互動(dòng)與創(chuàng)新，是廣告業(yè)發(fā)展的雙重靈魂。在2007年度戛納廣告節(jié)上，互動(dòng)和創(chuàng)新的理念，得到眾多廣告人的一致認(rèn)可。具備50多年歷史的戛納廣告節(jié)，也在互動(dòng)與創(chuàng)新的覆蓋下，創(chuàng)意了新篇章

　　《現(xiàn)代廣告》雜志社特派記者組

　　特別目錄

　　戛納廣告節(jié)要跟中國(guó)廣告業(yè)互動(dòng)

　　中國(guó)作品帶給西方很多啟發(fā)性創(chuàng)意

　　從互動(dòng)領(lǐng)域獲得的經(jīng)驗(yàn)都是好經(jīng)驗(yàn)

　　受眾掌握了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的控制權(quán)

　　影視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)會(huì)結(jié)合到一起

　　中國(guó)廣告人一定會(huì)做出讓世界感動(dòng)的作品

　　當(dāng)6月的地中海風(fēng)，徐徐地拂向法國(guó)美麗的海濱小城戛納時(shí)，一年一度的戛納廣告節(jié)，再次凝聚了全球廣告人的多樣心思。

　　這是一場(chǎng)互動(dòng)與創(chuàng)新的盛宴。互動(dòng)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是廣告行業(yè)發(fā)展的最核心內(nèi)容之一。2007年的戛納廣告節(jié)，真實(shí)地記錄了全球廣告業(yè)在這個(gè)互動(dòng)時(shí)代的創(chuàng)新思潮和互動(dòng)理念、新技術(shù)手段與思想的融合及互動(dòng)，正在成為廣告行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　戛納要與中國(guó)廣告互動(dòng)

　　2007年6月17日，來(lái)自世界80個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的9200多名業(yè)界精英和專家，聚合于此，譜寫(xiě)了這首互動(dòng)與創(chuàng)新的交響樂(lè)。

　　其中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織了40多人的代表團(tuán)，在協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)時(shí)學(xué)志的率領(lǐng)下，參加了2007年的戛納廣告節(jié)。

　　中國(guó)的大陸和港澳臺(tái)地區(qū)共送參賽作品509件，其中促銷類(Promotion Lions)8件，直銷類(Direct Lions)24件，媒介類(Media Lions)56件，廣播類(Radio Lions)4件，戶外類(Outdoor Lions)161件，平面類(Press Lions)144件，網(wǎng)絡(luò)類(Cyber Lions)50件，影視類(Film Lions)59件，鈦獅獎(jiǎng)(Titanium & Integrated Lions)3件。這些作品的報(bào)送單位不僅局限于國(guó)際知名廣告公司，而且本土廣告公司的勢(shì)力也逐漸彰顯。其中，北京奧美為wwf創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)、戶外作品分獲該2類的銅獎(jiǎng)，香港精信也在直銷獎(jiǎng)中捧得銅獅子一頭。

　　盡管中國(guó)廣告人對(duì)戛納節(jié)的參與熱度繼續(xù)下降，但是，在這首交響樂(lè)里，“中國(guó)概念”卻成為這6天時(shí)間里最時(shí)尚的用語(yǔ)。

　　在戛納46場(chǎng)論壇里，大多數(shù)論題是探討新媒體和互動(dòng)的。另?yè)?jù)初步統(tǒng)計(jì)，眾多研討者提供的案例里，很多案例涉及到中國(guó)，演講者們把“中國(guó)”作為時(shí)尚話題在戛納節(jié)期間傳播，“如果誰(shuí)不提中國(guó)，就顯得很落伍似的”，一個(gè)與會(huì)者說(shuō)。

　　但是，也有一些小小的遺憾，因?yàn)槟切┌咐�大多�?shù)是發(fā)生在中國(guó)的相對(duì)陳舊的案例。不過(guò)，這并不影響他們對(duì)中國(guó)的熱情。一方面說(shuō)明，與會(huì)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿好奇和期待，一方面說(shuō)明戛納節(jié)對(duì)中國(guó)的廣告行業(yè)并不是很了解。好在戛納節(jié)正在解決跟中國(guó)廣告業(yè)的互動(dòng)問(wèn)題，其執(zhí)行主席Terry Savage將在9月來(lái)參加第十四屆中國(guó)廣告節(jié)，屆時(shí)他會(huì)跟中國(guó)廣告人充分互動(dòng)。

　　互動(dòng)里的創(chuàng)意總是第一位的

　　在經(jīng)歷了53年成長(zhǎng)的洗禮后，本屆大賽從口號(hào)宣傳“視覺(jué)與思想的互動(dòng)”，到獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，以及日程規(guī)模上都力求體現(xiàn)“互動(dòng)與創(chuàng)新”的味道，旨在通過(guò)對(duì)廣告各環(huán)節(jié)中最先進(jìn)創(chuàng)意理念的全面展現(xiàn)，來(lái)影響和推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

　　在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置方面，本次大賽在保留原有獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上，作了細(xì)微的調(diào)整，其中包括以平面、影視、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播、直銷、促銷、媒體在內(nèi)的8類傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)作為全面保留曲目，繼續(xù)在本屆展開(kāi) “獅王爭(zhēng)霸”。鈦獅獎(jiǎng)與整合營(yíng)銷獎(jiǎng)劃入同一類別之下，并稱為鈦獅獎(jiǎng)，兩者卻依然分別霸占2項(xiàng)金獅子。

　　本屆大賽在獎(jiǎng)項(xiàng)吃“緊”的情況下，作品的提交數(shù)量竟然突破了25000件，創(chuàng)造了歷史新高，整體數(shù)量上比去年增加了3.2個(gè)百分點(diǎn)。而其中直銷類作品1689件、促銷類作品786件、媒介類作品1660件、廣播類作品1273件、創(chuàng)新類作品324件，這五類獎(jiǎng)項(xiàng)的參與者數(shù)量較之去年相比均有著10個(gè)以上百分點(diǎn)的提升。

　　最為夸張的是鈦獅獎(jiǎng)，60.4%的高速飛躍，主要是得到來(lái)自全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的作品支持。戶外和網(wǎng)絡(luò)作品，雖然也有所提升，但均不足10%。最傳統(tǒng)的項(xiàng)目平面和影視類的作品數(shù)量卻是減勢(shì)，雖然6984和4474的數(shù)字占據(jù)了參賽分類作品總數(shù)量的雙高，但相比去年卻是下降趨勢(shì)。

　　傳統(tǒng)媒體的傳播，對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，目前依然有著廣泛而普遍的使用價(jià)值，但創(chuàng)意人已將創(chuàng)意熱情更多投注于新領(lǐng)域，不再單方面強(qiáng)調(diào)視聽(tīng)等感官美感與創(chuàng)意訴求之間的聯(lián)系，而是將視野擴(kuò)大到整個(gè)行業(yè)，直銷、促銷、媒介類等參賽作品數(shù)量的攀增，足以說(shuō)明業(yè)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意認(rèn)知的變化，創(chuàng)意價(jià)值的體現(xiàn)從品牌的實(shí)物宣傳到事件營(yíng)銷，從媒介的載體限制到整合營(yíng)銷，從受眾的被動(dòng)接收到主動(dòng)體驗(yàn)，在與行業(yè)各元素的互動(dòng)中制造新、鮮、感。因此今天，面對(duì)戛納，提交作品的全球創(chuàng)意人，最想知道的就是自己的創(chuàng)意價(jià)值能否與這頭廣告獅子互動(dòng)。

　　當(dāng)然對(duì)這場(chǎng)萬(wàn)里挑一的海選，樂(lè)此不疲的并非只有選手。比賽之初，作為影視和平面評(píng)委團(tuán)主席的，也是DDB全球首席創(chuàng)意官的Bob Scarpeli，曾給戛納組委會(huì)致信：將看到世界各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的智慧與激情所閃現(xiàn)的精彩光芒。其實(shí)，Bob也曾擔(dān)任過(guò)其他幾屆戛納評(píng)委，但如此熱烈表達(dá)自己的熱情確實(shí)屬第一次，況且Bob操刀的兩個(gè)傳統(tǒng)媒體還是今年的 “冷門”。而最終加拿大多倫多奧美為聯(lián)合利華的創(chuàng)意廣告“Evolution”演變出了全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

　　戶外評(píng)委主席Jean-Remy von Matt ，則把對(duì)戛納的感情融入自己的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，來(lái)自德國(guó)的他說(shuō)，他在30年前開(kāi)始創(chuàng)建-Jung von Matt，正是戛納給予的激情，而2007年他希望依然能夠有所學(xué)習(xí)與收獲。網(wǎng)絡(luò)類評(píng)委主席依然是我們熟悉的Tom Eslinger，來(lái)自新西蘭薩奇公司的他，從2002年起就已參加網(wǎng)絡(luò)評(píng)委的工作，經(jīng)驗(yàn)豐富的他評(píng)價(jià)今年的網(wǎng)絡(luò)比賽時(shí)表示，評(píng)審工作依然會(huì)繼續(xù)保持往年的高標(biāo)準(zhǔn)。畢竟在他看來(lái)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展是迅速的，甚至今天的我們能夠看到創(chuàng)意公司為此所作的品牌之路的改造。

　　為了進(jìn)一步體現(xiàn)比賽的綜合與全面的權(quán)威性，評(píng)委團(tuán)主席的設(shè)置也是頗有一番功夫，9類獎(jiǎng)項(xiàng)8個(gè)評(píng)審團(tuán)主席出自不同的洲際，代表全球各地區(qū)的專家面貌，除去剛才介紹的分屬美國(guó)、德國(guó)、新西蘭3位之外，剩下的5位分別在亞洲、英國(guó)、拉美、南非、加拿大工作生活。

　　跨媒體的整合創(chuàng)意被充分解讀

　　本屆戛納廣告節(jié)，特別增添了新程序創(chuàng)意案例展覽。整個(gè)展覽主要針對(duì)世界各種不同傳播媒體平臺(tái)上優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品，以及優(yōu)秀創(chuàng)意能力所進(jìn)行的推介，因?yàn)閮?nèi)容綜合比較分析了當(dāng)今各類新興、傳統(tǒng)媒體傳播形式，所以整個(gè)展覽旨在將媒體特征與創(chuàng)意表達(dá)的互動(dòng)關(guān)系呈現(xiàn)出來(lái)，為服務(wù)于各傳播媒介的廣告創(chuàng)意人提供借鑒與參考，同時(shí)更是該領(lǐng)域信息資料的一次完善整合。

　　此次展覽分為兩部分，陳列在大廳展區(qū)的展覽貫穿了整個(gè)廣告節(jié)，而另一部分則是以“特別工作站”命名的數(shù)場(chǎng)不同主題內(nèi)容的特色現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)。

　　雖然是戛納廣告首次嘗試，但卻成為整個(gè)廣告節(jié)的關(guān)住焦點(diǎn)之一，數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間單就參觀戛納大廳展覽這一項(xiàng)活動(dòng)的人數(shù)就突破了10000。整個(gè)展區(qū)將媒體形式劃分為10項(xiàng)，而參展單位無(wú)論是品牌還是個(gè)人，無(wú)論是針對(duì)手機(jī)的新興媒體還是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，都不約而同地體現(xiàn)了行業(yè)未來(lái)發(fā)展中的一個(gè)明顯趨勢(shì)：跨媒體的整合創(chuàng)意。

　　為了讓廣告人能夠巧妙利用不同媒體的特性，從而更好的拓展自身工作的商業(yè)價(jià)值，本次展覽的增值部分——“特別工作站”通過(guò)11場(chǎng)聚焦行業(yè)熱點(diǎn)且各具特色的不同主題的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，使來(lái)賓切身感受到在不同軌道上高速行進(jìn)的創(chuàng)意之旅。

　　“獅子”從來(lái)不放過(guò)青年人的腦細(xì)胞

　　相比其他廣告節(jié)，戛納精耕自己的特色程序——青年創(chuàng)意人大賽，自1992年開(kāi)辦至今，已然成為世界各地廣告節(jié)瘋狂拷貝的對(duì)象。

　　“48小時(shí)創(chuàng)意”的模式，開(kāi)創(chuàng)性地將現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與廣告評(píng)比結(jié)合起來(lái)，且三天的時(shí)間跨度吊足了現(xiàn)場(chǎng)所有來(lái)賓的胃口，制造了廣告節(jié)的高潮，因此該項(xiàng)目不僅是戛納的保留項(xiàng)目，也是其他廣告節(jié)年年“借”用的至高點(diǎn)。

　　為了保持自己“青年獅子”的威嚴(yán)，自1995年起，戛納廣告組委會(huì)不斷豐富其類別，至今已發(fā)展為影視、平面(含戶外)、網(wǎng)絡(luò)三類比賽組成的青年創(chuàng)意營(yíng)，而面對(duì)這群不足28歲的“小人精”，沒(méi)有哪次令“獅子叔叔”們省心，不僅金銀銅全場(chǎng)大獎(jiǎng)“一個(gè)也不能少”，而且還要年年出新“招”，將流行時(shí)尚“進(jìn)行到底”。

　　今年的比賽除了要提供給影視參賽選手nokia新品作為現(xiàn)場(chǎng)拍攝的工具，而且大獎(jiǎng)獲得者可以擁有一部ipod nano——在全球年輕人中最流行的mp3 播放器，且所有選手在ipod支持的創(chuàng)意營(yíng)中分享ipod 音樂(lè)創(chuàng)意。以最流行的手機(jī)代言最新媒體，感受最時(shí)尚的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——如此“噱頭”聚焦的可是全行業(yè)最老牌的廣告節(jié)，這樣的組合讓全球50個(gè)地區(qū)和國(guó)家，近500個(gè)青年創(chuàng)意人心甘情愿地朝著獅子奔走。

　　最終青年創(chuàng)意營(yíng)網(wǎng)絡(luò)大獎(jiǎng)?lì)C給了來(lái)自巴西的創(chuàng)意組合Felipe Lima與Digo Oliveira奪得。而智利的Juan Pablo Gaete和Michael Honeyman奪得了平面類大獎(jiǎng)。影視類大獎(jiǎng)則是Mariangela Lacedra 和Micol Talso奪得的。

　　“獅子叔叔”對(duì)青年人的關(guān)心在本屆還體現(xiàn)在教育學(xué)院，成立于2003年的Roger Hatchuel Academy學(xué)院，今年，它第一屆全時(shí)學(xué)生畢業(yè)了，并已參與到本屆戛納廣告節(jié)。

　　各種論壇再現(xiàn)傳統(tǒng)的互動(dòng)力量

　　戛納的傳統(tǒng)程序——論壇在本屆依舊“有始有終”地牽動(dòng)著大賽全程，只不過(guò)這次論壇并不滿足于每次十幾場(chǎng)的聲勢(shì)，也來(lái)湊“整和”的熱鬧。

　　按照官方程序，進(jìn)入戛納廣告節(jié)的記者會(huì)先得會(huì)刊一本，指導(dǎo)自己隨后6天的“有所為有所不為”。作為傳統(tǒng)程序的論壇，它是最為開(kāi)放的環(huán)節(jié)，歡迎每一位與會(huì)者來(lái)此學(xué)習(xí)交流。同時(shí)，論壇因涉及廣告行業(yè)各方面最前沿的先進(jìn)理念、成功經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)知識(shí)等高含金量的話題內(nèi)容，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

　　因此，每年均有聽(tīng)眾對(duì)論壇錄音后，帶回本國(guó)與同行分享的情況。這其中論壇內(nèi)容經(jīng)常會(huì)成為行業(yè)熱點(diǎn)，掀起各方面上的行業(yè)革新。同時(shí)，在上一屆論壇中，得到好評(píng)的精彩發(fā)言者，在本屆被邀請(qǐng)來(lái)繼續(xù)傳承精彩。比如，去年Getty風(fēng)光無(wú)限的表演，今年卷土重來(lái)，成為本屆大賽中論壇的開(kāi)場(chǎng)。當(dāng)然廣告大人物每場(chǎng)均閃現(xiàn)的命中率，是不容媒體以及粉絲團(tuán)們錯(cuò)過(guò)的。所以論壇“可為”的魅力制造了戛納的經(jīng)典。

　　于是在今年戛納的日程表上，標(biāo)注論壇的顏色是戛納“大”獅子的金黃色，而本屆46場(chǎng)論壇分布節(jié)日6天，平均每1天8場(chǎng)的高密度分配，令日程的那張紙格外晃眼，以至于多數(shù)人看到日程后，還要重新“創(chuàng)意”自己的日程。

　　除了計(jì)劃內(nèi)的46場(chǎng)論壇以外，還有很多計(jì)劃外的論壇。在每個(gè)論壇上，與會(huì)者充分展開(kāi)互動(dòng)，其中至少有2／3的話題提到互動(dòng)和新媒體。又如前文所言，還有70%的案例都涉及到中國(guó)。

　　關(guān)注中國(guó)成為戛納節(jié)的一種時(shí)尚

　　與會(huì)的全球廣告人，看好中國(guó)市場(chǎng)，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期待。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)委主席Tom Eslinger說(shuō)，“中國(guó)廣告人一定會(huì)做出讓世界感動(dòng)的作品。”鈦獅獎(jiǎng)評(píng)委Trefor Thomas說(shuō)，“我是2000年離開(kāi)中國(guó)的，我確信這7年中國(guó)又有了巨大的變化，還有很多等著我去了解。”

　　專家們預(yù)測(cè)，在戛納廣告節(jié)所有獎(jiǎng)項(xiàng)中，中國(guó)廣告人在未來(lái)最有希望獲得突破的，可能就是鈦獅獎(jiǎng)了。

　　鈦獅獎(jiǎng)評(píng)委David Nobay說(shuō)，“因?yàn)樗�有�?guó)家都在一條水平線上，中國(guó)所開(kāi)始做的內(nèi)容也是我們所剛剛開(kāi)始做的。”建議中國(guó)廣告人，把力量集中到新類別，比如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和鈦獅獎(jiǎng)上。

　　其他獎(jiǎng)項(xiàng)因?yàn)檎Z(yǔ)言和文化的差異，西方的評(píng)委可能不會(huì)很好地去理解來(lái)自東方中國(guó)的作品，但是鈦獅獎(jiǎng)就能避免這個(gè)弊端，因?yàn)殁仾{獎(jiǎng)最根本的要求是作品要有創(chuàng)新氣度，是顛覆性的，而且，還可以制作一個(gè)5分鐘的短片，用故事用畫(huà)面去詮釋創(chuàng)作人的想法。

　　“無(wú)論你說(shuō)什么語(yǔ)言，來(lái)自什么樣的文化，只要有出色的創(chuàng)意就可以被理解。”“鈦獅獎(jiǎng)的目標(biāo)是尋找到新的道路。如果作品創(chuàng)意不夠新鮮，不夠新奇，它是無(wú)法贏得鈦獅獎(jiǎng)的。”David Nobay說(shuō)。

　　戛納廣告節(jié)近幾年的獎(jiǎng)項(xiàng)新作，均體現(xiàn)了行業(yè)趨勢(shì)及熱點(diǎn)——互動(dòng)行為，此基礎(chǔ)上劃分的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也不斷造就了戛納這幾年來(lái)的輝煌。

　　鈦獅獎(jiǎng)也是近年來(lái)才在戛納出生的新產(chǎn)品，2003年Dan Wieden針對(duì)全球廣告行業(yè)與營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展，原創(chuàng)性的提出跨媒體創(chuàng)意的概念，并由此產(chǎn)生了鈦獅獎(jiǎng)。鈦獅獎(jiǎng)所強(qiáng)調(diào)跨媒體整合創(chuàng)意革命，是本屆戛納節(jié)的熱點(diǎn)話題，也是未來(lái)廣告行業(yè)中品牌建設(shè)的新走勢(shì)。

　　從獲獎(jiǎng)結(jié)果看世界廣告局勢(shì)

　　歷時(shí)六天的第54屆戛納廣告節(jié)，因?yàn)橐痪洹耙曈X(jué)與思想的世界互動(dòng)”而把廣告呈現(xiàn)給了世界，也把世界呈現(xiàn)給了廣告。令全球廣告人足不出戶，就可了解天下廣告紛爭(zhēng)。

　　自2002年始，伴隨戛納廣告獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置以及評(píng)委標(biāo)準(zhǔn)的完善，各主要參賽區(qū)域的得獎(jiǎng)情況，成為近年來(lái)對(duì)該地區(qū)創(chuàng)意水平以及創(chuàng)意特點(diǎn)的綜合考評(píng)依據(jù)。

　　在本屆大賽中，對(duì)全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展的詳細(xì)分析再次回應(yīng)了“多看”的大會(huì)口號(hào)，令全球廣告人足不出戶，就可了解天下廣告紛爭(zhēng)。

　　亞洲廣告的飛速發(fā)展，使本屆戛納聚焦此地區(qū)，一句“亞洲廣告創(chuàng)意的新高度”概括了該地區(qū)未來(lái)的精彩所在。南非廣告行業(yè)發(fā)展不斷升溫，并且一次次令戛納震撼，“是時(shí)候去南非展示創(chuàng)意了，那里你將遭遇新的競(jìng)爭(zhēng)沖擊”。今年南非成績(jī)不俗，搶走32頭獅子，其中戶外全場(chǎng)大獎(jiǎng)被他的BBDO摘走。

　　歐洲地區(qū)的廣告勢(shì)力，始終爭(zhēng)搶著戛納的本土市場(chǎng)。如英國(guó)是美國(guó)在戛納上的勁敵，今年直銷和網(wǎng)絡(luò)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，被西班牙和瑞典“搶跑”了；德國(guó)，習(xí)慣地充當(dāng)獲獎(jiǎng)總數(shù)前五名的位置有5年的歷史；法國(guó)也終于開(kāi)始講究廣告的實(shí)際效果了。

　　南美洲的阿根廷成了本屆戛納的新寵，他們的NIKE創(chuàng)意得到了年度獎(jiǎng)，而該國(guó)G7的廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)以國(guó)家為單位在這一屆上肆虐自己的創(chuàng)意，帶著53頭獅子榮歸故里，集大成的創(chuàng)意獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)也跑到了他們的口袋里。阿根廷的傳、幫、帶做得很好，廣告創(chuàng)意的教育世界有名。

　　而美洲南部其他國(guó)家如秘魯、智利各地的創(chuàng)意勢(shì)力不容小覷，他們是世界廣告四大創(chuàng)意出口地之一，對(duì)廣告市場(chǎng)行業(yè)的質(zhì)量有著獨(dú)特自信。澳大利亞以及新西蘭喜歡面對(duì)挑戰(zhàn)，在新西蘭得到本屆促銷獎(jiǎng)4個(gè)，還有25個(gè)獅子，以及澳大利亞得到26只獅子之后，他們廣告市場(chǎng)的目光依然保持在新媒體互動(dòng)方向，與時(shí)代同步的他們，總是給世界廣告驚喜。

　　紐約時(shí)代和廣告時(shí)代，麥迪遜等傳媒巨頭在美國(guó)廣告的發(fā)展中，起到了舉足輕重的作用，當(dāng)然148頭獅子的本屆戛納最大贏家位置也非美國(guó)莫屬，她也許已經(jīng)習(xí)慣了領(lǐng)頭軍的地位，畢竟商業(yè)金融經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和文化的開(kāi)放令美國(guó)廣告有著鞏固的基礎(chǔ)。