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文/本刊記者 唐銳
美國就業(yè)增長率最高的城市不是紐約，也不是芝加哥，而是賭城拉斯維加斯。
在這里，既沒有轟隆作響的工業(yè)，也沒有一擲千金的金融業(yè)，甚至也沒有如日中天的IT業(yè)，有的只是吃喝玩樂的娛樂業(yè)—賭博、演出、觀光、夜店……應(yīng)有盡有。
盡管產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一到只有娛樂業(yè)，但哪怕是在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂、911事件后美國經(jīng)濟最為低迷的那段時期，也沒有人為賭城拉斯維加斯的經(jīng)濟而擔憂。
在美國這個全世界娛樂業(yè)最為發(fā)達的國家，娛樂支出已經(jīng)位列于家庭支出中的衣著和保健等類別之前。在全世界范圍內(nèi)，娛樂業(yè)也已成為發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達國家如此，在發(fā)展中國家也不例外。而經(jīng)過20年的高速發(fā)展后，衣食無憂的國人開始考慮如何打發(fā)自己的閑暇時間，“娛樂”成為最熱談的話題之一。
嚴格說來，娛樂才是體驗經(jīng)濟的核心內(nèi)容，而在娛樂給人們帶來的快感的同時，也為商家鋪平了賺錢的道路，因為處在快樂和興奮狀態(tài)下的人們往往也樂意買單。
當人們?yōu)?07系列電影《黃金眼》叫好時，也被影片中詹姆斯·邦德用遙控器駕駛的那輛寶馬730所吸引，寶馬車可以說是第一個讓國內(nèi)觀眾見識電影植入式營銷的角色。而在寶馬的后面，還有可口可樂、百事可樂、索尼、摩托羅拉、諾基亞這一長串國際知名品牌的名字，它們過去是娛樂營銷的始作俑者，現(xiàn)在也是積極投入者。
相比之下，國內(nèi)的娛樂營銷不過剛剛起步。如何讓營銷搭上電影、電視、音樂、動漫、游戲、現(xiàn)場演出和娛樂場所這七大娛樂載體，如何讓娛樂元素為營銷加分增值，是很多市場經(jīng)理人思考的問題。
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