張良

　　如今，在全球的精品銷售額不斷下降的時候，中國的奢侈品市場卻以每年20%到30%的速度增長。繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后，中國的上海或者北京，也許有望后來者居上

　　現在，那些喜歡奢侈品的人不再僅僅能在巴黎的香榭麗舍大街上買到LV皮箱了，它早已經赫然矗立在了上海南京西路上。

　　今年6月，進入中國已經長達12年的路易-威登憑借CEPA條款，提前獲得了獨資入滬的“門票”。隨著中國富人階層的崛起，全世界的奢侈品公司目前都在積極行動，把手伸向他們鼓鼓的錢包。

　　如今，在全球的精品銷售額不斷下降的時候，中國的奢侈品市場卻以每年20%到30%的速度增長。

　　全球各大奢侈品公司都希望能利用過去10年里在中國小規模、試探性的投資，在現階段迅速擴張。于是，繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后，中國的上海或者北京，也許有望后來者居上。

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品”，這一概念形象說明了它的高貴身價。

　　完美的精品 普拉達(PRADA)

　　20世紀初，創立人Mario Prada于米蘭創立品牌。在運輸工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產。從此，追求完美的宗旨保留至今。

　　來自全球不同城市的設計師們，很多都是PRADA皮件的“粉絲”。紐約的Donna Karen也背著黑色尼龍布系列的PRADA包包出門，近兩年來PRADA也大力開發一些皮包的流行款式。

　　在鞋子系列，PRADA雖然一直與新莊的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是PRADA所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣，PRADA已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

　　永遠的時尚 香奈爾(CHANEL)

　　Gabrielle Chanel香奈爾1913年在法國巴黎開始了自己的品牌。至今這個有著80多年經歷的著名品牌，追求高雅、簡潔、精美的風格，服裝線條簡單具有實用性，色調多為深暗色或中性色系。在歐美的上流社會中甚至流行著一句話：“如果你找不到合適的服裝時，就穿香奈爾套裝”。

　　CHANEL香奈爾從1913年開設女帽及時裝店制作服裝；1921年起開發各式香水 ，如1921年的No.5香水和No.22香水，1924年的CuirdeRussie香水，1970年的No.19香水，1974年的Cristalle香水，1984年的COCO香水，1990年的Egoiste男用香水，1996年的Allure香水；另外還有各類飾品、化妝品、皮件、手表、珠寶、太陽眼鏡和鞋各類配件。

　　現在，CHANEL服裝的扣子或皮件的扣環上，可以很容易地就發現將CocoChanel的雙C交疊而設計出來的標志，它成為CHANEL迷們為之瘋狂的“精神象征”。

　　從第一代CHANEL皮件越來越受到喜愛之后，立體的菱形車格紋也逐漸成為CHANEL的標志之一，不斷被運用在CHANEL新款的服裝和皮件上。另外，CHANEL對“山茶花”的情有獨鐘，現在對于全世界而言，“山茶花”已經等于是CHANEL王國的“國花”。

　　喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)

　　喬治·阿瑪尼本著“去掉任何不必要的東西；注重舒適；最華麗的東西實際上是最簡單的”這三條設計理念，在1970年創立公司。除了高級時裝Giorgio Armani之外，還設有多個副牌，如成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌Armani Jeans等。Emporio Armani是非常成功的品牌，“Emporio”的意大利語的意思是指“Armani百貨公司”。

　　Giorgio Armani服裝系列分成主要的兩大部分，而其布標的顏色，則是分辨這兩大系列的唯一技巧。Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服裝，屬于較正式路線，布標是“黑底白字”。Giorgio Armani Collezioni：一樣包括男女裝，是適合一般場合穿著的服裝，普通大眾較能接受的設計路線，布標則為白底黑字。至于，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鷹”作為標志的Emporio Armani男女裝。

　　阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，以使用新型面料及優良制作而聞名。它能夠在市場需求和優雅時尚之間創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡。

　　時尚的消費寵兒 古奇(GUCCI)

　　由Guccio Gucci創立的GUCCI王國于1923年創建于意大利的

佛羅倫薩，產品已經涵蓋服裝、皮包皮鞋、手表、家飾品、

寵物用品、絲巾與領帶，更在1975年推出古馳香水產品。

　　GUCCI一直以生產高檔豪華的產品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其產品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象征，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

　　GUCCI

商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區別天然皮革和染色皮革制品。與此同時，公司還以創辦人Guccio Gucci名字首寫字母GG標志做飾品底紋，同時將優質棉紗稱作GG布，用于制造手袋、飾品及衣物。

　　英國經典柏帛麗(BURBERRY)

　　BURBERRY是英國老資歷的服裝品牌。1835年托馬斯-柏帛麗設計了一種防水大衣，把它稱為“軋別丁”，因為愛德華七世的習慣性命令“給我柏帛麗”而得名“柏帛麗”。

　　早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨，同時又要有良好的透氣性。柏帛麗服裝滿足了這一要求，提供優異的使用性能。

　　實際上，滿足顧客對“品位和風格的要求”正是柏帛麗設計的源動力。傳統的“柏帛麗格子”以及“新豪斯格”受到英國商標管理局的登記保護，以Prorsum Horse(普朗休-豪斯)為商標的系列配件、箱包、化妝品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛麗風格特征。

　　如今，柏帛麗，這個典型傳統英國風格品牌已在世界上家喻戶曉。它就像一個穿著盔甲的武士一樣，保護著大不列顛聯合王國的服裝文化。

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