最有益處的。

　　Terry Savage：這個廣告節的評委還是很國際化的，大多來自多個不同的國家。我們有選擇評委的標準，他們大多來自參賽作品最多的3個國家，來自得獎作品最多的國家以及廣告工業發展水平最高的國家。這屆評委成員的文化背景有很大差別，但是他們合作得相當不錯，因為優秀的作品是不分國界的，你看到它的同時就能理解它了。我們看到很多偉大的作品來自不同的國家。我們也需要有人談論不同的文化，比如中國的文化。